This work is licensed underthe Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY-SA 4.0). To view a copy of this license, visit https://creativecommons.

Направление специализированных видов туризма (или туризма специальных интересов-Special Interest Tourism [7,8,9,12,13]), как в целом, так и отдельных его разновидностей все чаще становится объектом исследований зарубежного и отечественного туризмоведения. Кроме того, рост этого сегмента отмечается и в практике туризма, в программах туроператоров по приему туристов в регионах нашей страны. Обусловлено это потребностями и интересами современных туристов, которые определяют выбор туристской дестинации, и направлены на необходимость совмещения разнообразных программ в рамках одной туристской поездки: посещение новых территорий, желание получить аутентичный туристский продукт, совместить командировку и отпуск, приобрести новые знания или навыки.

Некоторые авторы теоретических работ отмечают особую цель выбора туристской программы, которая служит основным мотивирующим фактором наряду с отдыхом, формируя ядро специализированных видов туризма [7, 9, 10]. Однако в настоящей работе автор предлагает рассматривать, изучать и интерпретировать специализированные виды туризма с позиции практической деятельности, то есть организации таких туров. Таким образом, исследование возможностей развития туризма специальных интересов в должно быть сопряжено с:

• •    постижением организационных основ и тонкостей отдельных видов туризма специальных интересов, а также экономической и экологической целесообразности их развития в рассматриваемом регионе;

• •    изучением специфики инфраструктурной составляющей и ресурсной базы специальных видов туризма, а также мониторинга соответствующих материально-технических категорий объектов, которые уже функционируют и могут быть задействованы под программы специальных видов туризма;

• •    изучение профильных туристских компаний (специализированных узкопрофильных ТО и ТА), которые могут формиро

вать туристские программы специальных видов туризма;

• •    исследованием возможных локальных центров специализированных видов туризма в Российском Приазовье;

• •    проектированием, организацией, продвижением и реализацией туристских продуктов специальных видов туризма, что сопряжено с необходимостью в наличие квалифицированных кадров.

Материалы и методы

Учитывая многофакторную модель, которая состоит из отмеченных выше элементов исследования, следует обратить внимание на комплексный подход на предварительном этапе, который предполагает выявление необходимости и целесообразности развития туризма специальных интересов на определённой территории. При этом ключевые реперные точки необходимые для анализа возможности развития специализированных видов туризма на исследуемой территории представлены на рис. 1.

Схема на рис. 1 представляет собой обобщение ключевых позиций, которые в совокупности составляют принципиальный интерес в определении возможности территории развивать разные виды специализированного туризма.

На сегодняшний день в научной литературе отсутствует определенный общепринятый перечень специализированных видов туризма, с которым можно было бы согласиться, владея практическим представлением по организации таких программ. Вместе с тем, выявлены признаки, по которым можно идентифицировать специальные виды туризма [1, 13]. Проведенный анализ позволил выделить два основных блока признаков:

• 1)    Отрицание массового характера туризма. Специализированные виды туризма не могут быть массовыми видами туризма, поскольку преследуют индивидуальные (а иногда и отдельные групповые) цели и представлены программами индивидуальных туров.

• 2)    Трудоемкость и капиталоемкость с точки зрения формирования конечного туристского продукта. При разработке и реализации специализированных туристских

  Реперные точки

  
  
  
  
  
  
  

  географические особенности территории

  
  
  
  
  

  Географическое положение

  
  

  2)
  
  3)

  
  

  специфика инфраструктурной составляющей

  
  

  наличие квалифицированных специалистов

  
  
  
  
  

  Материально-техническая база

  
  

  Трудовые ресурсы

  
  
  
  

органнзационные аспекты проектирования программ специальных видов ту ритма

Стратегия и тактика

• Рис. 1 - Реперные точки развития туризма специальных интересов

Fig. 1- Benchmarks for the tourism of special interests development программ задействованы операторы, субагенты и агенты из смежных с туризмом отраслей, которые в совокупности представляют собой достаточно широкий состав организаторов процесса, который характеризуется устойчивыми партнерскими взаимодействиями. Кроме того, материально-техническая база специальных видов туризма представляет собой максимально объемный спектр учреждений и объектов инфраструктуры.

Развитие туризма специальных интересов представляет особый интерес в региональном аспекте [11]. Для регионов Российской Федерации специализированные направления туристской деятельности могут выступить стимулом развития и диверсификации индустрии туризма.

Как было отмечено ранее, перед тем, как приступать к анализу и определению направлений для развития туризма специальных интересов на исследуемой территории, необходимо получить и проанализировать результаты оценки ее туристско-рекреационного потенциала (далее ТРП). Комплексная оценка ТРП способна подтвердить или опровергнуть наличие принципиальных ресурсных и инфраструктурных позиций (рис. 1) для опре деления возможности развития туризма специальных интересов.

Проведенные автором теоретические и прикладные исследования по региону Российского Приазовья на протяжении 2013-2020 гг. позволили определить территориальные особенности развития туризма, составить типологию муниципальных территорий по уровню развития туристско-рекреационного потенциала, разработать туристский профиль для 13 муниципальных районов [2, 3, 4].

Результаты этого исследовательского проекта легли в основу дальнейшей работы по поиску современных и эффективных направлений позиционирования региона на рынке внутреннего туризма Российской Федерации. И, в настоящий момент, основываясь на материалах прикладного инструментария и туристских профилей муниципальных территорий, автору представляется закономерным и своевременным развитие замысла по организации программ специализированных видов туризма в регионе Российского Приазовья.

Первоочередным является необходимость определения направлений специальных видов туризма, которые для региона Российского Приазовья являются рекомендованными для реализации и, в соответствии со спецификой территории, могли бы стать векторами (трендами) дальнейшего продвижения региона.

Результаты и обсуждения

На основе комплексного показателя туристско-рекреационного потенциала каждой муниципальной территории Российского Приазовья проведена типология муниципальных районов с разным уровнем туристско-рекреационного потенциала развития, представленная на рис. 2. По значению комплексного интегрального показателя выделено четыре типа муниципальных районов исследуемого региона, имеющих различный уровень, качественные и количественные характеристики туристско-рекреационного потенциала. Методика и алгоритм проведения исследования представлены автором в [1].

Первый тип - районы-лидеры, в него вошел Темрюкский район с наивысшим интегральным показателем - 6,32. Туристско-рекреационный потенциал Темрюкского района составил 17% от общего по всему Азовскому побережью России. Такой интегральный показатель обусловлен высокими значениями показателей туристского потока, коллективных средств размещения, туристских объектов, показателем морфологической привлекательности пляжей и рядом социально-экономических показателей (объемом инвестиций в основной капитал, численностью специалистов культурно-досуговой деятельности в учреждениях культурно-досугового типа, численностью работников музеев, наличием основных фондов на конец года по полной учетной стоимости по некоммерческим организациям и др.). Туристско-рекреационные условия здесь позволяют развивать многие виды туризма (пляжный, спортивный, культурно-познавательный, лечебно-оздоровительный, экологический, сельский, этнографический и др.).

Ко второму типу относятся муниципальный район с потенциалом выше среднего - Ейский (3,81). На его долю в общем объеме туристско-рекреационного потенциала приходится 9%. Интегральные оценки уровня развития туризма и социально-экономического развития выделили

Ейский район как территорию с высокими соответствующими показателями. Ввиду его расположения здесь наиболее эффективно развивается пляжный, охотничье-ры-боловный, экологический, культурно-познавательный, религиозный, спортивный и другие виды туризма. Третий тип районов со средним уровнем туристско-рекреационного потенциала наиболее объемный в территориальном аспекте. В него вошли 7 муниципальных районов - Неклиновский (2,63), Азовский (2,83), Каневской (2,73), Приморско-Ахтарский (2,13), Славянский (2,81), Ленинский (2,04) и Джанкойский районы (2,02), на долю которых приходится по 6-7% в общем объеме туристско-рекреационного потенциала. Интегральные показатели, а вместе с тем и качественные характеристики собранных показателей доказывают возможность развития не менее широкого спектра видов туризма.

В четвертый тип с низким туристско-рекреационным потенциалом вошли Щербиновский (1,70), Кировский (1,53), Советский (1,36) и Нижнегорский (1,64) муниципальные районы. В общей доле туристско-рекреационного потенциала Российского Приазовья на районы этого типа приходится по 5-6%. Стоит отметить, что из проведенного анализа не следует, что четвертый тип муниципальных территорий не располагает туристским потенциалом и развитие туризма на его территориях невозможно. Отраслевая специализация Советского, Нижнегорского и Щербиновского муниципальных районов - сельское хозяйство, при этом в ходе анализа выявлены условия для развития экологического, сельского, охотничье-рыболовного, орнитологического и других видов природноориентированного туризма.

Располагая актуальной информацией о туристско-рекреационном потенциале, каждый муниципальный район Российского Приазовья получает возможность определить свои конкурентные преимущества, выбрать эффективную стратегию и тактику развития туристско-рекреационных комплексов, соответствующие реалиям социально-экономической и туристской систем.

Таким образом, по результатам комплексной оценки ТРП, а также разрабо-

Рис. 2 - Типология муниципальных районов Российского Приазовья по интегральному показателю туристско-рекреационного потенциала, 2013-2018 гг.

Fig. 2 - Typology of municipal districts of Russian Azov region by the integral indicator of tourist and recreational potential, 2013-2018.

Рис. 3 - Специальные виды туризма в Российском Приазовье: направления реализации

Fig. 3-Special types of tourism in Russian Azov region: directions of implementation тайным автором туристским профилям муниципальных территорий получилось возможным определить специальные виды туризма, возможные для организации в регионе Российского Приазовья (рис. 3).

В соответствии со схемой на рис. 2 в регионе Российского Приазовья на сегодняшний день сложились предпосылки для развития 8-ми векторов туризма специальных интересов.

• 1.    Образовательный. Учитывая разнообразие современных направлений образовательного туризма и возможности региона Российского Приазовья, рекомендовано к развитию следующие два направления:

  • 1.1.    Создание сети школ детско-юношеского парусного спорта. Результаты анализа определили наличие школ и клубов по обучению парусному спорту в Ейском (Ейская школа виндсерфинга, МБУ СШ «Олимп»), Ленинском (филиал ДЮСШ, МБУ СШ Ленинского района), Азовском (ГБУ РО «Спортивная школа олимпийского резерва №9», водно-спортивная база «Якорь» г. Азов), Приморско-Ахтрском (Краевая крейсерско-парусная школа) и Темрюкском (спортивная школа «Виктория», ГБК КК «Краевая крейсерско-парусная школа») районах, которые к этому времени, создали свои традиции и историю. Для популяризации и продвижения этого направления в регионе Российского Приазовья следует развивать сеть детско-юношеского парусного спорта.

  • 1.2.    Создание образовательных центров по проведению исследовательских проектов, тренингов и мастер-классов историко-культурного и этнографического направлений. В соответствии с географическим положением объектов историко-культурного потенциала организовать такие программы целесообразно в Неклиновском, Азовском, Темрюкском, Ленинском и Кировском районах.

• 2.    Деловой. Сегмент делового туризма достаточно специфичен и, на первый взгляд, возможен для организации только в пределах городов. Вместе с тем, регион Российского Приазовья, в ближайшей территориальной доступности от которого расположены крупные центры делового

• 3.    Событийный. Этот вектор достаточно давно представлен в регионе рядом интересных культурно-массовых проектов в Азовском, Ейском, Темрюкском и Кировском районах - «Донская уха», «Играй гармонь», «Azov-fest», байк-фестиваль «Тамань», рок-фестивали, «Крым собирает друзей и др. Для дальнейшего развития рекомендовано интегрировать их в единый календарь событийных мероприятий Российского Приазовья, дифференцировать по тематике и задействовать территории соседних муниципальных районов для организации культурно-массовых мероприятий.

• 4.    Спортивный. Массовый спрос на туризм спортивного направления со времен Советского союза практически утрачен. Это обусловлено и современным менталитетом, и экономической составляющей (ранее это направление предполагало минимальные личные денежные затраты, работу сотрудников спортивных клубов финансировало государство). Кризисные явления 2020 года, связанные с санитарно-эпидемиологической ситуацией в мире, возобновили интерес туристов к освоению внутренних территорий в рамках самоорганизованных программ с элементами спортивного туризма. В связи с чем приобретает актуальность организация в муниципальных районах Российского Приазовья пешеходных, водных и вело - маршрутов, которыми в рамках программ выходного дня могли воспользоваться как туристы, так и местные жители. Такие маршруты могут объединить все районы Приазовья. Для водных маршрутов рекомендованы При-

• азовские плавни - Славянского, Приморско-Ахтарского и Каневского районов.

• 7.    Круизный. В октябре 2020 года в регионе впервые запущен в эксплуатацию теплоход люкс-класса «Мустай Карим» по маршруту Ростов-на-Дону (Старочеркасская) — Ростов-на-Дону. «Первый морской круиз» по Азовскому морю предполагал дегустацию вин с приазовских виноградников, меда, посещение завода шампанских вин, рыбалку, посещение курортных городов азовского побережья. При этом отсутствуют запланированные круизы по

  этому маршруту на 2021 г. Рекомендовано продолжение туристского навигационного опыта в Азовском море и разработка комбинированных теплоходных маршрутов.

• 8.    Лечебно-оздоровительный. По результатам анализа, выявлено, что существующие в Российском Приазовье детские оздоровительные лагеря и санаторно-курортные учреждения нуждаются в реновации инфраструктурного фонда. Рекомендовано развитие санаторно-курортной сети вокруг бальнеологических объектов в Неклиновском, Азовском, Темрюкском, Ленинском и Кировском районах, где функционируют учреждения санаторно-курортного типа, реализующие программы климато-, водо- и грязелечения.

туризма на Юге России - Ростов-на-Дону и Краснодар - территории-генераторы бизнес-туристов, может привлечь альтернативными программами поощрительного туризма. Кроме того, в Неклиновском, Азовском, Ейском, Каневском, Темрюкском и Джанкойском районах распложены крупные промышленные предприятия, которые выступают ключевыми объектами для делового туризма. Как для бизнес-туристов, так и для сотрудников крупных компаний самого региона рекомендовано сформировать пакет коротких поощрительных программ (incentive tourism), ориентированных на командную работу и отдых.

5-6. Сельский и экологический. Туристские программы с сельской и экоспециализацией активно развиваются последние 10 лет во всем мире. В регионе Российского Приазовья они могут выступить основной альтернативой пляжного туризма. Кроме того, учитывая климатические условия, их сезонность может составлять 6 месяцев (с мая по октябрь). Рекомендовано развитие туристских ферм в Щербиновском, Каневском, Славянском, Советском и Нижнегорском районах. Учитывая природные условия рекомендовано создание и оборудование эко-троп в Неки-новском, Азовском, Приморско-Ахтарском, Каневском районах, а также включение 52 объектов ООПТ в Российском Приазовье в сеть заповедных территорий региона.

Следует подчеркнуть, что ориентация на специализированные виды туризма может выступить эффективным инструментов при формировании стратегий развития туризма в российских регионах, разработке и обновлении туристских маршрутов выходного дня, особенно в контексте задач по развитию внутреннего туризма в Российской Федерации. Кроме того, создание интегрированных туристских проектов, основанных на туризме специальных интересов, позволит обновить и актуализировать туристские предложения региона и, соответственно, впечатления туристов.