Бренд и имидж территории

Laypanova D. B., candidate of political Sciences, associate Professor associate Professor of the Department "administration and law" North-Caucasian state humanitarian-technological Academy Russia, Cherkessk Uzdenova F.E.

student 4th year

Institute of "Economics and management" Russia, Cherkessk

THE BRAND AND IMAGE OF THE TERRITORY

The article is devoted to the study of the brand and image of the territory, which becomes really important intangible assets of the economy. In the modern world, each area is competing with other regions for attracting investors, tourists, etc. In the context of globalization, continuous growth of competition, the equalization of economic conditions in various territories, its image and brand to the fore when comparing roughly equal in economic conditions and residence geographic areas. Keywords: brand, branding, territory, economy, study.

В наше время изучение имиджа и бренда территории очень популярно. Мода на подобные исследования пришла из сферы личностной имиджеологии, которая пережила настоящий бум в постсоветской России. Имидж и бренд территории становятся основополагающими факторами продвижения общегосударственных и региональных внешнеэкономических и политических проектов. В то же время "доброе имя", многозначительный, продвинутый бренд выступает предпосылкой для ускорения социальноэкономического формирования территории, повышения уровня и качества жизни населения, поскольку способствует решению ряда основополагающих проблем, имеющих большое значение для интенсивного развития территории1.

Бренд территории - понятие системное, содержательное. Это - редкий эмоционально-позитивный образ, определенный социально-культурными, природными, историческими особенностями территории, ставший широко известным общественности территории.

Необходимость создания территориального бренда обусловлена следующими признаками:

• -    растущей глобальной конкуренцией между территориями на рынке инвестиций;

• -    активизацией бренда территории, в том числе городов и стран не только зарубежом, но и внутри. В информационной экономике наличие бренда территории и стратегии его эволюции становятся необходимыми факторами реализации территориального потенциала.

Бренд территории - это простая психосоциальная конструкция, включающая логотип, а также его атрибуты. Символ бренда позволяет его правильно толковать и запомнить, то есть ассоциировать с известным местом, целым набором качеств и иных характеристик. Иными словами, территория без специально разработанного символа не является брендом. Наличие символа делает территорию полноценным брендом.

Имидж территории - это набор убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу природно-климатических, исторических, социальноэкономических, политических, морально-психологических и других особенностей данной территории2.

Территориальный имидж - очень разноплановый, иногда искусственно созданный образ, который складывается в подсознании людей.

Имидж формируется с целью выработки в массовом сознании определённого отношения к объекту. Можно сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Таким образом, бренд и имидж территории - дело нужное и ответственное. Успешное продвижение бренда и имиджа свидетельствует о неравнодушии администра ции к судьбе и авторитету вверенного ей региона, об умении строить отношения с бизнесом, а, значит, и о том, что у региона есть шансы на развитие и процветание.