Особенности классификации digital-инструментов продвижения товаров и услуг
Автор: Борисов А.А.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4, 2018 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассматриваются особенности продвижения товаров и услуг в сети интернет и приводятся авторское виденье к подходам классификации этих инструментов: SEO-оптимизация сайтов, реклама в поисковых системах, баннерная реклама, использование социальных сетей, управление репутацией в сети интернет. Автор предлагает концепцию применения контент-маркетинга, основанного на анализе мотивов потенциального покупателя, которая позволяет адаптировать digital инструменты и повысить лояльность к бренду, компании. Важным принципом интернет-маркетинга является взаимодействие всех инструментов с целью создания синергии. Все точки взаимодействия должны соответствовать единой маркетинговой стратегии и не противоречить друг другу. Автор предлагает собственную классификацию digital-инструментов. Особенность данной классификации состоит в том, что она позволит ориентироваться в Digital-среде, относительно поведения пользователя и использовать для привлечения наиболее эффективные инструменты в конкретной ситуации и конкретно поставленной задачи. Digital-среда развивается очень динамично и агрессивно. Классификацию инструментов, предложенную автором со временем можно дополнить новыми, более эффективными источниками привлечения клиентов, основанных на более детальном анализе поведения, интересов и других данных потенциальных покупателей.
Интернет-маркетинг, оптимизация сайта, социальные сети, контент-маркетинг, управление репутацией
Короткий адрес: https://sciup.org/142216343
IDR: 142216343
Список литературы Особенности классификации digital-инструментов продвижения товаров и услуг
- Роберт Роуз и Джо Пулицци. Управление контент-маркетингом. -М.: Изд-во Манн, Иванов и Фербер. 2014.
- Т.В. Дейнекин в работе «Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере Интернет-рекламы».
- Бердышев С. Секреты эффективной интернет-рекламы. -М.: Дашков и Ко, 2010 -120 с.
- Николаева М.А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг. -Екатеринбург, 2017. -11 с.
- Отчет «Global Digital 2018» от We Are Social и Hootsuite . -URL: https://digitalreport.wearesocial.com.
- Отчет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) от 9 ноября 2017 года . -URL: http://tass.ru/ekonomika/4715789.
- Блог Матиас Эклеф . -URL: https://vc.ru/10421-yell-reviews.
- Управление репутацией в интернете . -URL: https://reputation.moscow/upravlenie-reputaciej.
- Игорь Тишкин . -Источник: URL: http://itmark.ru.
- Давыдов Д. Нативная реклама: разновидности, преимущества, перспективы в России . -URL: URL:https://rusability.ru/internet-marketing/nativnaya-reklama-raznovidnosti-preimushhestva-perspektivyi-v-rossii.
- Артюшенко О. Стратегии продвижения интернет-магазина в 2018 году . -URL: http://livepage.pro/blog/promo-ecommerce.html.
- Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы . -URL: URL: http://book.promo.ru.
