Влияние цифрового маркетинга на поведение потребителей
Автор: Долженко И.Б.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10-1 (80), 2021 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена вопросам эволюции поведения потребителей поведение потребителей под влиянием технологий цифрового маркетинга. Исследованы теоретические подходы к исследованию поведения потребителей. Выделены факторы цифровой среды, влияющие на поведение клиентов. Отмечено значительное влияние цифрового маркетинга на поведения потребителей. Исследован механизм влияния современных цифровых технологий маркетинга на изменения в поведении клиентов. Отмечена связь экономики совместного потребления и перемен в потребительском поведении. Исследованы направления влияния технологических перемен на поведение клиентов и формирующийся спрос.
Потребительское поведение, мотивация потребителей, цифровой маркетинг, цифровые технологии, рыночная среда
Короткий адрес: https://sciup.org/170190110
IDR: 170190110 | DOI: 10.24412/2411-0450-2021-10-1-111-117
Список литературы Влияние цифрового маркетинга на поведение потребителей
- Баринова Наталья Владимировна Трансформация потребительского поведения: история и современность // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. 2018. №3 (99). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-potrebitelskogo-povedeniya-istoriya-i-sovremennost (дата обращения: 24.10.2021).
- Конина Н.Ю., Ефимова Н.В., Загребельная Н.С., Ноздрева Р.Б., Соколова М.И. Менеджмент.Москва, 2016.
- Конина Н.Ю. Конкурентоспособность транснациональных корпораций в условиях глобализации. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук / Московский государственный институт Международных отношений. Москва, 2009
- Ноздрева Р.Б. Развитие концепции маркетинга на основе эмпирической экономики. Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 4. С. 3-10.
- Ревенко Н. С. 2018. Новые контуры цифровизации за рубежом и в России: экономика совместного потребления. Экономика. Налоги. Право 11 (2): 103-110.
- Рычкова Н. В. Потребительское поведение в концепте экономической антропологии (этнологии) // Вестник Казанского технологического университета. 2011. №24. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskoe-povedenie-v-kontsepte-ekonomicheskoy-antropologii-etnologii (дата обращения: 25.10.2021).
- Современные проблемы менеджмента, маркетинга и предпринимательства. Ноздрева Р.Б., Буренин В.А., Артюшкин В.Ф., Беликов И.В., Бостогонашвили Е.Р., Васильева И.В., Васильева Т.Н., Василюк Т.Н., Вербицкий В.К., Владимирова И.Г., Волобуев Н.А., Гапоненко А.Л., Губенко Р.М., Гутник С.А., Дегтярева О.И., Деменев А.В., Дементьева А.Г., Еремеева Н.В., Ефимова Н.В., Ефремов В.С. и др. Москва, 2018.
- Степнов И.М., Ковальчук Ю.А. Цифровые платформы как новый экономический агент в открытой модели экономики // Друкеровский вестник. 2019. № 2 (28). С. 5-13.
- Степнов И.М., Ковальчук Ю.А. Измерение ценности в бизнес-моделях совместного использования // Управленец. 2020. Т. 11. № 5. С. 58-69.
- Стратегии развития международных компаний. Гречков В.Ю., Конина Н.Ю., Ноздрева Р.Б., Соколова М.И., Дементьева А.Г., Ефимова Н.В., Загребельная Н.С., Шевелева А.В. Под редакцией Ноздревой Р.Б. Москва, 2013.
- Тищенко Н. Ю., Тищенко О.Э., Ребязина В. А., Слободчук Ю. А. Факторы потребительского поведения в сфере экономики совместного потребления в России на примере компании Airbnb // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2019. №2.
- Чуракова А.А. Маркетинг опыта как современная стратегия продвижения гостиничных сетей // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2019. № 3. С. 186-196.
- Чуракова А.А. Влияние компаний совместного потребления на мировой рынок гостиничной индустрии // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2019. Т. 9. № 1-1. С. 212-221.
- I. Ajzen, "The Theory of Planned Behavior," Organizational Behavior and Human Decision Processes, vol. 50, no. 2, pp. 179-211, 1991.
- Asiegbu, I. F., Powei, D. M., & Iruka, C. H. (2012). Consumer attitude: Some reflections on its concept, trilogy, relationship with consumer behavior, and marketing implications. European Journal of Business and Management, 4 (13), 38-50.
- Johnson, E. J., Pham, M. T., & Johar, G. V. (2007). Consumer behavior and marketing.
- Laroche, M. (2010). Advances in internet consumer behavior and marketing strategy: Introduction to the special issue.
- https://www.marketwatch.com/press-release/sharing-economy-market-share-2021-latest-trends-and-challenges-supporting-growth-industry-demand-top-manufacturers-strategy-size-share-estimation-forecast-report-2027-2021 -09-23
- M. Fishbein and I. Ajzen, Predicting and changing behavior: The reasoned action approach. New York, NY: Psychology Press, 2010.
- Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: buying, having, and being. New York: Pearson.
- Digital_economy_and_society_statistics_-_households_and_individuals https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Digital_economy_and_society_statistics_-_households_and_individuals
- OECD Digital Economy Outlook 2020. https://www.oecd-ilibrary.org/sites/def83a04-en/index.html?itemId=/content/component/def83a04-en
Статья научная
