Использование event маркетинга как инструмента формирования имиджа города

Современный российский рынок event услуг характеризуется разнообразием и масштабностью. На рынке функционирует большое количество компаний и агентств, которые предлагают свои услуги в сфере организации мероприятий. Однако, само направление событийного маркетинга остается относительно новым сектором. Маркетинг как практическая дисциплина всегда был неустойчивым, и именно такие изменения стимулируют развитие рынка.

В конкурентных условиях рынка событийных услуг, который характеризуется отсутствием сильных лидеров рынка и отсутствием барьеров для выхода на рынок, приток новых агентств значительно увеличивается. Таким образом, можно сделать вывод, что со временем конкуренция на рынке будет только расти, перечень услуг будет расширяться, а качество предоставляемых услуг будет все лучше.

Ключевыми элементами создания события являются: формат мероприятия, концепция мероприятия, необычность проекта, приглашенные спикеры, метод продвижения, необходимая инфраструктура, привлечение СМИ.

Кроме того, event маркетинг играет серьезную социальную роль. Практически в каждом городе есть свой уникальный праздник или фестиваль. К таким событиям относятся и крупный фестиваль «Алтайская зимовка», который проводится как празднование прилета лебедей на незамерзающие озера Алтайского края, и знаменитый на всю Россию праздник выпускников «Алые Паруса» в Санкт-Петербурге, и Музыкальный фестиваль «Уральская ночь музыки – UralMusicNight» в Екатеринбурге.

Есть такого рода мероприятия и в городе Белгороде. День города – один из наиболее ярких примеров событийного маркетинга. Этот праздник привлекателен не только для жителей города, но и способствует притоку туристов. В рамках празднования Дня Города в Белгороде проводится большое количество разнообразных мероприятий и событий. Одним из них является и праздник Русской каши, приуроченный к празднованию Дня города Белгорода - 5 августа.

Однако из всех событий больше всего выделяется своей зрелищностью и форматом аэрофестиваль «Небосвод Белогорья», который проводится в рамках Фестиваля «Русской каши» и приурочен ко Дню Города. Этот фестиваль воздухоплавания, который проводится при поддержке и участии военно-спортивных и авиационных клубов - эффектное ежегодное событие, которое любят и с нетерпением ждут не только горожане, но и гости города.

Авторами идеи создания такого масштабного и захватывающего события стали руководитель пресс-центра Федерации воздухоплавания России Жанна Лосева и руководитель Федерации воздухоплавания Белогорья Вадим Радченко. Этот проект получил горячую поддержку от губернатора и правительства области. Впервые аэрофестиваль был проведен 16 августа 2013 года и был приурочен к памятной дате - 70-летию сражения на Прохоровском поле. За последние годы фестиваль сильно вырос, из местного события он превратился в межрегиональный фестиваль и продолжает расти. Если темп роста сохранится, а так же если приложить усилия по рекламному продвижению фестиваля, то в ближайшее время он может приобрести статус международного.

Развитие данного фестиваля имеет глубокое значение. Он не только несет в себе развлекательную функцию, зрелищный и красивый, но и нацелен на сохранение культурного наследия. Так же, одной из целей проведения фестиваля является популяризация патриотических идей среди молодежи, ее привлечение в военно-патриотические клубы, сохранение памяти о Великой Отечественной войне, поскольку сама идею фестиваля заложена как дань памяти. Не случайно выбрано и место проведения-Прохоровское поле. Оно не только обладает необходимой площадью для проведения столь масштабного мероприятия, но и является музеем -заповедником, который посвящен памяти крупнейшего танкового сражения времен Великой Отечественной войны.

Лётная программа аэрофестиваля, помимо ставших традиционными, прыжков с парашютами, пилотирования самолетов полетов мотопарапланов и паралётов с флагами, включает в себя демонстрацию выполнения фигур показательного пилотажа. Такие праздники так же привлекают молодежь и подростков, популяризируют здоровый образ жизни и вдохновляют присоединиться к аэроклубам.

Вместе с тем, Фестиваль несет некоторые риски, среди которых можно выделить определенную опасность парашютного спорта и пилотирования самолетов. Учитывая это, для решения проблемы снижения рисков можно предложить страхование жизни и здоровья участников. Это не только позволит развивать рынок страховых услуг и получить страховым агентствам дополнительную рекламу, но и повысит статус события и уровень доверия к фестивалю со стороны посетителей, показав заботу организаторов об участниках и зрителях события.

Кроме того, организаторам события стоит уделять больше вниманию продвижению фестиваля как на региональном, так и международном уровнях. Привлечение на фестиваль участников из других стран повысит его значимость и поможет его дальнейшему развитию и продвижению.

Таким образом, event маркетинг при проведении общегородских мероприятий является весьма перспективным направлением. Он не только является одним из инструментов продвижения имиджа города, но и способствует его экономическому развитию. Данный фестиваль посещает большое количество гостей из других областей, что повышает туристическую привлекательность города, способствует развитию сферы туризма, гостиничного бизнеса, предприятий общественного питания, сферы развлечений и инфраструктуры города в целом.

Так же важность мероприятий такого рода обусловлена тем, что они объединяют людей со схожими интересами для реализации государственных и социальных проектов, направленных на развлечение и поддержание патриотического духа граждан, а так же продвижения моральных и социальных ценностей государства.