Агромаркетинг как инструмент продвижения сельского хозяйства в Республике Калмыкия

В статье рассмотрены теоретические и методические основы формирования агромаркетинга в сельскохозяйственных организациях. Сформулированы отличительные особенности агромаркетинга, обусловленные высокой зависимостью отрасли от влияния природных факторов, значимой ролью сельхозтовара для потребителя, наличием различных форм собственности субъектов хозяйствования, несовпадением длительности трудового и производственного циклов, сезонностью сельскохозяйственной деятельности, реализацией внешнеэкономической деятельности, особой системой поддержки государственных органов в развитии отраслей сельского хозяйства. Систематизирован перечень задач, решаемых отделом маркетинга в сельскохозяйственных организациях. Обосновано, что эффективному и успешному функционированию аграрного сектора должно сопутствовать совершенствование агромаркетинговой деятельности. Авторы провели анализ состояния, уникальных характеристик, уровня потенциала и перспектив развития сельского хозяйства Республики Калмыкия, выявили возможности применения инструментов агромаркетинга в сельском хозяйстве региона. Особое внимание авторами уделено актуальности брендирования сельхозпродукции региона, позволяющему бизнесу в полном объеме использовать собственные конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в аграрной отрасли. Позитивным трендом в повышении привлекательности аграрной сферы для общества в республике отмечено создание агроклассов в школах региона, ориентированных на обучении учащихся основам в сфере агропромышленного комплекса.