Анализ степени соответствия товарной и отраслевой структуры участников ежегодных выставок-ярмарок потребностям рынка Хабаровского края

С 24 по 27 сентября 2015 г. прошла очередная выставка-ярмарка в легкоатлетическом манеже стадиона имени В.И. Ленина города Хабаровска. В рамках данного мероприятия были проведены три выставки:

– Межрегиональная Приамурская торгово-промышленная ярмарка-2015;

– Транспорт ДВ региона-2015. Спецтехника. Автомобили. Перевозки и Мир медицины-2015. Здоровье и красота. ТурЭкспоСервис;

– Творческое развитие. Образование. Профессия (Т.О.П.-2015).

На выставках были представлены 190 участников, из них 148 представили свои экспозиции в выставочном зале легкоатлетического манежа, 14 участников – в вестибюле второго этажа, 10 – в вестибюле первого этажа, 18 участников расположились на открытой площадке перед выставочным залом.

Преобладающее количество участников (107 единиц) представляло Хабаровский край, что составляет 56 % от общего числа участников. Наглядно это можно представить в виде круговой диаграммы (рисунок 1). Размеры представленных ор- ганизаций (в том числе объем продаж, количество персонала и проч.) разнообразны: от мелких предприятий, таких как ИП Посеуков С.А, торгующий чаем и кофе, до крупных, например, официальный дилер «Wolkswagen» ООО «Фортуна Карс».

В частности, на выставке было пред- ставлено Федеральное казенное учреждение «Исправительная колония № 1 Управления Федеральной службы исполнения наказаний по Хабаровскому краю», которое предлагало продукцию собственного производства: брус, пиломатериалы, металлоконструкции, текстиль, строительные изделия, мебель и проч.

Рисунок 1 – Доля участников торговой сферы, находящихся на территории Хабаровского края, представленных на выставке-ярмарке в 2015 году

Для проведения исследования мы разделили участников выставки на следующие сегменты (по видам экспонируемой продукции): сельское хозяйство, строительство, рыболовство и рыбоводство, текстильное и швейное производство, издательская и полиграфическая деятель- ность, оптовая и розничная торговля.

Количество предприятий и организаций Хабаровского края, приходящихся на каждый выделенный сегмент, по данным Федеральной службы государственной статистики на 1 января 2015 г., представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Количество предприятий и организаций по видам экономической деятельности в Хабаровском крае в 2015 году

Вид экономической деятельности	Количество организаций в Хабаровском крае
Сельское хозяйство	1 235
Строительство	5 477
Рыболовство и рыбоводство	508
Текстильное и швейное производство	116
Издательская и полиграфическая деятельность	364
Оптовая и розничная продажа продовольственных и непродовольственных товаров	12 460

По данным, представленным в таблице, можно отметить, что в Хабаровском крае присутствует каждая из выделенных отраслей. Наибольший удельный вес из представленных в таблице отраслей приходится на предприятия, занимающиеся оптовой и розничной торговлей, а наименьшее значение имеет текстильное и швейное производство. Наибольший удельный вес составляет оптовая и розничная торговля – 62 %, 27 % – строительство, на остальные виды деятельности приходится от 1 до 6 %. Это говорит о некотором отраслевом «перекосе» пред- ложения на рынке Хабаровского края. Аналогичны и результаты проведенного анализа компаний, представленных на выставках-ярмарках в 2015 г. (таблица 2).

Большее количество представленных компаний занимаются оптовой и розничной торговлей, наименьший удельный вес занимает категория издательской и полиграфической деятельности. Однако удельный вес предприятий-экспонентов продукции сельского хозяйства на выставке существенно превосходит по количеству сектор строительства, нежели на рынке края.

Таблица 2 – Количество предприятий и организаций по видам экономической деятельности, представленных на выставке в 2015 году

Вид экономической деятельности	Количество организаций, представленных на выставке по видам деятельности
Сельское хозяйство	29
Строительство	4
Рыболовство и рыбоводство	4
Текстильное и швейное производство	4
Издательская и полиграфическая деятельность	3
Оптовая и розничная продажа продовольственных и непродовольственных товаров	34
Прочее	29
ИТОГО	107

Таким образом, на выставках в 2015 г. были представлены сегменты, аналогичные существующим на сегодняшний день сегментам на рынке Хабаровского края.

Удельный вес количества компаний каждого сегмента выставки в целом аналогичен удельному весу компаний, уже функционирующих на рынке Хабаровского края. Исключение составляют сегменты строительства и сельского хозяйства. Приоритет оптовой и розничной торговли над сельским хозяйством можно аргументировать высокими темпами развития данной отрасли. Кроме того, большинство компаний, занимающихся оптовой и розничной торговлей, снабжают жителей Хабаровского края необходимыми ресурсами, которые зачастую предлагает также и предприятия сельского хозяйства. Подводя итог, можно сказать, что более половины представленных на выставке компаний – местные фирмы, расположенные на территории Хабаровского края. При классификации компаний по видам экономической дельности прослеживается относительный баланс между количеством компаний, представленных на выставке, и количеством компаний, находящихся на территории Хабаровского края.

Вместе с тем следует отметить, что репрезентативность выставки невелика, поскольку компании, участвующие в выставке, схожи по удельному соотношению и представляют уже существующие на рынке края выбранные сегменты торговой сферы в то время, когда одной из основных целей выставок является создание единой выставочной площадки для всестороннего взаимодействия фирм различных регионов. С 22 по 25 сентября 2016 г. прошла очередная выставка-ярмарка в манеже стадиона имени В.И. Ленина города Хабаровска. В эти дни были проведены сразу пять выставок:

– Межрегиональная Приамурская торгово-промышленная ярмарка-2016;

– Транспорт ДВ региона-2016;

– Энергетика ДВ региона-2016;

– Мир медицины-2016. Здоровье и красота. ТурЭкспоСервис;

– Автоматизация. Безопасность. Связь-2016.

На выставках были представлены около 300 участников, из них 240 располагались в выставочном зале легкоатлетического манежа, 21 участник – в вестибюле второго этажа, 12 – в вестибюле первого этажа, 27 участников – перед выставочным залом (на улице). Из общего числа компаний Хабаровский край представляли около 180 единиц, что составляет 64 % от количества участников (рисунок 2).

36% (100)

64% (180)

Участики Хабаровского края

Участники других регионов

Рисунок 2 – Доля участников выставки-ярмарки, расположенных на территории Хабаровского края в 2016 году

Таблица 3 – Количество предприятий и организаций по видам экономической деятельности в Хабаровском крае в 2016 году

Вид экономической деятельности	Количество организаций в Хабаровском крае
Сельское хозяйство	1 230
Строительство	5 623
Рыболовство и рыбоводство	523
Текстильное и швейное производство	110
Издательская и полиграфическая деятельность	362
Оптовая и розничная продажа продовольственных и непродовольственных товаров	12 707

Таблица 4 – Динамика количества участников выставок в 2015–2016 годах

Вид экономической деятельности	Количество организаций, представленных на выставках, %		Изменения, %
	2015 год	2016 год
Сельское хозяйство	27	27	0
Строительство	3	6	+ 3
Рыболовство и рыбоводство	4	2	- 2
Текстильное и швейное производство	4	2	- 2
Издательская и полиграфическая деятельность	3	5	+ 3
Оптовая и розничная продажа продовольственных и непродовольственных товаров	32	34	+ 2

Федеральная служба государственной статистики приводит следующие данные о количестве предприятий и организаций по видам экономической деятельности в Хабаровском крае в 2016 г. (таблица 3).

Наибольший удельный вес, как и прежде, занимают оптовая и розничная торговля – 62 % и 27 % – строительство, удельный вес остальных видов деятельности колеблется от 0,5 до 6 %.

Так же, как и в 2015 г., в 2016 г. доля участников, функционирующих на территории Хабаровского края равна 64 %, что по-прежнему говорит о нежелании или о существовании каких-либо затруднении у предпринимателей из других регионов участвовать в выставках-ярмарках.

Приведенная ниже таблица 4 показывает изменение количества участников выставки в 2016 г. по сравнению с 2015 г. по видам экономической деятельности. С одной стороны, как видно из таблицы 4, каждая из представленных отраслей увеличила количество участников в 2016 г. по сравнению с количеством участников в 2016 г., за исключением сектора сельского хозяйства. С другой стороны, распределение участников выставки по сферам деятельности в процентном соотношении в 2016 г. изменилось незначительно по сравнению с 2015 годом. Однако при рассмотрении показателя «количество участников выставок-ярмарок» в динамике, видно, что предприниматели таких сфер деятельности, как оптовая и розничная торговля, строительство и полиграфическая деятельность, активнее принимают участие в подобных мероприятиях, чем представители других отраслей. Так, количество организаций, участвующих в выставках в 2016 г., в категории «оптовая и розничная торговля», возросло на 2 %, количество компании сферы «строительство» – на 3 %, «издательская и полиграфическая деятельность» – на 2 %.

Отмеченную тенденцию можно объяснить тем, что в 2016 г. единовременно проходило больше выставок, чем в 2015 г., и тем, что сектор «оптовая и розничная торговля» пользуется большим спросом у предпринимателей Хабаровского края, поэтому темпы роста количества организаций в данной категории значительно выше, нежели в других отраслях. Сфера строительства «не отстает» от деятельности по продаже товаров и также показывает достаточный спрос на свою деятельность. Представители издательской и полиграфической деятельности также активнее принимают участие в выставках, что объяснимо, поскольку в связи с конкуренцией на рынках разных сфер деятельности возникает потребность в использовании комплекса маркетинговых коммуникаций, что, в свою очередь, порождает спрос на издательскую и полиграфическую деятельность.

Представители сельского хозяйства, рыболовства и текстильного производства, наоборот, менее охотно участвуют в выставках, поскольку темпы роста таких предприятий по Хабаровскому краю невелики, и, как говорилось ранее, оптовая и розничная торговля снабжает покупателей в достаточном количестве всеми необходимыми ресурсами.

Таким образом, можно отметить, что количество участников подобных выставок-ярмарок с каждым годом увеличивается, в связи со спросом на подобные мероприятия тематика выставок регулярно расширяется, что позволяет предприятиям иных сфер деятельности принимать в них участие. В целом по проведенному исследованию нами были сформулированы следующие выводы:

– организаторам необходимо более активно привлекать к участию в выставках предприятия, находящиеся за пределами Хабаровского края, с целью выхода местного производителя на российские рынки и поддержания протекционизма в России;

– необходимо пересмотреть критерии участия компаний из других регионов страны и, возможно, облегчить условия для участия в выставках таких организаций;

– действующим предприятиям, как мелким, так и крупным, следует активнее принимать участие в подобных мероприятиях, это позволит им расширить клиентскую базу, даст повод повысить узнаваемость компании и предоставит возможность наладить долгосрочные связи с другими предпринимателями.