Вопросы правовых аспектов регулирования франчайзинга — бизнес-модели инновационного предпринимательства

Франчайзинг в Кыргызской Республике (КР) является относительно новым, но перспективной формой бизнес-модели партнёрства, как стратегия развития инновационного предпринимательства, который регулируется Гражданским кодексом КР. Он рассматривается как эффективный инструмент для развития малого бизнеса, позволяющий предпринимателям использовать устоявшиеся бренды и проверенные бизнес-модели [1, с. 20-25; 2, с. 78-80; 7; 8, с. 355].

Актуальность настоящего исследования обусловлена комплексом социальноэкономических и правовых факторов, связанных с расширением международного сотрудничества и возрастающей популярностью франчайзинга как эффективной инновационной модели ведения предпринимательской деятельности. Вместе с тем эффективность и правовая безопасность франчайзинговых отношений напрямую зависят от качества их регулирования, как на национальном, так и на международном уровне.

Франчайзинг - это особый способ бизнес-модели инновационного партнёрства, когда индивидуальный предприниматель или субъ- ект малого предпринимательства договаривается с крупной фирмой, хорошо известной и авторитетной на национальном или международном рынке, о том, что предприниматель будет вести свои хозяйственные операции под названием такой фирмы или под товарным знаком, или предоставлять свои услуги под знаком обслуживания. Подобная форма экономических отношений и бизнес-модель партнёрства позволяет владелицу бренда (франчайзер) предоставить предпринимателю (франчайзи) право вести бизнес под его известной маркой, используя готовую бизнес-модель, технологии и поддержку, а франчайзи платит за это первоначальный взнос (паушальный) и регулярные платежи (роялти), строго следуя стандартам. Это способствует франчайзи быстро начать прибыльное дело с минимальными рисками, а франчайзеру – расширить сеть без больших вложений, где ключевыми участниками являются: Франчайзер (правообладатель): компания, обладающая брендом, технологией и опытом; Франчайзи (покупатель): предприниматель, который приобретает право работать по франшизе [5, с. 78-80].

Преимущества франчайзинга можно структурировать, разделив их по основным участникам процесса: франчайзи (получатель франшизы) и франчайзер (владелец бренда). Ниже представлена таблица, обобщающая ключевые преимущества для обеих сторон.

Таблица 1. Преимущества франчайзинга как инновационной бизнес-концепции [4, с. 78-80;

11, с. 172-175]

Преимущество	Для франчайзи (Покупателя франшизы)	Для франчайзера (Продавца франшизы)
Снижение рисков	Использование проверенной и успешной биз-нес-модели значительно снижает риск банкротства по сравнению с открытием бизнеса с нуля.	Разделение финансовых и операционных рисков с франчайзи.
Узнаваемость бренда	Мгновенный доступ к уже известному и зарекомендовавшему себя бренду и лояльной клиентской базе.	Быстрое расширение географического присутствия и узнаваемости бренда без значительных прямых инвестиций.
Поддержка и обучение	Получение комплексного пакета поддержки: обучение, руководство по ведению бизнеса (бизнес-бук), маркетинговые материалы и постоянные консультации.	Франчайзи, как мотивированные владельцы бизнеса, более вовлечены в операционное управление и локальный маркетинг, что снижает нагрузку на центральный офис.
Финансовые  преимуще ства	Относительная легкость в получении финанси-рования/кредита благодаря наличию готового бизнес-плана и подтвержденной доходности.	Получение регулярного потока дохода от роялти и паушальных взносов.
Экономия ресурсов	Экономия времени и ресурсов на разработку бизнес-процессов, маркетинговой стратегии, поиска поставщиков.	Масштабирование бизнеса за счет капитала франчайзи.
Конкурентные преимущества	Возможность конкурировать с крупными игроками рынка благодаря поддержке сети и эффекту масштаба (например, при закупках).	Использование местных знаний и предпринимательской инициативы франчайзи для адаптации к региональным рынкам.

Таким образом, франчайзинг представляет собой эффективный механизм сотрудничества, который позволяет обеим сторонам получить значительные преимущества.

Франчайзинг в КР – законный вид предпринимательства, регулируемый Гражданским кодексом КР, где франчайзер передает франчайзи право использовать бренд, бизнес-модель, технологии и ноу-хау за вознаграждение, снижая риски для начинающего бизнеса и обеспечивая гарантию качества обслуживания. Для легальной работы требуется зарегистрировать договор франчайзинга в «Кыр-гызпатенте», а при работе с иностранными компаниями учитывать нюансы внешнеэкономической деятельности и оформления двуязычных договоров [6; 7; 9].

Применение франчайзинга дает существенные преимущества для развития предпринимательской деятельности как для лиц, предоставляющих право использовать свои средства индивидуализации, деловую репутацию, методы организации производства и реализации товаров, работ, услуг (т.е. для франчайзеров), так и для лиц, приобретающих возможности их использования (т.е. фран- чайзи). На растущих рынках франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес [3, с. 31-34].

В Кыргызстане договоры франчайзинга , включающие передачу прав на объекты интеллектуальной собственности (товарные знаки, изобретения), подлежат обязательной регистрации в Кыргызпатенте (Государственной службе интеллектуальной собственности и инноваций), что является ключевым условием для их действительности, хотя закон содержит некоторые неясности по регистрации прав на товарные знаки, но практика требует регистрации. Регистрация необходима, так как Кыргызпатент отвечает за регистрацию договоров об использовании патентоспособных объектов, а франчайзинг связан с использованием товарных знаков.

Отличительные особенности вопросов правового регулирования по функционированию франчайзинга являются ключевые аспекты вопросов регистрации договоров на использование патентованных объектов в патентном ведомстве:

• 1.    предмет договора : передача комплекса исключительных прав (товарные знаки, патенты, коммерческая информация, бизнес-процессы) от правообладателя (франчайзе-ра/лицензиара) пользователю (фран-чайзи/лицензиату).

• 2.    регистрация, т.е. договор франчайзинга подлежит государственной регистрации в Кыргызпатенте.

• 3.    ответственность, где франчайзер может нести солидарную ответственность по требованиям о возмещении ущерба, возникающего из деятельности франчайзи [6; 7; 9.].

Развитие франчайзинга на территории КР только начинается. Начальный этап использования франчайзинга был обусловлен становлением на кыргызском рынке цивилизованных рыночных отношений, что потребовало применения новых методов ведения бизнеса, где появляется возможность использовать репутацию франчайзера и прочие его активы. Структуру функционирования франчайзинга рассмотрим по нижеследующему рисунку (рис. 1).

Рис. 1. Структура правового регулирования по функционированию франчайзинга [12, с. 199-208]

Сущность основ правового регулирования предпринимательской деятельности сферы франчайзинга в КР являются:

– Передача прав: франчайзер дает право пользования товарными знаками, патентами, технологиями и бизнес-процессами.

– Готовая модель: франчайзи получает уже проверенную бизнес-систему, что снижает риски, как от местных, так и от зарубежных брендов.

– Экономический эффект: сочетание гибкости малого бизнеса с ресурсами и репутацией известной марки.

Институциональной основой правового регулирования франчайзинга в Кыргызской Республике являются :

– Гражданский кодекс КР, Глава 44 «Комплексная предпринимательская лицензия (франчайзинг)».

– Государственная служба интеллектуальной собственности и инноваций («Кыргызпа-тент»), как регулирующий орган [7; 9.].

Как известно, по причине отсутствия в КР специального Закона «О франчайзинге», отношения в этой сфере регулируются нормами Гражданского кодекса КР, в частности, положениями о договоре комплексной предпринимательской лицензии (коммерческой концессии), где предусматривается обязательная регистрация договоров на использование патентованных объектов в патентном ведомстве, ст. 867 [7].

В целом, по итогам 2025 года в экономике КР продолжается положительная тенденция активного роста рынка франшиз в Кыргызстане, привлекая международные бренды и развивая локальные, особенно в общепите, услугах, ритейле и гостиничном бизнесе, благодаря улучшению инвестиционного климата. Это позволит снизить риски для предпринимателей и быстро масштабировать бизнес, с сотнями существующих франчайзи.

Также следует отметить, что, хотя точного «индекса проникновения франчайзинга» для

Кыргызстана нет к 2026 году, рынок активно развивается, особенно в Бишкеке, с более чем 2000 франчайзинговых точек и сотнями импортных брендов. Анализ текущего состояния франчайзинга, как национальной инновационной системы, рассматривается как эффективный инструмент развития малого бизнеса. Наблюдается значительный рост интереса к этой бизнес-модели, как со стороны предпринимателей, так и потребителей [6; 10, с. 1624].

Изучение сферы отечественных и иностранных франшиз показывают, что в Кыргызстане активно развиваются собственные бренды. По состоянию на конец 2024 года, более 40 отечественных брендов предлагали франшизы, по которым было открыто свыше 640 точек. Также растет импорт иностранных франшиз, что говорит о высоком спросе на зарубежные бренды. Высоким спросом пользуются франшизы популярные сегменты в сфере услуг, общественного питания и ретей-ла. В частности, востребованы трикотажные изделия, одежда и нижнее белье. Этому способствовали проведение крупных выставок по франчайзингу в Бишкеке, свидетельствующие о зрелости рынка и интересе к нему со стороны инвесторов и франчайзеров.

Следует также отметить, основные тенденции и показатели развития франчайзинга , где ростом числа точек к началу 2026 года в стране насчитывалось свыше 2000 предприятий, работающих по франшизе, где:

• -    Присутствие иностранных брендов: на рынке представлено более 100 импортных франшиз, включая известные мировые и российские сети в сферах общепита, гостиничного бизнеса, ритейла и услуг.

• -    Активное развитие: сфера франчайзинга показывает значительный рост за последние годы, но все еще имеет огромный потенциал для развития.

В целом, рынок франшиз в КР находится на подъеме, предлагая возможности для роста и масштабирования бизнеса, несмотря на необходимость совершенствования законодательной базы, особенно в сфере малого бизнеса, привлекая как местные, так и международные бренды на рынок Центральной Азии. Несмотря на потенциал, рынок франчайзинга в Кыргызстане сталкивается с определенными вызовами и проблемами :

• -    Недостаток информации: Многие потенциальные предприниматели недостаточно информированы о принципах и нюансах франчайзинга.

• -    Финансовые барьеры: Высокая стоимость коммерческой недвижимости и недостаток информации об инвестиционных возможностях также являются проблемами

• -    Неразвитость рынка: Рынок франшиз в КР все еще находится на стадии формирования, что ограничивает выбор для потенциальных франчайзи.

Экономический контекст определяется тем, что Кыргызстан показывает высокие темпы роста ВВП (до 8-11,5% в 2025), но франчайзинг отстает, требуя системной поддержки для реализации своего потенциала.

Заключение. Подытоживая результаты проведенного нами исследования, следует отметить, что официальные показатели франчайзинга в Кыргызстане показывают его активное развитие, но при этом указывают на незрелость рынка и острую потребность в правовой базе, то есть это отсутствие в КР отдельного Закона «О Франчайзинге». Франчайзинговые отношения регулируются 44 главой Гражданкого кодекса КР (договор комплексной предпринимательской лицензии), а также законодательством об интеллектуальной собственности, хотя есть сложности, так как не всегда применяются правила лицензионного договора. Франчайзинг рассматривается как передача прав на товарные знаки, технологии и бизнес-процессы.

В результате исследования выявлены основные факторы правового регулирования франчайзинга - бизнес-концепции инновационного предпринимательства:

• -    Правовая основа франчайзинга - это Гражданский кодекс КР, глава 44, который регулирует договор комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга).

• -    Предмет договора - это передача прав на использование товарных знаков, патентов, ноу-хау, бизнес-процессов и коммерческой информации.

• -    Субъекты - это Закон не позволяет индивидуальным предпринимателям быть сторонами в договоре франчайзинга.

Также следует отметить , ключевые факторы для бизнеса франчайзинга :

– Контракт , где договор франчайзинга должен четко определять права и обязанности сторон, срок действия и условия оплаты.

– Интеллектуальная собственность , где важным элементом являются права на использование объектов интеллектуальной собственности.

– Налогообложение , где при выплатах иностранному франчайзеру могут применяться налоги, если нет международного соглашения об избежании двойного налогообложения.

С точки зрения перспектив, рынок франшиз в КР имеет большой потенциал для даль- нейшего роста. Улучшение правовой среды и повышение информированности предпринимателей могут способствовать превращению Кыргызстана в региональный хаб для франчайзинга.

И того, франчайзинг в КР – перспективная, но не до конца оформленная сфера, требующая институциональных мер для полноценного развития, опираясь на общеэкономический рост страны, что определено как фундаментальное видение и стратегия развития инновационного предпринимательства.