Влияние аналитики на стратегический маркетинг
Автор: Карпухин В.С.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5-3 (63), 2020 года.
Бесплатный доступ
В нынешнюю эпоху оцифровки новые инструменты используются для создания конкурентных преимуществ на рынке. Использование аналитики в стратегическом маркетинге, включающем сегментирование, таргетирование и позиционирование (STP) дает несомненное преимущество на рынке. Большинство маркетологов знают о каждом инструменте, но количество компаний, которые применяют очень мало. В этом исследовании анализируются основы STP и потенциальное применение существующего бизнеса.
Большие данные, аналитика, стратегический маркетинг, сегментация, целеопределение, позиционирование, бизнес-интеллект
Короткий адрес: https://sciup.org/170182787
IDR: 170182787 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10471
Список литературы Влияние аналитики на стратегический маркетинг
- Антонова Н.С., Барбашова Э.А. Аналитика на службе маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. - 2019. - №2. - С. 148-153.
- Богоутдинова Д.М. Обоснование актуальности и практической значимости стратегического планирования на предприятии // Проблемы современной науки и образования. Экономика. - 2017. - С. 36-39.
- Baker, W., Kiewell, D., and Winkler, G. Using Big Data to Make Better Pricing Decissions. URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/using-big-data-to-makebetter-pricing-decisions
- Barone, D, Jian, L, and Amoyt, D. Composite Indicators for Business Intelligence.URL: https://www.researchgate.net/publication/221268708/download
- Ford, J. Ibrahim, E., and West D. Strategic Marketing Creating Competitive Advantage // New York, NY: Oxford University Press. - 2010.
- Keller, K.L. and Kotler, P. Marketing Management. Prentice Hall. New Jersey. - 2012. - P. 127.
