Брендинг как социально-экономическая категория
Автор: Мартасов Денис Алексеевич
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 12, 2012 года.
Бесплатный доступ
Брендинг представляет собой управляемый процесс трансформации торговой марки в бренд. В процессе исследовательской работы по формированию системы инструментов брендинга торговой марки автор пришел к выводу, что данная отрасль знаний в настоящее время представляет собой не только экономическую, а уже социально-экономическую категорию. В статье брендинг рассматривается как социально-экономическая категория, оказывающая значительное влияние на современное общество.
Торговая марка, бренд, система инструментов брендинга, идентичность бренда, архитектура бренда, программа коммуникаций бренда, эффект веблена
Короткий адрес: https://sciup.org/14934019
IDR: 14934019
