Анализ маркетинговой стратегии британской бюджетной авиакомпании "Easy Jet" в условиях макроэкономического кризиса 2020-2021 гг.
Автор: Рублев В.В.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4-2, 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье приведены результаты исследования маркетинговой стратегии британской бюджетной авиакомпании «easyJet» в условиях преодоления кризиса, вызванного негативным влиянием пандемии COVID-19. Сложившийся кризис, обусловленный введением временных запретительных и ограничительных мер значительным количеством стран на осуществление международных авиаперевозок, стал крупнейшим экономическим кризисом на мировом рынке авиаперевозок. Результатом преодоления кризиса 2008 года, обусловленного негативным влиянием последствий мирового финансового кризиса, стало усиление роли и влияния бюджетных авиакомпаний в структуре европейского рынка, за период с 2009 по 2019 год, совокупный пассажиропоток бюджетных авиакомпаний возрос с 15% до 50%. Обуславливающими факторами высоких темпов развития сегмента бюджетных авиаперевозок послужили: разветвленность маршрутной сети бюджетных авиакомпаний на базе региональных аэропортов, более низкая стоимость авиабилетов, белее высокие показатели эксплуатационной эффективности парка воздушных судов. Кризис 2020-2021 гг., может послужить основой увеличения доли бюджетных авиакомпаний до 60% - 70% в структуре европейского рынка в перспективе до 2025 года. Одним из ключевых факторов эффективного посткризисного развития является маркетинговая стратегия бюджетных авиакомпаний в период преодоления кризиса.
Рынок авиаперевозок, региональные авиаперевозки, бюджетные авиакомпании, антикризисное управление, региональная экономика, авиатранспортная инфраструктура
Короткий адрес: https://sciup.org/142229312
IDR: 142229312 | DOI: 10.17513/vaael.1676
Список литературы Анализ маркетинговой стратегии британской бюджетной авиакомпании "Easy Jet" в условиях макроэкономического кризиса 2020-2021 гг.
- Number of passengers carried by air in the European Union (EU-28) from 2008 to 2019 [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/1118397/air-passenger-transport-european-union/ (дата обращения: 02.02.2021).
- Рублев В.В. Региональная маршрутная сеть как основа концепции бюджетной авиакомпании: европейский опыт и российская практика // Современная экономика: проблемы и решения. 2020. №10 (130) (октябрь). С. 150-168.
- Ларин О.Н. Рублев В.В. Перспективы развития европейской авиастроительной корпорации Airbus SE в условиях преодоления кризиса, вызванного пандемией COVID-19 // KANT. 2020. №4 (37) (декабрь). С. 160-168.
- Aéroport de Béziers Cap d’Agde [Электронный ресурс]. URL: http://www.beziers.aeroport.fr/en (дата обращения: 02.02.2021).
- Aéroport de Carcassonne [Электронный ресурс]. URL: http://www.aeroport-carcassonne.com/ (дата обращения: 02.02.2021).
- Самые посещаемые страны мира в 2019 году. [Электронный ресурс] URL: https://ultramodern-home.ru/2020/02/samye-poseshhaemye-strany-mira-v-2019-godu/ (дата обращения: 02.02.2021).
- Рублев В.В. Тенденции и перспективы развития европейских бюджетных авиакомпаний в условиях макроэкономической нестабильности (на примере «Ryanair», «easyJet», «Wizz Air», «Transavia», «Vueling») // Экономика устойчивого развития. 2020. №4 (44) (декабрь). С. 226-234.
- «easyJet» – официальный сайт. Русская версия. [Электронный ресурс]. URL: https://www.easyjet.com/ru (дата обращения: 02.02.2021).
- «easyJet. Описание, парк самолетов». SAMOLETS.RU [Электронный ресурс]. URL: https://samolets.com/easyjet/ (дата обращения: 02.02.2021).
- Рябков О.А. Типология маркетинговых стратегий // Вестник УРАО. 2015. №3. С. 119-123.
- Сейтов Д.А. Современные маркетинговые стратегии // Наука, образование и культура. 2017. №5 (20). С. 54-59.
- Концевич Г.Е. Маркетинговые стратегии в логистике // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2019. №3. С. 194-207.
- IATA: 157 milliards de dollars et 60% des passagers perdus en 2020» [Электронный ресурс]. URL: http://anacgabon.org/iata-157-milliards-de-dollars-et-60-des-passagers-perdus-en-2020.html (дата обращения: 02.02.2021).
- Ryanair заказал 75 новых самолетов Boeing 737 MAX. Рамблер-Путешествия. [Электронный ресурс]. URL: https://travel.rambler.ru/news/45357101-ryanair-zakazal-75-novyh-samoletov-boeing-737-max/ (дата обращения: 02.02.2021).
- Ryanair ожидает годовой убыток на 1 млрд евро. [Электронный ресурс]. URL: https://officelife.media/news/23698-ryanair-ozhidaet-godovoy-ubytok-na-1-mlrd-evro-/ (дата обращения: 02.02.2021).
- Ryanair – официальный сайт авиакомпании. Продажа авиабилетов. [Электронный ресурс]. URL:https://www.ryanair.com/gb/en/plan-trip/explore/flight-deals-and-sales (дата обращения: 02.02.2021).
- Volotea – официальный сайт авиакомпании. [Электронный ресурс]. URL:https://www.volotea.com/en/ (дата обращения: 02.02.2021).
- «easyJet» – официальный сайт. Запрос стоимости авиабилетов. [Электронный ресурс]. URL:https://www.easyjet.com/ru (дата обращения: 22.07.2020; 02.02.2021).
- «Федеральное агентство воздушного транспорта. РОСАВИАЦИЯ». Перевозки пассажиров. [Электронный ресурс] URL: https://favt.gov.ru/dejatelnost-vozdushnye-perevozki-perevozki-passazhirov/ (дата обращения: 02.02.2021).
