Цифровые технологии в маркетинговых исследованиях: возможности и ограничения
Автор: Тропынина Н.Е., Куликова О.М.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 4 (122), 2025 года.
Бесплатный доступ
Цифровая трансформация экономики существенно изменила подходы к процессу организации и проведения маркетинговых исследований. В статье рассмотрены основные аспекты применения цифровых инструментов для сбора, анализа и обработки маркетинговой информации, представлены их значимые преимущества по сравнению с традиционными методами и обозначен ряд ограничений. Авторами сделан вывод, что успешное применение цифровых технологий в маркетинговых исследованиях требует не только технической оснащенности, но и наличия у маркетологов профессиональных цифровых компетенций. В заключении, подчеркивается необходимость интеграции традиционных методов маркетинговых исследований с цифровыми подходами для повышения точности, достоверности и репрезентативности получаемых данных, а также выявления скрытых закономерностей и формирования более глубоких аналитические выводов.
Маркетинговые исследования, цифровые инструменты, цифровая экономика, цифровые технологии, анализ данных, управленческие решения
Короткий адрес: https://sciup.org/170209810
IDR: 170209810 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-4-316-319
Digital technologies in marketing research: opportunities and limitations
Digital transformation of the economy has significantly changed approaches to the process of organizing and conducting marketing research. The article considers the main aspects of using digital tools for collecting, analyzing and processing marketing information, presents their significant advantages over traditional methods and identifies a number of limitations. The authors conclude that the successful application of digital technologies in marketing research requires not only technical equipment, but also the presence of marketers' professional digital competencies. In conclusion, the authors emphasize the need to integrate traditional methods of marketing research with digital approaches to improve the accuracy, reliability and representativeness of the data obtained, as well as to identify hidden patterns and the formation of deeper analytical conclusions.
