Анализ деятельности Научной библиотеки ВСГИК в цифровом пространстве: контент-стратегия, проекты и рост аудитории (2023–2025 гг.)

Статья представляет комплексный анализ цифровой трансформации Научной библиотеки Восточно-Сибирского государственного института культуры за период с 2023 по 2025 г. Исследование охватывает все аспекты деятельности библиотеки в социальной сети «ВКонтакте» (https://, включая эволюцию контент-стратегии, динамику роста аудитории, эффективность различных форматов публикаций и особенности взаимодействия с целевой аудиторией. Особое внимание уделено видеоблогу «Цифровой библиограф» как одному из ключевых элементов медиастратегии учреждения. Статья содержит подробную статистику по различным проектам библиотеки, качественный анализ наиболее успешных кейсов, а также практические рекомендации по оптимизации цифрового присутствия.

The article provides a complex analysis of the digital transformation of the scientific library of East Siberian state institute of culture from 2023 to 2025. The study covers all aspects of the library’s activities in the social network «VKontakte» (https://, including сontent strategy evolution, audience growth dynamics, effectiveness of publications of various formats, and specifics of interaction with the target audience. Special attention is paid to the video blog «Digital bibliographer» as a key element of the institution media strategy. The article contains detailed statistics on various library projects, a qualitative analysis of the most successful cases, and practical recommendations for optimizing the digital presence.

В условиях цифровой трансформации культурных учреждений современные библиотеки активно осваивают новые форматы коммуникации с аудиторией. Научная библиотека ВСГИК, являясь важнейшим информационно-культурным центром вуза, за последние 3 года продемонстрировала впечатляющую динамику развития своего цифрового присутствия. Анализ деятельности сообщества библиотеки «ВКонтакте» (https:// показывает, что за период с 2023 по 2025 г. количество подписчиков увеличилось более чем в 2 раза – с 600 до 1410 человек, что свидетельствует о высокой востребованности предлагаемого контента и эффективности выбранной стратегии [1].

Цель статьи – систематизация опыта библиотеки в области цифровых коммуникаций, анализ ключевых проектов и форматов контента, а также разработка рекомендаций для дальнейшего развития. В качестве методологической основы использованы количественный анализ статистических данных сообщества, качественный контент-анализ публикаций, сравнительное изучение динамики показателей за 3 года, а также визуализация структуры деятельности в формате интеллект-карты.

Научная библиотека ВСГИК реализует многоплановую стратегию цифрового присутствия, включающую несколько ключевых направлений:

– информационно-библиографическое обслуживание: виртуальные справки, электронный каталог, методические материалы и др.;

– просветительская деятельность: научно-популярный контент, тематические подборки литературы, исторические справки;

– культурно-массовая работа: анонсы мероприятий, виртуальные выставки, творческие конкурсы, акции.

За 3 года доля мультимедийного контента, особенно видеоматериалов, выросла с 15 до 40 %. Основные категории контента и его структура представлены в таблице 1.

Видеоматериалы, входящие в блог «Цифровой библиограф», стал одним из ключевых форматов библиотеки ВСГИК. За 3 года опубликовано 127 видеоматериалов с устойчивым ростом среднего количества просмотров (табл. 2).

На основании данных о просмотрах, представленных видеоматериалов, мы выделили наиболее популярные форматы деятельности библиотеки в сообществе ВК:

• –    экспертные обзоры (32 видео; 1200 просмотров в среднем);

• –    виртуальные экскурсии (18 видео; 1500 просмотров);

• –    интервью с авторами (15 видео; 1800 просмотров);

  – мастер-классы (12 видео; 900 просмотров).

Таблица 1. Основные категории контента и его структура

Структура цифрового контента	Аудитория сообщества
Новостные публикации (35 %)	Студенты ВСГИК – 55 %
Рекомендательные материалы (25 %)	Преподаватели и сотрудники – 25 %
Событийный контент (20 %)	Выпускники – 10 %
Образовательные материалы (15 %)	Профессиональное сообщество – 7 %
Интерактивные форматы (5 %)	Прочие пользователи – 3 %
	Гендерный состав: 68 % женщин, 32 % мужчин
	Наиболее   активная   возрастная группа: 18–24 года (65 %)

Таблица 2. Среднее количество просмотров

Год	Количество роликов и просмотров
2022	28 видео (450 просмотров в среднем)
2023	42 видео (650 просмотров)
2024	57 видео (850 просмотров)

По мере работы над видеоконтентом формируется опыт, и происходит эволюция качества – увеличивается длительность роликов, внедряются профессиональные заставки и субтитры, повышается уровень съемки и звукового сопровождения.

На основе материалов видеороликов и презентаций разработана интеллект-карта, отражающая структуру и стратегию деятельности сообщества «ВКонтакте». Она комплексно охватывает ключевые аспекты работы: типы контента (новостной, информационный, образовательный, развлекательный, афиши и реклама), целевую аудиторию (студенты, преподаватели, библиотекари, исследователи), элементы визуального оформления (дизайн, аватар, инфографика, брендинг), механизмы взаимодействия с аудиторией (обратная связь, вовлечение через конкурсы, квизы и челленджи), а также направления коллабораций (с библиотеками, сообществами и студентами в рамках совместных проектов).

Интеллект-карта, выступающая в качестве навигационного инструмента для планирования контента и анализа эффективности коммуникаций, позволила провести детальный анализ ключевых проектов Науч-нойбиблиотеки ВСГИК в сообществе «ВКонтакте». Его основу составили данные статистики видеороликов за 2023-2025 гг., на базе которых исследованы наиболее значимые проекты (рис.1).

Запущенный в 2022 г. проект «Журнальный столик» предназначен знакомить аудиторию с новыми поступлениями периодических изданий фонда Научной библиотеки ВСГИК [2]. За время его реализации он набрал в общей сложности 3970 просмотров (табл. 3).

Контент

Новостной

Развлекательный

Информационный

Образе ват ельн ый

Наянам библиотека ■ ВСГИК

(сообщество в ВК)

Взаимодействия с аудиторией

Посты

Проекты

Видеоролики и презентации

Виртуальные выставки

Фотоотчеты

Интервью

Афиши, рекламы и пр

Обратная связь комментарии, сообщения, смайлы

Вовлечение конкурсы, квизы челленджи

Коллаборации с библиотеками сообществами, коллегами, студентами, совместные проекты и пр

Визуальное оформление

Дизайн (обложка, аватар, оформление страницы и др

Инфографика

Шапки постов

Б ре мд инги

Файлы и др

Структура сообщества

Информация о библиотеке

Меню

Посты (новостная лента)

Подписки

Подписчики

Целевая аудитория

Студенты преподаватели библиотекари

Исследователи и др

Рис. 1. Интеллект-карта деятельности Научной библиотеки ВСГИК в сообще-

стве «Вконтакте»

Таблица 3. Статистика по количеству просмотров видео-контента в блоке «Цифровой библиограф», 2023–2025 гг.

Год	Количество просмотров
2023	1865
2024	1137
2025	968

На фоне тенденции к сокращению просмотров в 2025 г. принято решение обновить формат работы. В дополнение к печатным изданиям мы начали активно освещать электронные журналы, входящие в подписку нашей библиотеки.

В 2022 г. в рамках дисциплины «Библиотечная профессиология» стартовал проект «Предъяви миру другого…», посвященный жизни и деятельности видных российских библиотековедов. Инициатором выступила С. А. Езова. Задача проекта – представить ученых многогранно: не только через профессиональные достижения, но и призму личной жизни, семейных отношений, увлечений [2]. Суммарно ролики набрали 1655 просмотров. Наибольшую аудиторию привлек выпуск о Ю. Н. Столярове – 552 просмотра в 2024 г. Хотя интерес к персоналиям остается устойчивым, популярность отдельных видео существенно различается.

В сообществе «ВКонтакте» Научная библиотека ВСГИК реализует комплексную стратегию информационного сопровождения, формируя насыщенный новостной контент из разнообразных форматов. В сумме за 3 года количество просмотров составило 4530. В ленту регулярно включаются: анонсы и отчеты о мероприятиях (конференциях, выставках, мастер-классах), сведения о пополнении фондов (книги, журналы, электронные ресурсы, реклама ЭБС – 197 просмотров за 2023 г.), служебные объявления (режим работы, правила пользования), тематические подборки литературы, новости библиотечной сферы, памятные публикации к знаменательным датам (обзор книги «Республика Бурятия» – 537 просмотров за 2023 г.), а также интерактивные элементы – опросы, викторины и конкурсы.

Ключевые цели такого контента – не только оперативное информирование аудитории о ресурсах и событиях библиотеки, но и повышение ее статуса как центра знаний и культурного обмена. Не менее важны задачи вовлечения подписчиков, стимулирования посещений мероприятий и использования фондов, развития диалога с читателями, продвижения электронных ресурсов и консультационных услуг.

Статистические показатели подтверждают эффективность подхода: за 3-летний период суммарное число просмотров новостного контента достигло 4179. Наибольший отклик получил ролик «Ватная сказка»

(3100 просмотров в 2023 г.). Высокой вовлеченностью также отличаются обзоры выставок и анонсы мероприятий, особенно в рамках сезонных и событийных кампаний.

Научная библиотека активно создает видеоматериал к различным конференциям, проходящим в вузе, для демонстрации на круглых столах, для ознакомления участников с трудами сотрудников нашего вуза. Чаще всего видеообзоры делаются к крупным мероприятиям ко Дню науки, к конференциям «Байкальские встречи», «Культурное пространство» и др., а также по персоналиям известных деятелей науки, в том числе вуза (юбиляров преподавателей), видеообзоры книг, изданных издательством вуза и мн. др. Общее количество просмотров за 3 года составило – 4188. Библиографический отдел Научной библиотеки регулярно выпускают «Указатели трудов преподавателей» показатель просмотров за 3 года – 780. Также в блок «Цифровой библиограф» входит рекомендательный контент – 1470 просмотров. Отметим наиболее популярные темы: «В помощь автору», «Как правильно осуществлять поиск необходимой литературы», «Библиографическое описание электронных и печатных ресурсов», «Что такое читательское требование».

Согласно статистическим данным деятельности Научной библиотеки ВСГИК в социальной сети «ВК», мы разработали сравнительные таблицы и графики роста аудитории (табл. 4).

За 3-летний период число просмотров видеоконтента выросло вдвое, что свидетельствует о высокой востребованности образовательных и рекомендательных материалов у аудитории библиотеки (табл. 5).

Анализ статистических данных говорит о том, что лента сообщества научной библиотеки в «ВКонтакте» ежедневно обогащается новыми материалами – новостями, постами и рекламными роликами, что способствует формированию привычки у пользователей посещать страницу ежедневно (рис. 2).

Таблица 4. Динамика публикаций и просмотров, 2023–2025 гг.

Год	Количество видео	Среднее количество просмотров		Всего просмотров
2023	28	450		12600
2024	42	650		27300
2025	57	850		48450
Таблица 5.		ейтинг проектов, 2023–2025 гг.
Проект		Всего просмотров	Средний охват
Новостной контент		4179	348
Журнальный столик		3 770	290
Видео к конференциям		1 632	408
Проект «Предъяви миру...»		1 655	276
Рекомендательный контент		1 470	210

Рис. 2. Рост подписчиков сообщества, 2023–2025 гг.

Реализация проектов библиотекой благотворно влияет на динамику виртуальных посещений и приток новых подписчиков. Графически это отражается в виде линейной тенден- ции с заметным ускорением: в период 2023–2024 гг. показатели выросли более чем вдвое (рис. 3).

По результатам анализа видно, что сообщество Научной библио- теки ВСГИК представляет свои информационные продукты и услуги в цифровой среде в разных формах. Для того чтобы разместить видео в помощь автору, студенту или преподавателю, сотрудники делают под- бор литературы и ГОСТов, необходимых для той или иной темы, таким образом, появляются идеи для создания оригинального контента в социальных сетях [2].

ТИП КОНТЕНТА интерактив

5%

рекомендации 25%

Рис. 3. Распределение просмотров по типам контента, 2023–2025 гг.

По итогам проведенного исследования разработаны рекомендации по развитию цифрового присутствия:

• 1.    Диверсификация видеоконтента: внедрение коротких вертикальных видео (reels, shorts) для привлечения молодежи.

• 2.    Систематизация публикаций: регулярный календарь контента с учетом академического и культурного календаря.

• 3.    Усиление интерактивности: проведение онлайн-викторин, опросов, челленджей с призами.

• 4.    Коллаборации с известными деятелями культуры: привлечение известных преподавателей, выпускников, культурных деятелей.

• 5.    Продвижение через другие платформы: Telegram, Rutube для расширения аудитории.

• 6.    Анализ метрик: ежеквартальный мониторинг статистики для корректировки стратегии.

• 7.    Обучение сотрудников: курсы по видеопроизводству, SMM, копирайтингу.

Цифровая трансформация Научной библиотеки ВСГИК является успешным примером адаптации традиционного учреждения к современным медиареалиям. За 3 года библиотека не только увеличила аудиторию в 2 раза, но и сформировала устойчивую систему контент-производства, основанную на анализе данных и обратной связи с пользователями. Ключевыми факторами успеха стали: развитие видеонаправления как основного канала коммуникации, системный подход к планированию и реализации проектов, гибкое взаимодействие с целевой аудиторией через интерактивные форматы.

Перспективы развития связаны с углублением аналитической работы, внедрением новых цифровых инструментов и расширением сетевого сотрудничества. Опыт библиотеки ВСГИК может быть тиражирован в других образовательных и культурных учреждениях, стремящихся к эффективному цифровому присутствию.