Бренд в каждом сотруднике: стратегии PR через внутренние коммуникации
Автор: Локтева А.М.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11 (129), 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается роль внутренних коммуникаций (внутреннего PR) в формировании корпоративного бренда и укреплении репутации компании через вовлеченность сотрудников. Показано, что грамотная организация внутреннего PR способствует формированию корпоративной культуры, повышению лояльности персонала и превращению сотрудников в послов бренда. Проведен анализ инструментов внутреннего HR-бренда, их влияния на мотивацию и удовлетворенность работников. Рассматриваются программы «бренд-амбассадоров», двусторонние коммуникации, признание заслуг и внутренние медиа как эффективные механизмы укрепления корпоративной идентичности. Сделан вывод, что только интегрированный подход к внутренним коммуникациям обеспечивает согласованность ценностей компании и формирование положительного внешнего имиджа.
Внутренний pr, корпоративная культура, бренд работодателя, вовлеченность персонала, hr-бренд, корпоративная идентичность
Короткий адрес: https://sciup.org/170212105
IDR: 170212105 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-11-176-182
The brand is in every employee: PR strategies through internal communications
The article examines the role of internal communications (internal PR) in shaping a corporate brand and strengthening company reputation through employee engagement. It demonstrates that effective internal PR fosters corporate culture, increases staff loyalty, and transforms employees into brand ambassadors. The study analyzes HR-branding tools, their impact on motivation and satisfaction, and highlights strategies such as brand ambassador programs, two-way communication, recognition of achievements, and internal media as effective mechanisms for enhancing corporate identity. The conclusion emphasizes that an integrated approach to internal communications ensures value alignment and a positive external image
