Форма продвижения товара в сети интернет как гибридный семиотико-алгоритмический диспозитив: структура, механизмы, эффекты
Автор: Побединская В.В., Романович В.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 1 (131), 2026 года.
Бесплатный доступ
В настоящей статье исследуется феномен интернет-продвижения товаров сквозь призму междисциплинарного анализа, синтезирующего методологии когнитивной психологии, семиотики, экономической социологии и теории коммуникации. Рассматривается трансформация маркетингового дискурса под воздействием дигитализации, приводящая к формированию сложных гибридных диспозитивов воздействия. Целью работы является деконструкция данных диспозитивов, выявление их имманентных структур, механизмов генерации и интерпретации смыслов, а также воздействия на потребительские практики. Автор приходит к выводу, что современные формы продвижения в сети Интернет представляют собой нелинейные, адаптивные системы, оперирующие знаковыми комплексами и действующие в рамках экономики внимания, где ключевым ресурсом становится когнитивная вовлеченность реципиента. В результате исследования выделены и детально проанализированы четыре ключевых модуса диспозитива, описаны синергетические эффекты их взаимодействия и сформулированы основные характеристики продуцируемой им субъективности «цифрового потребителя».
Цифровой маркетинг, диспозитив, семиозис, когнитивная вовлеченность, экономика внимания, гипермедийная коммуникация, потребительское поведение, алгоритмическое управление, таргетированная реклама, инфлюенс-маркетинг, геймификация, дополненная реальность
Короткий адрес: https://sciup.org/170212568
IDR: 170212568 | DOI: 10.24412/2411-0450-2026-1-222-227
The form of product promotion on the internet as a hybrid semiotic-algorithmic dispositive: structure, mechanisms, and effects
This article explores the phenomenon of online product promotion through an interdisciplinary analysis that combines the methodologies of cognitive psychology, semiotics, economic sociology, and communication theory. It examines the transformation of marketing discourse under the influence of digitalization, which leads to the formation of complex hybrid dispositions of influence. The purpose of the work is to deconstruct these dispositives, identify their immanent structures, mechanisms of generating and interpreting meanings, and their impact on consumer practices. The author concludes that modern forms of online promotion are nonlinear, adaptive systems that operate with sign complexes and operate within the framework of the attention economy, where the cognitive engagement of the recipient becomes a key resource. As a result of the study, four key modes of dispositives have been identified and analyzed in detail, the synergistic effects of their interaction have been described, and the main characteristics of the digital consumer's subjectivity have been formulated.
