Туристическая привлекательность пляжных курортов Краснодарского края: потенциал и перспективы развития

Acknowledgement: The results were obtained with the support of the Russian Foundation for Basic Research (Grant No. 17-55-40014).

Краснодарский край является основным центром внутреннего туризма и пляжной рекреации среди всех курортных регионов России еще со времен СССР. Курортнорекреационный комплекс в целом и пляжный в частности играет в регионе колоссальную социально-экономическую роль. Практически на всем протяжении Черноморского побережья находятся санатории, пансионаты, гостиницы, лагеря отдыха, кемпинги с собственными и городскими пляжными курортами.

Пляжные курорты привлекают любителей спокойного времяпрепровождения, размеренного отдыха (в кругу семьи или друзей) и группы туристов, испытывающих потребность в физическом и психосоциальном восстановлении, коррекции состояния своего здоровья и получении новой жизненной энергии в условиях пляжной рекреации. Пляжи Черноморского побережья Краснодарского края, как отдельный туристский регион с огромным потенциалом для внутреннего и въездного туризма, имеют свои особенности, обусловленные географическими, социальными, культурно-историческими и политическими факторами [1]. Краснодарский край по сравнению с конкурирующими регионами, обладающими потенциалом курортного развития [2], отличается более теплым и мягким климатом (по большей части умеренно-континентальным, а на Черноморском побережье (южнее Туапсе) - субтропическим). Это создает важное преимущество в плане туристической привлекательности курортов Краснодарского края и ставит приоритетность задачи использования этой привлекательности в перспективном развитии пляжных курортов региона.

Согласно данным информационного агентства Tourinfo, структура туризма в Краснодарском крае выглядит таким образом: пляжный туризм (38%), культурный (20%), деловой (18%), спортивный (8%) и другие виды туризма, например транзитный, круизный, паломнический, экстремальный, шопинг-туризм и пр. (16%). При общей площади пляжей в 1 246 035 м2 в среднем приходится 3,38 человека на один м2. [3]. Таким образом, налицо туристическая привлекательность пляжного отдыха, являющегося одним из важных видов туризма курортов Краснодарского края.

При условии учета потенциала и грамотного развития туристическая привлекательность пляжных курортов может сыграть важную роль в разрешении современного социально-экономического кризиса, так как эта привлекательность содействует развитию пляжной инфраструктуры, социального здоровьесбережения, охране природы и сохранению традиций [4].

Научные разработки в части теоретических и практических проблем туристической привлекательности пляжных курортов Краснодарского края и перспектив развития туризма и его отдельных сегментов исследованы и отражены в ряде публикаций отечественных ученых: Е.В. Акимовой, Т.Е. Гварлиани, Е.М. Дрофичевой, А.О Климовой, Е.В Куделя, М.В. Кузякиной, А.Н. Пелиной, Н.С. Семкиной, Д.Н. Фокина и др.

В частности, по мнению Е.М. Дрофичевой, в нашей стране существуют реальные возможности для дальнейшего развития потенциала пляжных курортов Краснодарского края, но, к сожалению, этот потенциал недоиспользован, да и воплотить его в реальность не так-то просто. Существует ряд проблем, связанных с развитием туризма в целом и пляжного в частности: это дефицит кадров, слабо организованный маркетинг, недостаточно развитая туристическая и базовая инфраструктура пляжей, отсутствие должной законодательной базы, неблагоприятная предпринимательская среда [5].

Анализ научной социологической литературы, посвященной исследованию курортно-рекреационного комплекса, позволил авторам выделить факторы, составляющие туристический потенциал пляжных курортов Краснодарского края. По нашему мнению, это прежде всего:

• 1)    уровень развития общественной безопасности на Черноморском побережье и в акватории пляжной рекреации;

• 2)    уровень развития гостиничного фонда и жилищной инфраструктуры, а также их экономической доступности для многочисленных туристов;

• 3)    степень, качество благоустройства и ширина пляжной территории;

• 4)    уровень развития и шаговой доступности транспортной инфраструктуры, соединяющей места проживания с пляжной акваторией;

• 5)    уровень развития рекреационных и здравоохранительных мероприятий, а также сектора спорта и спортивной инфраструктуры курортной зоны пляжей Краснодарского края;

• 6)    степень развития сети общественного питания (качественного в санитарногигиеническом и доступного в экономическом плане);

• 7)    уровень развития духовно-развлекательного сектора в рамках пляжных курортов Краснодарского края;

• 8)    степень развития торгового сектора и качество сектора связи в районах пляжной рекреации.

Мы согласны с мнением В.А. Веткина о том, что туристическая привлекательность пляжных курортов Краснодарского края будет формироваться в результате создания оптимального туристского продукта, удовлетворяющего потребности туристов в выгодном соотношении цены и качества пляжной акватории [6].

Так, оптимальный туристский продукт, касающийся пляжной инфраструктуры, должен соответствовать следующему набору потребностей, подразумевающих отдых в современном гостевом доме (гостинице), пансионате, которые расположены на первой или второй береговой линии и имеют:

• -    огороженную, охраняемую территорию, богатую природными рекреационными ресурсами с местами отдыха у воды;

• -    собственный песчаный или галечный пляж, оборудованный навесами, лежаками, душем, туалетом, медпунктом, спасательным постом, баром;

• -    море со средним уклоном подводного-берегового склона и плавным нарастанием глубины;

• -    - наличие на пляже закрытого бассейна на случай холодной погоды;

• -    наличие фитнес-клуба, оборудованных спортивных и детских площадок, аквапарка, проката автомобилей, велосипедов; наличие в рамках пляжной акватории услуг серфинга, дайвинга, водных лыж, дельтапланов

О важности развития курортов Краснодарского края, в том числе и пляжных, свидетельствует Инвестиционная стратегия: «Постоянная морская абразия (размыв берегов морем), вывоз пляжного материала для строительных целей и неправильная застройка приводят к постоянному сужению пляжной полосы» [7, с. 17], что противоречит использованию потенциала туристической привлекательности и перспективам развития пляжных курортов Краснодарского края.

Эмпирические исследования авторов подтверждают данные, полученные в исследованиях М.В. Кузякиной, А.Н. Пелиной и К.О. Шкляр, о том, что оценка туристической привлекательности пляжей Краснодарского края связана со следующими факторами: длина пляжа, средняя ширина пляжа, доступность пляжей, крупность материала берега, материал дна, средний уклон подводно-берегового склона, инфраструктура, удаленность автостоянок, удаленность пляжа от города, чистота пляжа, количество отдыхающих, чи- стота воды. При этом основная масса туристов отдает свой выбор тому пляжу, который находится в территориально близкой доступности и имеет оптимальную ширину пляжа [8].

Авторы солидарны с мнением многих исследователей в определении основных социально-экономических факторов, которые прежде всего обделяют перспективы развития курортов Краснодарского края в XXI веке [9]. Это, во-первых, создание органами власти и управления экономических, организационно-правовых и экологических условий восстановления докризисного уровня развития пляжной инфраструктуры.

Во-вторых, это обеспечение благоприятного и инвестиционного климата для привлечения в прибрежный регион северного Причерноморья российского и зарубежного капитала в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Этому должны активно способствовать многочисленные специализированные форумы, конференции, презентации. Данной проблематике должно быть уделено достойное место в программе ежегодного Сочинского инвестиционного форума, проводимого под руководством премьер-министра России.

В-третьих, особое внимание должно быть уделено повышению конкурентоспособности пляжных курортов Черноморского побережья, изучение и внедрение опыта в данной сфере накопленного в таких государствах как Турция, Греция, Кипр.

В-четвёртых, качественные изменения должны произойти в процессе формирования эффективных регионального и общефедерального рынков курортно-туристических и пляжно-рекреационных услуг. Эти проблемы должны обязательно входить в понятие обеспечения экономически оправданного уровня комплексности социальноэкономического развития северного Причерноморья России.

По нашему мнению, в стратегии развития Краснодарского края до 2030 года должно быть реализовано органическое сочетание приоритетного развития пляжной курортно-туристической специализации региона с диверсификацией экономики. Таким путём можно и нужно обеспечить условия для развития социальной и производственной инфраструктуры курортов региона.

Мероприятия по развитию пляжных территорий включены в государственную программу Краснодарского края «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса». В этом документе сказано, что официальная информация о практически 30% пляжных территорий отсутствует и «до настоящего времени отсутствует какой-либо официальный реестр пляжей, где было бы видно количество пляжей, их состояние, площадь, емкость, укомплектованность необходимыми сооружениями и инвентарем, антропогенная нагрузка». Государственной инспекцией по маломерным судам (ГИМС) МЧС России проводится освидетельствование не всех пляжей, а только тех, которые удовлетворяют минимальным требованиям и на акваторию которых пользователи пляжей получили в установленном порядке право пользования. Так, в 2017 г. «на учете в ГИМС МЧС России по Краснодарскому краю состоит 521 пляж» [10].

Подводя итоги исследования, считаем необходимым отметить, что дальнейшее развитие пляжных курортов Краснодарского края возможно за счет следующих мероприятий:

• -    актуализации сведений о пляжах, расположенных на территории Краснодарского края, в целях включения их в реестр субъектов и объектов туристской индустрии и туристских ресурсов Краснодарского края, а также в реестр недобросовестных пользователей пляжей [10];

• -    использования безотходных производств по всей пляжной зоне, строительства очистных сооружений, недопущения высокой концентрации промышленных предприятий и судоходных компаний на побережье;

• -    разработки схемы развития пляжных территорий, увеличения размеров пляжной полосы, создания охраняемых пляжных акваторий;

• -    развития системы рекреационных и здравоохранительных мероприятий, а также сектора качественного и доступного общественного питания курортной зоны пляжей;

• -    организации и проведения работы по отбору и включению пляжных территорий края в федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации» [10];

• -    проведения подготовки профессиональных кадров пляжного туризма, способных эффективно использовать потенциал пляжной рекреационной формы организации туристской деятельности;

• -    применения инвестиционной политики развития пляжных курортов Краснодарского края, ориентированных на создание конкурентоспособного курортного и туристского комплекса, а также создания для него оптимальной пляжной рекреационной инфраструктуры.