Цифровая трансформация маркетинга: возможности для современного бизнеса
Автор: Казыева Я.Р.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10-1 (116), 2024 года.
Бесплатный доступ
В этой статье рассматриваются виды цифровой трансформации маркетинга и их влияние на современный бизнес. Особое внимание уделяется индивидуальному маркетингу и сегментации, автоматизации процессов, аналитике на основе Big Data, креативным цифровым каналам взаимодействия с клиентами и использованию интерактивного контента. Предлагается использование мобильного маркетинга и применение программ лояльности через геймификацию. Уточняются маркетинговые стратегии успешной цифровой трансформации бизнеса.
Цифровая трансформация, бизнес, маркетинг, цифровые инструменты маркетинга, маркетинговые коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/170206664
IDR: 170206664 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-10-1-174-177
Digital transformation of marketing: opportunities for modern business
This article examines the types of digital transformation of marketing and their impact on modern business. Particular attention is paid to individual marketing and segmentation, process automation, Big Data-based analytics, creative digital channels of interaction with customers and the use of interactive content. The use of mobile marketing and the application of loyalty programs through gamification are proposed. Marketing strategies for successful digital transformation of business are specified.
Список литературы Цифровая трансформация маркетинга: возможности для современного бизнеса
- Digital Marketing Statistics 2024 (Trends & Growth). - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.demandsage.com/digital-marketing-statistics/(дата обращения: 06.10.2024).
- Бикметов Е. Ю., Кузнецова Е. В., Рувенный И. Я. Основы стратегического маркетингового управления: уч. пособие для вузов. - Уфа: РИЦ УУНиТ, 2023. - 150 с. EDN: MIZKQB
- Стратегические ориентиры управления экономической безопасностью: коллективная монография / отв. ред. З. Э. Сабирова, О. В. Сидорова. - Уфа: Мир печати, 2023. - 322 с.
- Банников А. А., Кузнецова Е. В. Разработка и применение искусственных нейронных сетей для автоматизации процесса бронирования в гостиницах // Моделирование и прогнозирование развития отраслей социально-экономической сферы: сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции, 2024. - С. 27-30. EDN: VJFBDM
- Антонова В. А., Кузнецова Е. В. Тренды создания и развития клиентского опыта организаций // XXV Всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета / под общ. ред. Д. А. Погонышева. Ч. 6. Экономика. Менеджмент. - Нижневартовск: НВГУ, 2023. - С. 10-15. EDN: MDYIAI
- Цифровая трансформация: ожидания и реальность: докл. к XXIII Ясинской (Апрельской) международной научной конференции по проблемам развития экономик и общества / рук. авт. колл. П. Б. Рудник. - М.: Издательский дом ВШЭ, 2022. - 221 с.
- Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В., Рувенный И. Я. HR-брендинг как инструмент стратегического маркетингового управления // Бизнес. Образование. Право. - 2024. - № 2 (67). - С. 89-94.
