Возможности дизайна в популяризации малых территорий - опыт проектной деятельности студентов

10.5281/zenodo.7992438. (In Russ.).

Submitted: 2023/04/04.

Accepted: 2023/05/03.

Возможности дизайна в популяризации малых территорий – опыт проектной деятельности студентов.

Введение.

С того момента, когда у человечества появилась способность общаться с помощью связанных в предложения слов, главной коммуникацией является вербальная. Большую часть информации человечество пока еще передаёт с помощью слов, но визуальная коммуникация стремится стать основной. Это видно на примере обилия рекламных сообщений в повседневной жизни каждого субъекта.

Городское пространство заполнено избыточным количеством визуальной информации: билборды, инфостенды, растяжки, реклама на транспорте. В печатной продукции, листовой и периодической продукции в виде флаеров, лифле-тов, брошюр, визиток, рекламных полос в журналах и т.п. происходит заполнение информативного поля в небольшом пространстве. Огромное место в общем потоке информации занимают интерактивные мультимедийные сообщения, которые взаимодействуют с пользователями на личностном уровне в таргетированном медийном информационном пространстве смартфонов. Мультимедийные каналы коммуникации ориентированы на молодое поколение Z, которое воспринимает в основном визуальную информацию. Современная реклама должна учитывать эти особенности потенциальных потребителей, в том числе реклама туристических продуктов.

Последние 30 лет туристская отрасль нашей страны развивалась в основном вовне, теперь настало время развивать внутренний туризм. Построение цельного гармонично обустроенного общества на всём пространстве страны, где равное значение имеют культурные ценности мегаполиса и районов, отдаленных от больших культурных пространств, является одной из целей развития всего общества. Государственная политика утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 29 июля 2014 г. № 1398-р в перечне монопрофильных муниципальных образований Российской Федерации (моногородов)1.

Монопрофильные муниципальные образования Российской Федерации (моногорода) с наиболее сложным социально-экономическим положением (в том числе во взаимосвязи с проблемами функционирования градообразующих организаций) дотируются государственными грантами. Развитием территорий и привлечением туристов в регионы занимается Союз малых городов Российской Федерации2.

Целью исследования является описание опыта решения практико-ориентированных задач по презентации территориального брендинга в проектной деятельности студентов в области графического дизайна. Перед студентами Московского художественно-промышленного института (преподаватель Назарова Л.Р.) и Высшей школы дизайна РГУТИС (преподаватель Белова Ю.В.) были поставлены одинаковые проектные задачи — проведение предпроектных исследований и проектирование привлекательного бренда территории или местности, так называемой «малой Родины» студента.

Проекты подобной направленности должны способствовать патриотическому и нравственному воспитанию, формировать активную жизненную позицию. Россия как страна с богатой культурой и историческим своеобразием неоднородна по развитию регионов. Обширная территория со сложным составом населяющих её народов вносит определенные культурные особенности в процесс проектирования. Студентам предстояло решать комплексные задачи, в результате которых были получены интересные дизайнерские решения, потенциально применимые для популяризации туристического потенциала региона.

Анализ публикаций.

Вопросы развития туристской отрасли как элемента, способствующего комплексному развитию экономики страны, сегодня являются приоритетными. Успешное развитие туристических объектов способно привлечь в регион не только финансовые потоки, но и создавать дополнительные рабочие места, способствовать развитию инфраструктуры региона (строительство, транспорт, агропромышленный комплекс), а также поддержать

2 Союз малых городов Российской Федерации, официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: (дата обращения 28.03.2023)

народные промыслы, имеющие возможность производить сувенирную продукцию уникального уровня. Поэтому необходимо всесторонне оценить туристский потенциал региона и выстроить рекламную стратегию его популяризации с помощью разработки узнаваемого бренда и создания визуальной концепции различных туристских услуг и предложений.

Поиск способов развития и популяризации малых территорий является основной задачей не только в стратегии развития в нашей стране, но и в других государствах. Например, интересен опыт Лиссабона, рассмотренный в работе П.А. Бунеевой [3]. Туристический бренд Ферганской области Узбекистана описан в работе Ш.Ф. Полвонова, который утверждает ключевую роль бренда в продвижении регионального туризма: «Бренд это как локомотив, который может не только формировать образ, но и создавать условия для развития и продвижения уникальных возможностей территории» [10].

Вопросы брендирования малых территорий России в той или иной степени изучаются многими авторами: Т. С. Романишина, Н. Ю. Сэротэтто настаивают на необходимости создания уникального образа муниципальных образований, что должно привести к повышению качества инвестиционного климата городов и районов [11]. Основным направлениям брендинга территорий посвящена работа А.Н. Чумикова, С.Ю. Чумиковой, Ю.В. Проценко [16].

О важности визуальной составляющей брендинга территорий говорится в статье Г.П. Березовской: «Брендинг туристического направления, в отличие от других сфокусированных вариантов территориального брендинга, предъявляет наиболее жёсткие требования к визуализации» [1, с.15]. О необходимости использования культурного наследия для развития малых городов и сельских территорий на примере Рязанской области пишет Н.П. Ледовских [9]. Региональная идентичность как фактор брендинга территории (на примере Республики Крым) рассматривается Л.Г. Егоровой [5].

Требования к современному дизайну изучаются в работах различных авторов. По мнению Н.В. Красноставской, современный дизайн бренда должен быть экологичным [7] и формировать образ региональной идентичности, то есть быть ассоциативно читаемым — утверждает А.А. Черданцева [15]. Дизайн как составляющая туристического развития северных районов на примере Республики Карелия рассмотрен Н.М. Рясовым [12]. М.Р. Семе-нов анализирует применение бренда территории в городской среде [13], а С.С. Сердитов С. С. предлагает при разработке бренда опираться на традиционную культуру населения территории (на примере Республики Коми) [14].

При проектировании бренда территории возможно задействовать все сферы дизайна: от графического дизайна и сувенирной продукции (В.А. Краснощеков [8]) до дизайна одежды (по мнению О.Т. Ергуновой О. Т. [6]). Таким образом, отдельные задачи по брендированию территорий могут быть задействованы в учебном процессе для дизайнеров всех профилей — от графического дизайна до дизайна одежды и средового пространства.

Материалы и методы.

В работе был проведен анализ научной, учебно-методической и специальной литературы по проблеме грамотного продвижения территории, применены методы эмпирического исследования и обобщение практики проектной деятельности обучающихся по направлению подготовки 54.03.01 «Дизайн» по дисциплинам профессиональной подготовки Высшей школы дизайна РГУТИС и МХПИ.

Для решения поставленной задачи применения основ дизайна в проектной деятельности и проверки выдвинутой гипотезы о том, что именно практико-ориентированные задания являются основой для успешного формирования профессиональных компетенций, были использованы следующие методы исследования: теоретический анализ философской, психолого-педагогической, специальной, справочной литературы по проблеме исследования и обобщение научных идей и взглядов; опрос (интервьюирование); беседа, прямое и косвенное наблюдение.

Результаты исследования.

Проектирование в дизайне включает в себя предпроектные исследования (preproduction) как подготовительный этап от идеи до составления

Возможности дизайна в популяризации малых территорий – опыт проектной деятельности студентов.

«доски впечатлений» (moodboard) и брифа с описанием целевой аудитории; собственно проектирование (production) с предварительным расчётом сметы проекта и визуализацией для заказчика на носителях; и финальный этап проектирования (postproduction). В заключительный этап входит авторский надзор за выполнением проекта с рекламным продвижением в интернете и СМИ. В решении образовательных задач активнее применяются первые два этапа — preproduction и production. На третьем этапе студентам полезно общаться с заказчиками и смежниками из типографий, мастерских, представителями производства. Решение ди-зайн-задач с реальными условиями воплощения погружает студента в производственные задачи.

Образовательная программа направления Дизайн формируется с учётом баланса требований образовательного стандарта третьего поколения ФГОС3++ и профессиональных стандар-тов3. Профстандарты описывают комплексные задачи по формированию профессиональных компетенций, востребованных отраслью и работодателями. Профессиональный стандарт «Графический дизайнер» предполагает владение трудовой функцией «Проектирование объектов визуальной информации, идентификации и коммуни-кации»4.

Проектирование визуальной составляющей бренда подразумевает отбор и формирование графического материала. Изображения для проекта должны быть авторскими или взяты из общедоступных проектов, а также варьироваться от изображений крупных планов (макросъёмка, текстуры поверхностей и т.п.) до пейзажей и фото достопримечательностей, событий, блюд, людей. Перед студентами была поставлена задача проектирования территориального брендинга в соответствии как с темами реальных государственных национальных проектов5, так и социальными проектами муниципальных образований (рис.1). Все бренды разрабатывались с применением кириллического алфавита [4].

Проектирование знака, фирменного блока, выбор колористической константы и шрифтовых гарнитур являются стартовыми в процессе проектирования [18]. Исходя от этих данных, корректируются для целевой аудитории каналы продвижения бренда.

Рис. 1 — Фирменный блок «Черёмушки» с лозунгом (слоганом). Проект К. Кузнецовой

Fig. 1 — Corporate block "Cheryomushki" with a slogan. Designed by K. Kuznetsova

На основе изучения истории региона и статистики его посещения туристами, в зависимости от цели и бюджета ставились конкретные задачи проектирования. Например, гастрономический туризм является лишь малой частью обширного культурологического наследия каждого региона. Может быть поставлена задача оформления конкретных выставок, праздников, фестивалей и других аспектов событийного дизайна региона, что, помимо практических аспектов проектирования, расширяет и кругозор студентов-дизайнеров.

Провинциальные города «Золотого кольца» России, исторические центры паломничества, бывшие промышленные зоны – список выбранных студентами тем был широк и разнообразен. В зависимости от потенциального потока туристов успешно решались задачи создания полной ди-зайн-концепции бренда территории и выбор носителей и сувенирной продукции.

Например, для Владимира, города «Золотого кольца» России был разработан иконический знак на основе изображения антропоморфного зверя на основе рельефа Дмитровского собора во Владимире. Для акцидентного каллиграфического кириллического логотипа было использовано рукописное начертание названия города. Вариативность решений фирменного блока задумано для различных носителей, а выворотный черно-белый

5 Россия - страна возможностей [Электронный ресурс] – URL: (дата обращения 28.03.2023)

вариант должен привлечь внимание молодёжной целевой аудитории, предпочитающей тёмные цвета графики (рис.2).

Рис. 2 — Фирменный блок проекта «Владимир».

Проект С. Ореховой

Fig. 2 — The corporate block of “Vladimir”. Designed by S. Orekhova

Рис. 3 — проект «Владимир» с визуализацией на носителях. Проект С. Ореховой

Fig. 3 — the project “Vladimir” with visualization on media. Designed by S. Orekhova

Формируя экспозицию к экзаменационному просмотру, студенты визуализировали на mockup разработанные макеты лифлетов и карт местности для осмотра туристами достопримечательностей (рис.3).

Еще одним немаловажным фактором развития туристского потенциала региона является распространение гастрономического туризма. Гастротуризм — вид туризма, целью которого является изучения культурных особенностей страны или региона через призму национальной гастрономии [2]. Целью гастро-туризма может быть познание особенностей местной кухни, кулинарных традиций. Этот вопрос рассматривают в своей работе А.Б. Булискерия и Т.Г. Грушевицкая, уделяя особое внимание его влиянию на формирование бренда туристского региона и роль кулинарного туризма в экономике впечатлений [2]. Брендирование формируется на стыке дизайна и рекламы. Варианты будущей концепции с точки зрения освоения студентами основ профессиональных навыков включают графический дизайн с элементами рекламной кампании [19].

Понимая комплексные задачи рекламного продвижения, студенты уточняли образ проекта через ментальную карту (рис.4) и «доску впечатлений» (mood-board). Ментальная карта как ассоциативный ряд понятий, связанных с задачей, решается с помощью создания вербально-визуальной схемы. Цепочка понятий выстраивалась по категориям по принципу «от общего к частному».

Преимуществом гастро-тура является то, что он включает не только элементы дегустации, мастер-классов по приготовлению блюд, посещение различных кулинарных событий, но и экскурсии, экологическое просвещение, образование, изучение этнографии, культуры других регионов и стран.

В качестве примера разработки бренда малой территории можно привести проекты студентов Российского государственного университета туризма и сервиса, посвященные продвижению гастрономического туризма. Основой предпроект-ных исследований стал сравнительный анализ (системный метод). Разнообразие местных особенностей питания сохраняет идентичность региона и

Возможности дизайна в популяризации малых территорий – опыт проектной деятельности студентов.

увеличивает его туристскую привлекательность. В процессе решения дизайнерских задач обучающимся предлагалось:

• 1.    Изучить теоретические подходы в исследовании и создании туристических гастрономических туров;

• 2.    Разработать дизайнерскую концепцию гастрономического тура в регион;

• 3.    На основе изучения исторических и статистических данных описать стадии создания гастрономического бренда и его актуальность;

• 4.    Создать полную дизайнерскую концепцию и продукцию для бренда.

Основываясь на опыте формирования гастрономических туров по России, можно сделать вывод, что создание актуальных брендов для различных регионов России, в том числе малых и моногородов, повышает узнаваемость территории и увеличивает возможность интеграции гастрономических элементов в иные виды путешествий в данном регионе.

МОРЕ ВИНА Крымский Полуостров

Путешествие Разные люди Самобытность Национальность Вкусы

Посуда Вилка и нож

Сочность Ощущения Эмоции

Натуральность

Домашняя кухня Продукты Природа

। Солнце

/ Зелёный

Экология

Во всех странах

Неповторимость Разнообразие форм Уникальный процесс

Высокая кухня Повар

Фартук Специи Деликатес

Рис. 5. — Фирменный блок, карта гастро-тура. Проект С. Белозор

Fig. 5. — Corporate block, gastro tour map. Designed by S. Belozor

Рис. 4 — пример ментальной карты на тему гастротура

Fig. 4 — an example of a mental map on the topic of gastronomy

Ожидаемый потребительский эффект заключен в возрастании прибыли от гастрономического сегмента туристического рынка города и увеличения потока туристов.

В результате был проведен анализ продукции конкурентных туристических компаний, в результате которого были выявлены сильные и слабые стороны конкурентов. В качестве итогового продукта разрабатывался условный туристский продукт и выполнялась карта с указанием маршрута (рис.5).

Проектирование шопперов и упаковочной продукции для сувениров учитывало гастрономическую направленность туров (рис.6, 7).

Рис. 6 — Сувенирная продукция и упаковка для гастротура. Проект С. Белозор

Fig. 6 — Souvenirs and packaging for the gastro tour. Designed by S. Belozor

Рис. 7 — Сувенирная продукция и упаковка для гастротура. Проект П. Стародубовой Fig. 7 — Souvenirs and packaging for the gastro tour. Designed by P. Starodubova

Заключение.

Подводя итоги проектной деятельности студентов по разработке дизайн-концепции для бренда в области гастро-туризма и территориального брендинга,

можно сказать, что обучающимися были изучены основные сферы и механизмы реализации соответствия эстетических и функциональных потребительских свойств предметно-пространственных элементов туристского продукта;

проанализированы методы творческого анализа и прикладных художественно-проектных решений в различных сегментах современной индустрии туризма;

воплощены проектные предложения для потенциальных заказчиков в лице государственных структур, представляющих регионы;

были разработаны разнообразные дизайн-кон-цепции, формирующие палитру этнокультурных особенностей различных регионов Российской Федерации, для привлечения и развития внутригосударственного туризма;

был сделан вывод, что социальные проекты, привлекающие внимание молодёжи к центрам ремесла и производства сувениров, помогают в создании новых рабочих мест.