Формирование конкурентной стратегии агентства интернет-рекламы в условиях пандемии COVID-19, проблемы и возможности
Автор: Семенова М.С., Сорокин А.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 12-3 (70), 2020 года.
Бесплатный доступ
Пандемия COVID-19 нанесла ощущаемый удар по российскому рынку рекламы, а также сегменту интернет-рекламы - рост сегмента замедлился двое. Данная статья посвящена рассмотрению факторов формирования успешной конкурентной стратегии рекламных агентств в условиях пандемии COVID-19. Особое внимание сосредоточено на рассмотрении основных проблем, с которыми столкнулись агентства, а также будущие возможности. Также проанализированы такие вопросы, сущность, цели и задачи конкурентной стратегии компании в новых экономических условиях. В заключении приводятся основные факторы при формировании конкурентной стратегии.
Рынок рекламы, конкурентная стратегия, интернет-реклама, экономика, экономический кризис
Короткий адрес: https://sciup.org/170182409
IDR: 170182409 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-11135
Formation of a competitive strategy of the internet advertising agency in the conditions of the COVID-19 pandemic, problems and opportunities
The COVID-19 pandemic has dealt a tangible blow to the Russian advertising market, as well as the online advertising segment - the segment's growth slowed down two times. This article examines the factors behind the formation of a successful competitive strategy for advertising agencies in the context of the COVID-19 pandemic. The focus is on looking at the major challenges faced by the agencies as well as future opportunities. Also, such issues, essence, goals and objectives of the company's competitive strategy in the new economic conditions are analyzed. In the conclusion, the main factors in the formation of a competitive strategy are given.
Список литературы Формирование конкурентной стратегии агентства интернет-рекламы в условиях пандемии COVID-19, проблемы и возможности
- Deloitte. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www2.deloitte.com
- Adindex. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru
- Бгашев М.В. Стратегический менеджмент. - Саратов: Амирит, 2018. - 267 с.
- Маврина И.Н. Стратегический менеджмент: учебное пособие. - Екатеринбург: УрФУ, 2018. - 132 с.
- Гудкова Т.В., Заздравных А.В., Улупова В.Л. Современная фирма. Поведение, стратегии и культура: учебное пособие. - М.: КноРус, 2019. - 96 с.
