Арт-практики массовой культуры: функционализм, минимализм, сетевые коммуникации

В статье дана оценка основным тенденциям развития массовой культуры: от феномена функционализма к современным арт-практикам, сформировавшим тезаурус эстетики минимализма. Рассматриваются также сетевые формы эстетической презентации арт-объектов. Проводится анализ семантики потребления и «визуального эффекта», возникающего в ситуации символического «присвоения вещи». Визуализация сводится к акту конструирования формы предмета, обеспечивающему его привлекательность для потенциального потребителя. В связи с этим рассматриваются стратегии производства рекламного продукта, при которых происходит инверсия потребительского качества товара в ситуацию ожидания чуда, что актуализирует мифогенную составляющую проектной деятельности в рекламном бизнесе. В статье также обсуждаются вопросы формирования функционализма в качестве стратегической линии осуществления проектной деятельности человека в современном мире. Особое внимание уделяется визуальным аспектам культурной коммуникации, так как именно они определяют собой практику кодирования эстетической информации, которая наиболее репрезентативно выражает оттенки самочувствия человека в культуре.