Баннерная реклама и её место в маркетинговой стратегии санаторно-курортного учреждения
Автор: Акимов Д.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3 (121), 2025 года.
Бесплатный доступ
В работе раскрываются теоретические основы и роль баннерной рекламы в маркетинговой стратегии санаторно-курортного учреждения. Приводятся понятие и преимущества баннерной рекламы, разграничивается специфика её использования в офлайн- и онлайн- каналах (наружная и интернет баннерная реклама). Отмечаются трансформационные процессы, связанные с повышением значимости цифровых подходов к продвижению с использованием баннерной рекламы. Выделяются способы обеспечения омниканальности офлайн- и онлайн- баннеров, а также уточняются недостатки баннерной рекламы. Основу эффективного применения баннерной рекламы в деятельности санаторно-курортного учреждения составляю учет специфики деятельности вкупе с адресным использованием баннеров на конкретные клиентские сегменты. Выбор способов организации баннерной рекламы таким образом напрямую зависит от канала и способа размещения. По итогам проведенного исследования обосновываются принципы и способы влияния баннерной рекламы на эффективность маркетинговой стратегии санаторно-курортного учреждения, что уточняет влияние цифровизации на баннерную рекламу.
Баннерная реклама, продвижение санаторно-курортного учреждения, наружная реклама, интернет баннерная реклама, офлайн- и онлайн- баннерная реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/170209726
IDR: 170209726 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-3-25-30
Banner advertising and its role in the marketing strategy of a sanatorium and resort institution
The paper explores the theoretical foundations and the role of banner advertising within the marketing strategy of a health resort institution. It presents the concept and advantages of banner advertising, and differentiates the specifics of its use across offline and online channels (outdoor and internet banner advertising). The study highlights transformational processes associated with the growing importance of digital approaches in promotion through banner advertising. It identifies methods for ensuring omnichannel integration of offline and online banners, and outlines the limitations of banner advertising. The effective use of banner advertising in the operations of a health resort institution is based on taking into account the specifics of its activities, combined with the targeted use of banners for specific customer segments. The choice of methods for organizing banner advertising thus directly depends on the channel and method of placement. Based on the conducted research, the principles and methods of banner advertising’s impact on the effectiveness of the health resort's marketing strategy are substantiated, which clarifies the influence of digitalization on banner advertising.
