Формирование имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии
Автор: Самаева Е.В., Эрдниева Э.В., Манджиев З.Д., Идатиев Н.Б., Самаева А.Д.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4-1, 2019 года.
Бесплатный доступ
В данной статье исследуется понятие «имидж» в различных трактовках зарубежных и отечественных ученых, обосновывается необходимость формирования имиджа организации. На основе обобщения теоретических подходов к понятию «имидж» представлен анализ и уточнение сущности данного понятия, дано обоснование маркетингового подхода. В рамках выделенных подходов представлены особенности и функции формирования положительного имиджа организации. Кроме того, изучены вопросы экономической действительности имиджа предприятия с использованием маркетинговой стратегии и инновационных средств мониторинга потребительских предпочтений.
Имидж, имидж организации, культура организации, маркетинговая стратегия
Короткий адрес: https://sciup.org/142221204
IDR: 142221204 | УДК: 338.24
Formation of the image of the organization as an element of marketing strategy
This article explores the concept of «image» in various interpretations of foreign and domestic scientists, substantiates the need for the formation of the image of the organization. On the basis of generalization of theoretical approaches to the concept of «image» the analysis and clarification of the essence of this concept is presented, the substantiation of the marketing approach is given. Within the framework of the selected approaches, the features and functions of forming a positive image of the organization are presented. In addition, the issues of economic reality of the company’s image using marketing strategy and innovative means of monitoring consumer preferences are studied.
Список литературы Формирование имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии
- Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект//Маркетинг в России и за рубежом. -1998. -№1.
- Астанин Р.В. Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии. -https://elibrary.ru/item.asp?id=30490707.
- Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. -2011. -№ 3.
- Горчакова Р.Р. Основные тенденции, сдерживающие формирование и развитие имиджа организаций//Актуальные вопросы экономических наук: материалы II междунар. науч. конф. (г. Уфа, апрель 2013 г.). -Уфа: Лето, 2013. -С. 87-90.
- Дручевская И.А. Особенности формирования имиджа организации. -http://sjes.esrae.ru/pdf/2013/2/92.pdf.
- Косолапов Н.А. Политико-психологический анализ социально-территориальных систем. -М.: Аспект Пресс, 1994.
- Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/Филипп Котлер; пер. с анг. -7-е изд. -М.: Альпина Паблишер, 2015. -211 с.
- Леонова Е.В. Имидж организации как фактор повышения ее конкурентоспособности//Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2015 г.). -СПб.: Свое издательство, 2015. -С. 120-122. -URL https://moluch.ru/conf/econ/archive/171/9266/(дата обращения: 17.03.2019).
- Опокин В. Социальный имидж в структуре имиджа организации. https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/social_image.htm.
- Томилова М.В.Модель имиджа организации//Маркетинг в России и за рубежом. -1998. -№ 1.
- Шепель В.М. Имидж как научное понятие семантика понятия «имидж». -https://www.psyoffice.ru/8/psichology/book_o603_page_21.html.
