Event-бизнес и направление его развития в Новосибирске

В России в целом Event-бизнес только начинает формироваться как единая система, но при этом является очень востребованным направлением. Доля российского event-рынка - это скромные 15% бюджета BTL ( комплекса маркетинговых коммуникаций), что составляет 13,6 млрд.рублей. Рынок растет огромными темпами, в 2005 году эта сумма составляла всего 2,2 млрд. При этом доля крупных компаний совсем незначительна, примерно 6% [1]. Поэтому сферу event-услуг можно считать рынком с совершенной конкуренцией. В городе Новосибирск, население которого составляет 1 584 138 человек, event-индустрия активно развивается, учитывая большое количество конкурентов. Рынок ивентов делится на несколько направлений: праздники (корпоративы, шоу, фестивали), деловые мероприятия и свадьбы. Самое развивающееся направление - свадьбы. Даже в период кризиса, когда в начале 2015 года сформировалась нестабильная экономическая ситуация, свадебные агентства не только оставались на рынке (хотя и со значительной оптимизацией бюджета), но и открывалось большое количество новых агентств. Многие из них, конечно, являлись непрофессионалами и так же быстро уходили с рынка.

На привлекательность данного бизнеса влияет стабильный спрос со стороны потребителей: востребованность на event-услуги в деловых мероприятиях обусловлена необходимостью поддержания имиджа компании, а также в последнее время сложилась мода на проведение стильных, продуманных до мелочей, свадебных церемоний. Для желающих начать данный бизнес существуют невысокие входные барьеры, но чтобы задержаться на данном рынке, необходимо иметь высокую компетентность, наличие большого количества связей с подрядчиками и весомый опыт.

В Новосибирске насчитывается около 70 event-компаний. Важным аспектом успешной деятельности является накопленный опыт проведения проектов. Отразим длительность функционирования на рынке лидеров event-индустрии в городе Новосибирке в таблице 1.

Таблица 1 – Период функционирования на рынке лидеров event-индустрии в Новосибирске

Поскольку сама отрасль относительно недавно развивается в России, то данные цифры весьма значительны. Из таблицы видно, что наибольший стаж имеет агентство «Свадебный дирижёр Анна Попова», оно же и является лидером в городе. На втором месте агентство «Свадебная церемония», функционирующее в отрасли 7 лет.

Для сравнения цен в представленных выше агентствах возьмем услугу «выездная церемония». Отобразим цену в вышеперечисленных агентствах в таблице 2.

Таблица 2 – Цена на услугу « выездная церемония» в разных агентствах

Из сравнения мы видим, что прослеживается взаимосвязь между периодом функционирования и ценой. За счет приобретенного опыта и известности бренда агентство «Свадебный дирижёр Анна Попова» может ставить цены относительно выше конкурентов. При этом агентство «Happy moments» имеет самую низкую цену среди лидеров, осуществляя деятельность на данном рынке наименьшее количество лет.

В заключение можно сказать, что новым агентствам будет трудно удержаться на данном рынке в Новосибирске, не имея достаточно практики, опыта и коммуникаций. Ведь определяющими составляющими успешного имиджа в данной сфере являются именно качественное выполнение проекта, индивидуальный подход и креативность. Потребитель будет готов платить больше только в том случае, если уверен в состоятельности event-агентства, но все это приходит с годами. Поэтому можно сделать вывод, что большая часть успешности агентства зависит от того, насколько полно компания успела заполнить «багаж» навыков за время существования на рынке. И насколько полно обеспечила себя такими факторами как квалифицированный персонал, наличие новаторских идей, качественный сервис, быстрая адаптация к внешним и внутренним изменениям, а также направленность на поддержание контактов с уже имеющейся клиентурой с помощью акций, бонусов, проведения имиджевых событий от агентсва с подарками для клиентов и так далее.