Digital footprints как инструмент профилирования потребителей в рамках концепции smart-маркетинга
Автор: Невоструев Петр Юрьевич
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 1-1, 2017 года.
Бесплатный доступ
Статья рассматривает вопросы и методы психопрофилирования потребителей на основе цифровых следов (digital footprints). Данный подход рассматривается в рамках парадигмы Smart-маркетинга и является логическим развитием данной концепции. Цифровые следы оставляет пользователь как пассивно, так и активно, что усложняет процесс работы с ними, поскольку требует особых инструментов идентификации, сбора, хранения и обработки данных.
Цифровые следы, поведение потребителя, психографика, smart-маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/148319328
IDR: 148319328 | УДК: 330.101
Digital footprints as a tool for profiling consumers in smart marketing
The article examines the issues and methods of consumers profiling based on digital footprints. This approach is considered within the paradigm of Smart marketing and is a logical development of this concept. Digital footprint leaves the user both passively and actively, which complicates the process of working with them, because it requires special tools identification, collection, storage and processing of data.
Список литературы Digital footprints как инструмент профилирования потребителей в рамках концепции smart-маркетинга
- Новое официальное определение маркетинга Американской маркетинговой ассоциации. URL: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx.
- Официальное определение маркетинга Гильдии маркетологов России. URL: http://www.marketologi.ru/o-gildii/opredelenie-marketinga/
- Скоробогатых И. И., Мусатова Ж. Б. СМАРТ-маркетинг: технологии, инструменты, оценка эффективности//Казанский экономический вестник. 2015. №5(19). С. 92-96.
- Влияние Smart-технологий на трансформацию процесса принятия решения о покупке на инфоемких рынках. Монография под ред. Невоструева П.Ю.//Пенза: Науч.-изд. центр «Социосфера», 2016. С. 166
- Цифровой след : Материал из Википедии -свободной энциклопедии: Версия 83182744, сохранённая в 15:51 UTC 20 января 2017/Авторы Википедии//Википедия, свободная энциклопедия. Электрон. дан. Сан-Франциско: Фонд Викимедиа, 2017. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/?oldid=83182744
- Digital footprint : Материал из Википедии -свободной энциклопедии: Версия 83182744, сохранённая в 15:51 UTC 20 января 2017/Авторы Википедии//Википедия, свободная энциклопедия. Электрон. дан. Сан-Франциско: Фонд Викимедиа, 2017. -Режим доступа: https://en.wikipedia.org/?oldid=769143017.
- The Waay. Платформа для банков. : сайт компании The Waay Режим доступа: http://thewaay.space/index.html.
- Невоструев П.Ю., Каптюхин Р.В. Подходы к определению оригинальности контента в рамках контент-маркетинга//Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2014. №3(28). С. 65-69.
- Computer-based personality judgments are more accurate than those made by humans : Youyou, Wu, Kosinski, Michal, Stillwell, David. Режим доступа: http://www.pnas.org/content/112/4/1036.full.
