Цифровые технологии в маркетинговых исследованиях: возможности и ограничения

Цифровая трансформация экономики существенно изменила подходы к процессу организации и проведения маркетинговых исследований. В статье рассмотрены основные аспекты применения цифровых инструментов для сбора, анализа и обработки маркетинговой информации, представлены их значимые преимущества по сравнению с традиционными методами и обозначен ряд ограничений. Авторами сделан вывод, что успешное применение цифровых технологий в маркетинговых исследованиях требует не только технической оснащенности, но и наличия у маркетологов профессиональных цифровых компетенций. В заключении, подчеркивается необходимость интеграции традиционных методов маркетинговых исследований с цифровыми подходами для повышения точности, достоверности и репрезентативности получаемых данных, а также выявления скрытых закономерностей и формирования более глубоких аналитические выводов.