Упаковка [товара] как продукт дизайн-деятельности: актуальные аспектации в контексте культурологического подхода

В статье дается обзор актуальных тенденций дизайн-деятельности, которые находят свое воплощение в процессе создания функциональных, эстетичных, экологичных и практичных упаковок товаров, транслирующих, помимо основного назначения - защиты и презентации продукта, ключевые смыслы современной культуры. В качестве трендовых направлений в дизайне упаковки обозначены: психоделичность, минимализм, эксцентричность, инновационность псевдо-3D оформления, «возвращение “резиновых” персонажей». Отмечается, что возможности современного дизайна позволяют обеспечить культурологическое взаимодействие потенциального потребителя и продукта через восприятие дизайнерского образа, созданного для трансляции характеристик и репрезентативности свойств. Оценивая упаковку товара, покупатель получает не только фактологическую информацию о его назначении, безопасности и сроках годности, но и эмоционально взаимодействует с продуктом, усваивает транслируемые его внешним видом смыслообразы, которые отражают ценности современности.