Глобализация бренда региона: принципы создания англоязычной версии туристического интернет-портала

В настоящее время туризм обрел глобальную значимость во сферах жизни человека. Возрастает значимость исследований, посвященных туристическому дискурсу и способам глобализации бренда региона.

Многие лингвисты пытались дать определение туристическому дискурсу. Н.А. Тюленева считает туристический дискурс как совокупность текстов, представляющих собой продукт речевой деятельности в сфере туризма. О.Р. Бондаренко охарактеризовала его как «институциональный дискурс в его деловой разновидности». Большинство лингвистов пришли к одному определению туристического дискурса: туристический дискурс – это особый вид институционального дискурса с полифоническими включениями и признаками гибридности [1, с. 64– 67; 10, с. 19].

В трудах В.И. Карасика и В.И. Тюпа представлены авторские концепции систематизации дискурсов. В.И. Карасик предложил определять дискурс по социолингвистическим параметрам, В.И. Тюпа – по характеру риторической организации [5, с. 277; 11, c. 320]. Классификация дискурсов по концепции В.И. Карасика предполагает выделение личностно-ориентированных (персональных) и статусно-ориентированных (институциональных) дискурсов. Таким образом можно выделить три типа дискурса: институциональный (содержит в себе политический, педагогический, научный, туристический и другие дискурсы); личностно-ориентированный (возникает при непосредственном контакте уже знакомых людей); статусно-ориентированный (в нем происходит речевое взаимодействие представителей социальных групп или институтов друг с другом, с людьми, реализующими свои статусно-ролевые возможности в рамках сложившихся общественных институтов) [6, с. 71].

Исследование социолингвистических параметров туристического дискурса показало, что данный вид не является однотипным, так как основное положение принадлежит институциональному виду дискурса, а его периферию занимает персональное общение. Полифонические включения можно распознать как фрагменты, демонстрирующие содержательную и формальный контакт с историческими и искусствоведческим дискурсами.

Каждый тип институционального дискурса обладает рядом свойств, характеристик и компонентов, посредством которых подчеркивается его уникальность среди других видов. Это позволило сформировать следующие разряды свойств дискурса: непрерывность / дискретность; полнота / неполнота.

Под непрерывностью дискурса понимается его протяженность и постоянное существование. Категория дискретности дискурса дает речевой деятельности и порождению высказывания происходить частями или квантами. Если затронуть континуальность, то тут подразумевается преемственность тех или иных параметров развертывания дискурса [6, с. 99].

С туристическим дискурсом связан и собственный набор критериев, таким образом отличить его от других типов институционального дискурса: специфическая локализация коммуникативного события; особый состав участников; наличие характерных целей и стратегий; особый ключевой концепт (путешествие); специфическое содержательное наполнение речи; существование характерных мыслительных процедур.

На сегодняшний день человечество относится к эпохе технологий и предоставление услуг связано с интернетом, что в корне определяет использование интернет-порталов в качестве установки глобализации бренда региона. Туристы, планирующие свое путешествие в ту или иную страну, все чаще предпочитают обращаться к контенту многоязычных туристических порталов, и таким образом, как следствие, создаются тексты, привлекающие внимание разных адресатов [2; 7; 15], при этом авторы таких текстов исходят из того, что ориентация на получателя является базовым компонентом процесса перевода текста любого типа и жанра, в том числе и туристического. Туристические порталы широко представлены в открытом доступе, как правило, в виде многоязычных версий, что привлекает иностранных путешественников и упрощает процесс планирования и подготовки к поездке. Чем доступнее и привлекательнее изложен материал для иноязычного получателя, тем выше вероятность того, что он заинтересуется и посетит описываемые на портале объекты.

Выявление успешных переводческих стратегий с позиций прагматики, обеспечивает качественный перевод текстов туристических порталов, направленных на формирование позитивного и привлекательного образа региона. Одним из часто используемых инструментов для привлечения внимания широкого круга потенциальных потребителей и формирования образа глобально-ориентированного города является туристический интернет-портал. Сочетая в себе признаки и элементы различных институциональных дискурсов: медийного, виртуального, административного, туристического, маркетингового, культурного и др., оно создает определенное социокультурное пространство.

В работе Э.Ю. Новиковой «Туристический имидж глокального города: лингвопрагматическое измерение» прагматическая программа веб-портала по созданию позитивного образа туристически-привлекательного города рассматривается по трем составляющим: 1) структурно-композиционный уровень сайта; 2) локальные и глобальные информационные доминанты, 3) выбор языковых средств [9].

В первую очередь, лингвокультурная специфика туристического интернет-портала связана с идеей реализации прагматической функции, то есть созданию положительного образа «чужой» страны. Чтобы достигнуть цели, применяются стилистически маркированные языковые средства: эпитеты, сравнения, прилагательные превосходной степени, метафора и метонимия, устойчивые образные обозначения стран и городов, обратный порядок слов, перечисления, эллиптические конструкции.

Одной из задач при реализации многоязычных проектов является транслятологи- ческая логистика, то есть умение выстроить правильные стратегии и тактики перевода культурно-направленных текстов. При переводе формируется определенное переводческое пространство, рамки которого ориентированы на конвенциональные условия, признаки и задачи коммуникации в целом, на прагматические факторы коммуникативной ситуации и на дискурсивно-обусловленные стратегии перевода.

Существует несколько основных доминант перевода при создании переводческого туристического пространства: функциональные, прагматические, социо- и этнокультурные, лингвокультурные. Риск несоответствия ожиданиям англоязычных туристов считается одним из проблем реализации прагматики перевода текстов интернет-портала. Достижение адекватности целей потенциальных реципиентов проявляется как на вербальном (текстовом), так и невербальном (внетекстовом) уровнях, и переводчик предпринимает попытки достигнуть максимального соответствия ожиданиям и сократить значительные расхождения в англоязычной версии локального ин-тернет-портала. Реципиенты (туристы) больше всего сконцентрированы на получении краткой, но максимально понятной информации по наиболее интересным достопримечательностям той страны, которую они выбрали в качестве точки досуга, а также возможные варианты составления максимально удобных во временном и пространственном отношении маршрутов. Для переводчика важно воспринимать различные культурно-обусловленные традиции в тематике «путешествия» и в соответствии с этим прагматически верно адаптировать ситуативный контекст оригинала в тексте перевода. При достижении дискурсив-но обусловленной специфики интернет-порта-ла переводчик пользуется определенной программой действий:

• 1)    предпереводческое (подготовка к переводу);

• 2)    собственно переводческое (создание текста перевода);

• 3)    постпереводческое (этап редактирования).

Одной из самых частых стратегических ошибок при переводе является близость к оригиналу. Но благодаря комплексу действий,

ПЕРЕВОД В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗАЦИИ описанные ранее, переводчик сохраняет эстетику текста, учитывая целевую культуру, а не текст оригинала, тем самым достигая адекватности с точки зрения функциональности и прагматики.

История международных контактов, как и переводческой деятельности, указывает на непрерывное взаимодействие культур посредством использования языка, что привела к появлению теории культурного трансфера [14], значительно повлиявшая как на теоретиков перевода, так и на практикующих переводчиков, поскольку она учитывает в исследовании не только правила преобразования при переводе одних грамматических структур в другие, но и сложные процессы культурного смешения и гибридизации как в сознании агента культурного трансфера, а именно- человека, который способствует перемещению и распространению феноменов одной культурной сферы в другой, так и в коллективном сознании контактирующих лингвокультурных сообществ. Переводчики также относятся к агентам культурного трансфера. Теория культурного трансфера предполагает не просто одновременное изучение нескольких культурных пространств, но также изучение имбрикаций, вкраплений, трансформаций, которые при всяком соприкосновении культур проявляются равно в воздействующей и в принимающей культурах [3]. Такое отношение к иной линг-вокультуре будет способствовать развитию билингвизма и бикультурализма переводчика, формированию и поддержанию его лингвокультурной компетенции, которая является неотъемлемой составляющей медиативной готовности переводчика. Переводчик является посредником в ситуации межкультурной коммуникации, и его обязанностью является способность ориентироваться в этом динамическом процессе. Теория культурного трансфера непосредственно связана с теорией перевода, так как всякое усвоение культурного феномена есть уже само по себе перевод на свой культурный язык, при котором что-то изменяется и в принимающей культуре, но непременно что-то изменяется и в воздействующей культуре [3]. Но переведенный текст никогда не будет равен тексту оригинала, даже если проведен самый точный перевод, так как все столько же привносит в ту культуру, на язык которой он переводится, сколько и в ту, с языка которой он переводился.

При переводе текстов, размещенных на сайте, переводчики часто сталкиваются с трудностями при переводе реалий. В качестве примера мы возьмем название памятника подвигу моряков Волжской флотилии во время Сталинградской битвы «Катер “Гаситель”» с туристического сайта Волгограда и Волгоградской области . На английском языке существует лексическая единица «гаситель», но все поиски эквивалента выводят на лексическую единицу damper – «гаситель (колебаний)», что не соответствует искомой лексической единицей. Поэтому, как и в вышеуказанном случае, используется прием транскрипции с последующим пояснением fire-rescue boat “Gasitel” (the boat that put out the fire). При переводе названий памятников и других туристических объектов переводчику, как правило, удается найти соответствие на языке перевода. В случае, если адекватного соответствия нет, то переводчик использует традиционный переводческий прием – транскрипция с переводческим комментарием или пояснительный перевод. Что касается этого переводческого приема, то его главным недостатком можно считать перегрузку текста экзо-тизмами, что делает его труднопонимаемым для реципиента и тем самым уменьшает его привлекательность для представителя «чужой» культуры, вследствие чего нарушается его главная функция.

Переводчик ответственен за исполнения межкультурной коммуникации, недопущение коммуникативного провала, нахождение способов преодоления культурных барьеров и стереотипов. И плюс ко всему переводчик отвечает за адекватную интерпретацию лингвокультурных особенностей оригинала и их адекватное выражение в переводе.

Если затронуть названия кафе, то для среднестатистического носителя русского языка эти названия, прежде всего, говорят о блюдах той кухне, которые будут подаваться в этих заведениях общественного питания, а также об их атмосфере, потенциальных посетителях. И еще целый ряд культурных аллюзий, которые создают определенное настроение у потенциального клиента и влияют на его решение посетить данное заведение. При переводе таких единиц у переводчика нет иного решения, кроме как использовать переводческий прием транскрипции, потому что первичная задача – возможность правильной ориентации на месте. Однако в этом случае форма вступает в конфликт с содержанием: получив «форму», позволяющую ориентироваться и находить кафе, реципиент не получает возможно более значимую информацию, ориентирующую получателя на выбор заведения общественного питания в соответствии со своими вкусовыми пристрастиями или стремлением открыть для себя новые вкусовые горизонты. Поэтому переводчику вновь приходится прибегать к переводу- комментарию, который должен быть информативным, кратким, а также сохранять образность и эмотив-ность. Также он придерживается стратегии создания привлекательного имиджа ресторана, реализуемую в заголовках, которые по семантико-синтаксической основе можно разделить на номинативные заголовки, заголовки слоганов и заголовки призывов [13, с. 189]. К примеру, название «Шинок», которое сообщает потенциальному русскоязычному клиенту, что будет подана украинская кухня, причем достаточно простая, сытная, транскрибируется как “Shinok” с емким комментарием pub in Ukraine. По мнению Я.Б. Емельяновой, необходимо донести до получателя имплицитную информацию, предложить ему ту самую «лингвокультурную призму» [4, с. 153], которая позволит увидеть если не все аллюзии исходного языка и культуры, то самые значимые и «вкусные». При возможности использовать лексику нейтрального регистра для создания переводческого комментария все-таки следует отдать предпочтение лексике разговорного регистра, что создаст искомый образ и сформирует необходимую прагматическую составляющую.

Стремление сделать версию на английском языке максимально соответствующим ожиданиям представителей инофонного линг-восообщества подталкивает переводчика к значительным расхождениям на содержательном, структурном и языковом уровнях. По мнению немецкого исследователя Х. Пеша, «чем больше культурная разница текстов оригинала и перевода, тем больше переводчик преобразовывает контекстуальную информацию в текст перевода» [16, с. 33].

Перевод туристических интернет-пор-талов является весьма востребованным, поскольку все большее количество стран пытаются выйти на международный уровень и создают многоязычные версии своих сайтов. При переводе туристических текстов действуют определенные коммуникативные и языковые нормы и прагматические установки, которые должны быть соблюдены переводчиками: отбор информации и устранение ненужных деталей, передача всей эмоциональности и экспрессивной окрашенности, свойственной текстам туристических интер-нет-порталов. Перевод, как и его оригинал, должен быть максимально нацелен на реализацию коммуникативных целей и достижение прагматического эффекта, нацеленного на реципиента.

Для транслятологического анализа в плане подбора и обработки материала в паре «русский – английский» весьма продуктивными представляются многоязычные версии сайтов туризма. При сравнении двух разноязычных версий туристических интернет-порталов можно заметить, как передается информация о достопримечательностях и событиях на английский язык. Чтобы рассмотреть, как используются приемы глобализации при переводе текстов туристических порталов, мы обратимся к примерам из русскоязычной и англоязычной версий туристического интернет-порта-ла Волгограда и Волгоградской области «Волгоградский край: территория путешествий» [].

Осуществляя перевод русскоязычных текстов, размещенных на портале, на английский язык переводчики довольно часто прибегают к использованию приемов опущения избыточной информации, нерелевантной для туриста, и генерализации, тем самым адаптируя текст для иностранного реципиента. Для первой иллюстрации была выбрана информация об арбузном фестивале, ежегодно проводящийся в городе Камышине, Волгоградской области:

Оригинал: По всему городу открываются «арбузные обжорки» – прототипы старинных арбузных лавок, где можно «съесть ар- бузов от пуза», столько, сколько влезет. Но на скорость – кто больше!

Перевод: During the festival the town is full of watermelon small shops where guests can try watermelons and take part in watermelon speed eating.

В русскоязычной тексте иллюстрации задействовано огромное количество культурно-исторической информации. Но за счет того, что переводчик с помощью культурной адаптации выделил основную информацию и опустил второстепенную (с точки зрения иностранного туриста), англоязычный текст уменьшился в объеме. В результате, англоязычный текст несмотря на то, что в переводе опущен фразеологизм (съесть арбузов от пуза) и описание особенностей самого процесса съедания арбузов (Но на скорость – кто больше!), получился прагматически адаптированным и ориентированным на глобального получателя.

При переводе используются переводческие приемы и трансформации, такие как транскрипция, транслитерация, калькированный перевод, трансформация конкретизации, трансформация генерализации, перестановки, замены форм слова, замены частей речи, замены членов предложения, антонимический перевод, добавления, опущения, трансформация сегментации предложения, объединение нескольких предложений в одно, перевод фразеологических единств, а также описательный перевод [8, с. 143–145].

Глобализация бренда региона очень важна при создании английской версии туристического интернет портала, так как она оказывает воздействие на развитие коммуникативных процессов в различных сферах. В первую очередь, данное воздействие проявляется в расширении международных информационных обменов и доминировании интернет технологий, которые играют роль стратегического инструмента в формировании потребительских интересов. Изучение условий, в которых образуются новые слова, особенностей их функционирования, дальнейшее развитие эко-лингвистического подхода в неологии и методов эколингвистического мониторинга позволят минимизировать негативное влияние глобализационных процессов на национальный язык [12, c. 76].