Баннерная реклама и её место в маркетинговой стратегии санаторно-курортного учреждения

В работе раскрываются теоретические основы и роль баннерной рекламы в маркетинговой стратегии санаторно-курортного учреждения. Приводятся понятие и преимущества баннерной рекламы, разграничивается специфика её использования в офлайн- и онлайн- каналах (наружная и интернет баннерная реклама). Отмечаются трансформационные процессы, связанные с повышением значимости цифровых подходов к продвижению с использованием баннерной рекламы. Выделяются способы обеспечения омниканальности офлайн- и онлайн- баннеров, а также уточняются недостатки баннерной рекламы. Основу эффективного применения баннерной рекламы в деятельности санаторно-курортного учреждения составляю учет специфики деятельности вкупе с адресным использованием баннеров на конкретные клиентские сегменты. Выбор способов организации баннерной рекламы таким образом напрямую зависит от канала и способа размещения. По итогам проведенного исследования обосновываются принципы и способы влияния баннерной рекламы на эффективность маркетинговой стратегии санаторно-курортного учреждения, что уточняет влияние цифровизации на баннерную рекламу.