Гендерные стереотипы в рекламном дискурсе (на материале английского языка)
Автор: Жарникова Ална Васильевна
Журнал: Вестник Бурятского государственного университета @vestnik-bsu
Рубрика: Языкознание
Статья в выпуске: 2, 2016 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена проблеме гендерных стереотипов в английском рекламном дискурсе. Гендер представлен как социальный конструкт, поддерживаемый общественными институтами и культурными традициями. Выявлены основные тенденции рекламного дискурса в русле гендерных стереотипов современной англоязычной рекламы. Одним из эффективных методов анализа гендерной парадигмы в языке является ассоциативный эксперимент, который позволяет установить связь между значением слова и его смысловым содержанием в рамках данной культуры. На основе ассоциативного эксперимента среди носителей языка выявлены отличительные особенности гендерных стереотипов - как негативные, так и позитивные, дана классификация слов-реакций респондентов. Данные эксперимента демонстрируют динамику развития общественного сознания англичан в восприятии образа женщины в сторону нивелирования границ между маскулинностью и феминностью.
Гендерная лингвистика, гендерные стереотипы, рекламный дискурс, ассоциативный эксперимент
Короткий адрес: https://sciup.org/148183362
IDR: 148183362 | DOI: 10.18101/1994-0866-2016-2-84-89
Список литературы Гендерные стереотипы в рекламном дискурсе (на материале английского языка)
- Букина Е. И. Гендерные стереотипы в языке и дискурсе//Учен. Зап. ЗабГГПУ. -2013. -№ 2(49). -С. 61-65.
- Гриценко Е. С. Когнитивно-прагматические аспекты языкового конструирования гендера//Вопросы когнитивной лингвистики. -2006. -№ 3. -С. 63-69.
- Иванова Е. Гендерная проблематика в психологии: введение в гендерные исследования: учеб. пособие/под ред. И. А. Жеребкиной. -Харьков: ХЦГИ; СПб.: Алетейя, 2001. -С. 312-345.
- Косяков В. А. Стереотип как когнитивно-языковой феномен: автореф. дис.. канд. филол. наук. -Иркутск, 2009. -22 с.
- Уэст К., Зиммерманн Д. Создание гендера//Феминизм и гендерные исследования: хрестоматия/под ред. В. И. Успенской. -Тверь: Тверской центр истории и гендерных исследований, 1999. -С. 32-52.
