Важность использования SEO-оптимизации и тэгов для продвижения в среде интернет

Для того, чтобы успешно продвигать фирму, услугу, товар, себя, сайт в интернете в настоящее необходим комплексный подход к созданию рекламной кампании, частью которого и является SEO. Попадание сайта на первые позиции поисковых выдач позволяет заинтересованному в продвигаемых услугах/товарах пользователю сразу его увидеть и, соответственно, посетить. Если сайт красиво выглядит, удобен в использовании и полезен, то есть, содержит интересную и полезную информацию – посетитель станет клиентом, и не уйдет к конкурентам. Для того, чтобы привести сайт в соответствие с перечисленными условиями, необходимо грамотная работа специалиста по SEO.

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно более высокая позиция сайта в результатах поиска дает больший приток заинтересованных посетителей с поисковых систем [1].

Если ваш сайт не видит ваша целевая аудитория – вы теряете продажи. Правильно оптимизированный сайт затрагивает глобальную аудиторию - а чем больше посетителей заходит на сайт, тем больше вероятность найти потенциального клиента и осуществить продажу, что ведет к увеличению прибыли. Тем не менее, следует уточнить, что привести пользователя на сайт – совершенно недостаточно, для совершения продажи необходима грамотно выстроенная «воронка продаж». Но, с другой стороны, даже оптимальная воронка продаж и самые соблазнительные предложения не имеют смысла, если посетители не попадают на ваш сайт, поскольку не находят его в поисковой выдаче!

Если у вас уже есть сайт, нет необходимости делать его с нуля. Можно внести изменения в имеющийся контент и разработать более удобную навигацию по сайту; быстрые результаты - результаты оптимизации SEO станут заметны уже через несколько недель. Некоторая положительная динамика может проявиться всего через несколько дней1 [1].

SEO-оптимизация делится на внутреннюю и внешнюю. Под внутренней оптимизацией понимается работа непосредственно над самим проектом, его смысловой и технической составляющей. Это улучшение контента: каче- ственные, интересные, уникальные тексты; продуманный подбор ключевых слов, по которым веб-ресурс будут находить пользователи; устранение технических ошибок – то есть, все действия, направленные на привлекательность для пользователей.

Внешняя SEO оптимизация – это: закупка временных ссылок с бирж типа sape.ru. На специальном сайте-доноре размещается на оплаченное время ссылка, ведущая на ваш ресурс. Иногда там размещается статья, в которой в тексте естественным образом вставлена ссылка на продвигаемый сайт. Этот метод продвижения – самый дорогой. Закупка «вечных» ссылок обеспечивает оплату размещения только один раз, но ссылка остается на вебдоноре (это сайт, который передает свое влияние или свой статический вес другому сайту или сразу нескольким сайтам. В результате такая передача оказывает влияние на ранжирование сайтов в выдаче поисковых систем. Сайты, на которые ссылается донор, называются акцепторами.) навсегда. Естественно, стоимость такого размещения существенно выше аренды2.

Построение правильной ссылочной структуры сайта заключается в оптимальном написании и размещении навигационных и текстовых ссылок, что способствует успешной индексации ресурса. Вся информация, представленная на сайте, должна быть полностью совместима с поисковыми системами. Ссылки должны считываться поисковыми машинами оперативно и корректно. Важно, чтобы ни в текстах, ни в программном коде сайта не было ошибок, препятствующих интернет ресурсу подняться в топ поисковых систем.

В частности, «ненужные» страницы должны быть "закрыты" от посещения и индексации роботами поисковых систем. К таким страницам отно- сится, например, служебная информация, либо страницы с информацией, не предназначенной для общего доступа3.

В процессе оптимизации ссылочной структуры сайта необходимо проверить следующие параметры: навигационные ссылки - пункты меню -должны использовать преимущественно ключевые слова. Особенно это важно для порталов, интернет-магазинов и ресурсов с большими уровнями вложенности страниц; правило 3-х кликов (глубина индексации). Есть два варианта этого правила:

• -    первый вариант: если пользователь не может за 3 клика дойти до нужной информации, то он уходит с сайта в глубоком разочаровании;

• -    второй вариант: когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик, второй клик – выбор результата поиска, третий клик посетитель должен делать для того, чтобы узнать нужную информацию или сделать покупку. Поэтому крайне важно в последнем клике дать посетителю вашего сайта то, что он от вас ждет.

Еще один неотъемлемый элементом при работе SEO оптимизации является тэг title. Тэг Title - один из самых важных факторов, позволяющих достичь высоких позиций сайта в результатах поиска. Это, прежде всего, элемент HTML-кода, который отвечает за те слова, которые появятся в заголовке веб-браузера, когда просматривается страница,. Эти слова были введены в тэг Title в HTML-коде сайта, и они не появляются нигде в содержании страницы, а только в ее заголовке.

В социальных закладках содержимое тега title вставляется по умолчанию для именования сохраняемой закладки. То же самое происходит в социальных сетях, когда посетители делятся с друзьями ссылкой на страницу. Можно увидеть заголовки страниц новостного сайта или блога в rss-ленте и в почтовом ящике.

Люди, используют заголовки для быстрого выбора сайта при поиске в Яндексе или Google, при поиске в своих закладках или в почтовом ящике, а также для открытия нужной вкладки в своем браузере. Если вы хотите сделать качественный ресурс, необходимо создать заголовок title удобным для использования и оптимизированным для поисковых систем.

Тег title является важным элементом как поисковой оптимизации, так и юзабилити. Необходимо сделать так, чтобы страницы легко находились (будь то браузеры, социальные сети или поисковые системы) и сканировались взглядом. Конечно же, не только заголовки важны для страниц, но также и весь контент. Они должны соответствовать друг другу. Если пользователь кликнул на красивый title, это не значит, что он не закроет браузер в течение 10-20 секунд в случае наличия на странице плохого контента. Поэтому, необходимо создавать хороший контент и потом, на основе его оптимизировать заголовки этих страниц, используя приведенные выше пункты.