Туризм как стратегический драйвер развития Сычуани: от гор ЮНЕСКО до креативных кварталов Чэнду

Иванова Ю. П. Туризм как стратегический драйвер развития Сычуани: от гор ЮНЕСКО до креативных кварталов Чэнду // Восточный вектор: история, общество, государство. 2026. Вып. 1. С. 48–54.

Китайская Народная Республика характеризуется серьезными социальноэкономическими диспаритетами в развитии регионов, что приводит к необходимости проведения региональной политики.

В качестве основного приоритета регионального развития Китая на современном этапе провозглашается построение такой системы межрегионального экономического взаимодействия, в рамках которой конкурентные преимущества разных частей и макрорегионов страны носили бы взаимодополняющий характер, тем самым способствуя росту эффективности экономики страны в целом1.

Одним из инструментов региональной политики, использующимся в мировой практике, является развитие туризма в отстающих регионах. Развитие туристической деятельности оказывает позитивное воздействие на социальноэкономическую среду региона. Туризм имеет значительный мультипликативный эффект: развитие внутреннего и международного въездного туризма ведет к расширению внешнеэкономической деятельности и росту финансовых поступлений в отстающие регионы, созданию рабочих мест в туризме и сопутствующих отраслях (строительстве, торговле, транспорте, индустрии питания и развлечений и др.), росту деловой активности и повышению инвестиционной привлекательности региона, результатом чего становится повышение уровня жизни населения и диверсификации экономики.

С другой стороны, устойчивость туристического сектора во многом зависит от государственной поддержки, особенно на этапах формирования и роста туристических кластеров и дестинаций.

Один из наиболее успешных примеров развития туризма в Китае демонстрирует провинция Сычуань. В провинции проживает свыше 83 миллионов человек, в 2024 г. ВРП провинции перешагнул отметку 6 триллионов юаней (около 840 млрд долларов США), что закрепило за ней позицию лидера среди всех западных регионов и пятое-шестое место среди всех регионов Китая. Успехи предыдущих десятилетий закрепили за провинцией роль полигона для отработки новых механизмов управления региональным развитием. Перед провинцией поставлена амбициозная и трудная задача: найти баланс между бурным промышленным ростом и сохранением уникальной экологии верховьев Янцзы, а также сгладить резкое социально-экономическое неравенство внутри самой провинции.

Говоря об экономике Сычуани, обычно фокусируются на гигантских промышленных показателях провинции — производство чипов, гидроэнергии и стратегических металлов. Однако в тени индустриального развития сформировался еще один важный сектор — туризм. Это отрасль с годовым оборотом, превышающим 1,3 триллиона юаней, что делает ее сопоставимой по вкладу в ВРП с целыми секторами промышленности. Сычуань входит в топ-5 туристических направлений в Китае. Турпоток в провинцию Сычуань превысил 700 млн поез-док/год. Туризм стал ведущим работодателем в регионе: сфера услуг составляет более 50% валового регионального продукта Сычуани. Туризм не только генерирует колоссальный доход, но и решает ключевые социальные проблемы региона. В настоящее время туризм в Сычуани — это не просто дополнение к промышленности, а один из столпов регионального развития, инструмент для борьбы с бедностью и витрина «мягкой силы» Китая.

Успех этой индустрии строится на двух мощных опорах: всемирно известное природное и историческое наследие и динамично развивающийся городской и культурный туризм.

Первая опора — это «коронные драгоценности» мирового уровня. Прежде всего это национальный парк «Цзючжайгоу», созданный в 1980 г. и в 1992 г. включенный в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, а в 1997 г. — во Всемирный список биосферных заповедников. Его каскадные водопады и бирюзовые

Сеть членов Коммунистической партии]. URL:     

озера стали символом природы Китая. История «Цзючжайгоу» — это также пример стойкости и грамотного управления: после разрушительного землетрясения 2017 г. парк был закрыт и полностью восстановлен. Сегодня он работает по новой, устойчивой модели с ограничением числа посетителей, использованием электроавтобусов и жестким экологическим контролем. Долгое время добраться до Цзюйчжагоу было сложнее, чем до других популярных туристических мест в Китае. Но открытие в 2024 г. железнодорожной станции Хуанлунцзючжай (на железной дороге Сычуань — Цинхай) повысило доступность парка для посетителей.

Другой объект ЮНЕСКО на территории провинции — священная гора Эмэй-шань, один из четырех священных пиков китайского буддизма. Это место паломничества, где природные красоты гармонично сливаются с древними монастырями.

Нельзя говорить о Сычуани, не упомянув гигантских панд. Исследовательский центр по разведению панд в Чэнду — это не просто зоопарк, а глобальный научный хаб и туристический магнит, который ежегодно привлекает миллионы посетителей со всего мира, являясь мощнейшим инструментом «панда-дипломатии».

Вторая опора — это новая волна городского и культурного туризма, которая превратила столицу региона в один из самых модных мегаполисов Азии. Флагманом здесь выступает археологический комплекс Саньсиндуй. Недавнее открытие новых артефактов и строительство ультрасовременного музея вызвали настоящий «культурный взрыв». Загадочные бронзовые маски и золотые артефакты возрастом более 3000 лет привлекают в регион не только туристов, но и ученых со всего мира, доказывая, что Сычуань была одним из древнейших очагов цивилизации.

Сам Чэнду стал примером того, как можно монетизировать уникальную атмосферу «медленной жизни». Реконструированные исторические кварталы, такие как Куаньчжай, и современные креативные пространства, такие как Тайку Ли, где бутики люксовых брендов соседствуют с древним буддийским храмом, создают уникальную городскую среду. Дополняют картину традиционные чайные дома, где кипит социальная жизнь, и знаменитая сычуаньская опера с ее искусством «смены лиц». Это превращает Чэнду из транзитного пункта в полноценное туристическое направление.

Однако самая важная роль туризма раскрывается в его стратегической функции. Для многих отдаленных горных районов, особенно на северо-западе провинции, в Гардзе-Тибетском и Аба-Тибетском автономных округах, туризм стал главным, а порой и единственным инструментом борьбы с бедностью. Эти округа включены в программу «Зеленый щит», здесь запрещено развитие промышленности. Их специализация — гидроэнергетика, экология и туризм. Для финансирования развития северо-запада введен механизм экокомпенсаций — промышленные города «платят» горным районам за «экологические услуги». В рамках стратегии «возрождения села» государство активно поддерживает развитие сельского туризма. Местные фермеры, вместо того чтобы уезжать на заработки, открывают семейные гостиницы и рестораны. Они зарабатывают не только на размещении туристов, но и на продаже местных экологически чистых продуктов — яковьего сыра, горного меда и трав. В национальном парке «Цзюйчжагоу» оста-50

ются населенными и доступными для посещения туристами 6 тибетских деревень — Хэйе, Щучжэн и Цзэчава, Реси, Цзяньпан, Панья и Яна. Больше не населены деревни Гуоду и Хецзяо. Сегодня в деревнях проживает около 1 000 чело-век1 (на момент внесения в список ЮНЕСКО на территории заповедника проживало около 800 человек2). Население деревень не может заниматься сельским хозяйством из-за ограничений природоохранного режима, поэтому занимается обслуживанием туристов, предлагая различные ремесленные изделия, сувениры и еду, сохраняя при этом уникальную тибетскую культуру. В парке и поблизости создана вся необходимая туристическая инфраструктура, в том числе отели высокого уровня. Туризм создает рабочие места там, где невозможно построить завод, и дает людям стимул сохранять свою уникальную культуру и природу, ведь именно они и являются главным «товаром».

Инициатором большей части государственных программ и инициатив по развитию туризма является Министерство культуры и туризма Китая. Провинция Сычуань стала одной из пилотных площадок внедрения программы «Сто городов — сто районов» ( 百城百区 ), запущенной Министерством совместно с национальной платежной системой China Union Pay и представляющей собой масштабный государственный проект по стимулированию внутреннего потребления в сфере культуры и туризма. Ее целью является поддержка местных экономик через финансовые инструменты, повышение привлекательности городских и сельских туристических кластеров и создание новых форм культурнотуристических услуг.

Программа была официально представлена в апреле 2023 г. в документе «Уведомление о реализации плана действий по финансовой поддержке потребления в сфере культуры и туризма в 100 городах и 100 районах»3, опубликованном Министерством культуры и туризма КНР. В документе определяются ключевые направления финансовой поддержки: выпуск туристических купонов, расширение цифровых платежных сервисов, предоставление скидок на услуги туризма, стимулирование визитов в музеи, культурные центры, парки и туристические комплексы.

Программа «Сто городов — сто районов» встроена в общенациональные стратегические планы развития туризма. В «Плане повышения внутреннего туризма (2023–2025 гг.)»4, опубликованном Государственным советом КНР, под- черкивается необходимость активизации культурно-туристического потребления, совершенствования инфраструктуры, развития ночной экономики, расширения цифровых услуг и поддержки демонстрационных городов нового типа.

Таким образом, программа «Сто городов — сто районов» основана на тесном сотрудничестве государства, финансовых институтов и местных туристических органов. Она направлена на решение ключевых задач: повышение туристической привлекательности регионов, оживление малого и среднего бизнеса, создание новых рабочих мест и повышение качества жизни населения.

Благодаря своему огромному туристско-рекреационному потенциалу провинция Сычуань стала частью проекта «Сто городов — сто районов» и в 2025 г. было опубликовано «Руководство по финансовой поддержке интеграции культуры и туризма в провинции Сычуань»1, разработанное семью ведомствами Сычуан-ского региона. Документ определил механизм развития туризма через финансовые инструменты: льготное кредитование туристических предприятий, поддержка модернизации ключевых туристических зон (Саньсиндуй — Цзиньша, Цзюч-жайгоу — Хуанлун, Чэнду — Мэйшань), внедрение электронных купонов, поддержка гостиничного бизнеса, транспортных компаний и объектов современной культурной индустрии. Программа «Сто городов — сто районов» была интегрирована в развитие городской ночной экономики. В Чэнду, Лэшане, Дэяне и других городах провинции стали регулярно проводиться ночные гастрономические фестивали, ярмарки нематериального культурного наследия, праздничные мероприятия и музыкально-световые шоу. Туристам предоставлялись электронные купоны на посещение музеев, использование общественного транспорта, бронирование гостиниц и участие в культурных программах.

Государственное агентство «Синьхуа» также отмечает, что интеграция культурных и туристических ресурсов в Сычуани ускорилась благодаря финансовой поддержке, цифровым сервисам и модернизации ключевых туристических объектов. В аналитическом материале от 2025 г. подчеркивается2, что провинция переходит от «ресурсной» модели к модели «индустриальной», где культурнотуристический сектор играет ключевую роль в увеличении ВРП и расширении занятости.

Ярким примером реализации программы является модернизация археологического комплекса Саньсиндуй. При финансовой поддержке программы был расширен музейный комплекс, благоустроена прилегающая территория, улучшена транспортная доступность и разработана сеть маршрутов, объединяющих Сань-синдуй с музеем Цзиньша в Чэнду. Рост посещаемости комплекса стал одним из наиболее очевидных результатов внедрения программы «Сто городов — сто районов». Применение купонов, цифровых сервисов, специальных кредитных линий и маркетинговых кампаний позволило Сычуани стимулировать внутренний спрос, повысить качество туристических услуг и укрепить позиции на национальном туристическом рынке.

Таким образом, программа «Сто городов — сто районов» выполняет двойную функцию: с одной стороны, она стимулирует потребление, обеспечивая быструю экономическую отдачу, а с другой, способствует долгосрочной структурной модернизации регионов.

Развитие высокотехнологичных отраслей, транспортных коридоров, цифровизация делают провинцию более открытой и доступной для туристов из других регионов и из-за рубежа. На примере провинции Сычуань видно, что сочетание государственной стратегии, финансовых механизмов и культурных ресурсов позволяет достичь устойчивого развития туристической индустрии и обеспечивает формирование новых точек экономического роста, полностью соответствующих целям национальной политики Китая по высококачественному развитию.