Отечественный рекламный рынок в условиях пандемии коронавируса: состояние и перспективы развития
Автор: Губченкова Анна Сергеевна, Селиверстова Морщагина Нина Александровна, Чеснова Ольга Александровна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Рыночная организация экономики и обеспечение ее конкурентоспособности
Статья в выпуске: 4 (34), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается состояние рекламного рынка России в 2020 «ковидном» году, проводится анализ четырех основных периодов влияниякоронавируса COVID-19 на медиаиндустрию, в частности, на рынок телевизионной и интернет-рекламы. Приводятся результаты комплексного исследования потребительского поведения и предпочтений россиян, помогающего брендам и агентствам управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями. Оценивается состояние линейного просмотра телевидения, а также состояние рекламного рынка в различных сегментах за 2011-2020 гг. Формулируется вывод о том, что сегменты телевидения и сети Интернет сумели лучше всего адаптироваться к такому специфическому кризису и усилили свои позиции на рекламном рынке по сравнению с другими сегментами.
Реклама, сегменты рекламного рынка, телевидение, интернет, потребитель, предпочтения
Короткий адрес: https://sciup.org/140290520
IDR: 140290520 | DOI: 10.24412/2307-5368-2021-4-116-128
Список литературы Отечественный рекламный рынок в условиях пандемии коронавируса: состояние и перспективы развития
- Медиапотребление в России - 2020. Росконгресс. URL: https://roscongress.org, (дата обращения: 10.08.2021).
- Ксения Ачкасова рассказала об изменении медиапотребления на Digital Brand Day 2020. Mediascope. URL: https://mediascope.net (дата обращения: 11.08.2021).
- Евменов А. Д., Селиверстова Н. А. Российский рынок телевизионной рекламы в условиях пандемии: угрозы, вызовы и перспективы развития // Актуальные проблемы экранных и интерактивных медиа: сборник материалов III научной конференции. Москва, 17 ноября 2020 г. / сост. и науч. ред. д-р искусствоведения, проф. Н. Г. Кривуля. М.: КАЛЛИГРАФ, 2021. 246 с.
- Евменов А. Д., Морщагина Н. А. Экономические аспекты развития телевизионного рекламного рынка // Актуальные проблемы экранных и интерактивных медиа: сборник материалов научно-практической конференции / составитель и научный редактор Н. Г. Кривуля. М., 2019. С. 59-68.
- Объемы рынка рекламы. АКАР. URL: http://www.akarussia.ru, (дата обращения: 05.08.2021).
- Евменов А. Д., Морщагина Н. А. Состояние и перспективы развития телевизионного рекламного рынка в России // Петербургский экономический журнал. 2019. № 4. С. 88-97.
- Тренды медиапотребления: интернет-СМИ стали конкурировать с телевизионным прайм-таймом. Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru (дата обращения: 10.08.2021).
- Евменов А. Д., Сорвина Т. А., Чеснова О. А. Условия и факторы формирования предпочтений потребителей в культурных благах // Журнал правовых и экономических исследований. 2015. № 4. С. 87-93.
- Морщагина Н. А., Помогайбина Е. П. Особенности функционирования и перспективы отечественного телевидения в условиях активного развития интернет-ресурсов // Петербургский экономический журнал. 2020. № 2. С. 69-81.
- Евменов А. Д., Благова И. Ю. Российский рынок цифрового аудиовизуального контента: анализ и прогноз развития // Петербургский экономический журнал. 2020. № 2. С. 6-15.
