Формирование имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии
Автор: Самаева Е.В., Эрдниева Э.В., Манджиев З.Д., Идатиев Н.Б., Самаева А.Д.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4-1, 2019 года.
Бесплатный доступ
В данной статье исследуется понятие «имидж» в различных трактовках зарубежных и отечественных ученых, обосновывается необходимость формирования имиджа организации. На основе обобщения теоретических подходов к понятию «имидж» представлен анализ и уточнение сущности данного понятия, дано обоснование маркетингового подхода. В рамках выделенных подходов представлены особенности и функции формирования положительного имиджа организации. Кроме того, изучены вопросы экономической действительности имиджа предприятия с использованием маркетинговой стратегии и инновационных средств мониторинга потребительских предпочтений.
Имидж, имидж организации, культура организации, маркетинговая стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/142221204
IDR: 142221204
Список литературы Формирование имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии
- Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект//Маркетинг в России и за рубежом. -1998. -№1.
- Астанин Р.В. Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии. -https://elibrary.ru/item.asp?id=30490707.
- Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. -2011. -№ 3.
- Горчакова Р.Р. Основные тенденции, сдерживающие формирование и развитие имиджа организаций//Актуальные вопросы экономических наук: материалы II междунар. науч. конф. (г. Уфа, апрель 2013 г.). -Уфа: Лето, 2013. -С. 87-90.
- Дручевская И.А. Особенности формирования имиджа организации. -http://sjes.esrae.ru/pdf/2013/2/92.pdf.
- Косолапов Н.А. Политико-психологический анализ социально-территориальных систем. -М.: Аспект Пресс, 1994.
- Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/Филипп Котлер; пер. с анг. -7-е изд. -М.: Альпина Паблишер, 2015. -211 с.
- Леонова Е.В. Имидж организации как фактор повышения ее конкурентоспособности//Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2015 г.). -СПб.: Свое издательство, 2015. -С. 120-122. -URL https://moluch.ru/conf/econ/archive/171/9266/(дата обращения: 17.03.2019).
- Опокин В. Социальный имидж в структуре имиджа организации. https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/social_image.htm.
- Томилова М.В.Модель имиджа организации//Маркетинг в России и за рубежом. -1998. -№ 1.
- Шепель В.М. Имидж как научное понятие семантика понятия «имидж». -https://www.psyoffice.ru/8/psichology/book_o603_page_21.html.
