Маркетинг образования. Рубрика в журнале - Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса

Товарный и корпоративный бренды вуза

Кошлякова Мария Оскаровна

Статья научная

Специфика рынка образовательных услуг состоит в том, что образовательные услуги взаимосвя­заны с их производителем — вузом. В связи с этим корпоративный бренд вуза является определяю­щим и поддерживающим по отношению к его товарному предложению. Ключевыми параметрами, определяющими позиции вуза по отношению к вузам-конкурентам, предстают цена — качество — репутация и целесообразное соотношение инновационности и традиционности образовательных услуг. Впечатление от бренда вуза формируется на основе восприятия интернет-информации, личного контакта с персоналом и впечатления от внешних характеристик вуза, элементов фир­менного стиля.

Бесплатно