Брэндинг и позиционирование товара и компании на региональном рынке
Автор: Кицис Вячеслав Михайлович, Смушев Алексей Максимович
Журнал: Регионология @regionsar
Рубрика: Экономика региона
Статья в выпуске: 1 (90), 2015 года.
Бесплатный доступ
Процесс разработки и создания брэнда товара и фирмы, выбора вида брэндинга в фирме, позиционирования на рынке весьма сложен и неоднозначен. В статье рассматриваются способы и методы продвижения товара и фирмы на рынок.
Брэнд, брэндинг, позиционирование, лайн-брэндинг, брэндинг с расширением, зонтичный брэндинг, товарный брэндинг
Короткий адрес: https://sciup.org/147221780
IDR: 147221780
Список литературы Брэндинг и позиционирование товара и компании на региональном рынке
- American Marketing Association Dictionary. URL: https://www.ama. org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B&dLetter=B (дата обращения: 12.02.2014).
- Макашева З.М. Брэндинг: учеб. пособие. СПб.: Питер, 2011. 288 с.
- Shocker A.D., Srivastava R.K., Ruekert R.W.: Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Issue//J. of marketing research. 1994. № 31. P. 150.
- Business Diary. URL: http://www.businessdictionary.com/definition/positioning.html (дата обращения: 12.02.2014).
- Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск: СЛК, 1996. 117 с.
- Rebranding vs. Repositioning. URL: http://tungstenbranding.com/bran-ding-articles/rebranding-vs-repositioning (дата обращения: 12.02.2014).
- Kotler Ph. Marketing management. Prentice-Hall, Upper Saddle River, NJ, 2003. P. 45.
- Практический маркетинг товаров и услуг/под ред. Н.К. Моисеевой. М.: МИЭТ, 2009. 524 с.
Статья научная
