Гендерные стереотипы в рекламном дискурсе (на материале английского языка)

Автор: Жарникова Ална Васильевна

Журнал: Вестник Бурятского государственного университета. Философия @vestnik-bsu

Рубрика: Языкознание

Статья в выпуске: 2, 2016 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена проблеме гендерных стереотипов в английском рекламном дискурсе. Гендер представлен как социальный конструкт, поддерживаемый общественными институтами и культурными традициями. Выявлены основные тенденции рекламного дискурса в русле гендерных стереотипов современной англоязычной рекламы. Одним из эффективных методов анализа гендерной парадигмы в языке является ассоциативный эксперимент, который позволяет установить связь между значением слова и его смысловым содержанием в рамках данной культуры. На основе ассоциативного эксперимента среди носителей языка выявлены отличительные особенности гендерных стереотипов - как негативные, так и позитивные, дана классификация слов-реакций респондентов. Данные эксперимента демонстрируют динамику развития общественного сознания англичан в восприятии образа женщины в сторону нивелирования границ между маскулинностью и феминностью.

Еще

Гендерная лингвистика, гендерные стереотипы, рекламный дискурс, ассоциативный эксперимент

Короткий адрес: https://sciup.org/148183362

IDR: 148183362   |   DOI: 10.18101/1994-0866-2016-2-84-89

Список литературы Гендерные стереотипы в рекламном дискурсе (на материале английского языка)

  • Букина Е. И. Гендерные стереотипы в языке и дискурсе//Учен. Зап. ЗабГГПУ. -2013. -№ 2(49). -С. 61-65.
  • Гриценко Е. С. Когнитивно-прагматические аспекты языкового конструирования гендера//Вопросы когнитивной лингвистики. -2006. -№ 3. -С. 63-69.
  • Иванова Е. Гендерная проблематика в психологии: введение в гендерные исследования: учеб. пособие/под ред. И. А. Жеребкиной. -Харьков: ХЦГИ; СПб.: Алетейя, 2001. -С. 312-345.
  • Косяков В. А. Стереотип как когнитивно-языковой феномен: автореф. дис.. канд. филол. наук. -Иркутск, 2009. -22 с.
  • Уэст К., Зиммерманн Д. Создание гендера//Феминизм и гендерные исследования: хрестоматия/под ред. В. И. Успенской. -Тверь: Тверской центр истории и гендерных исследований, 1999. -С. 32-52.
Статья научная