Интерактивные рекламные технологии как культурная инноватика
Автор: Сиротина Ирина Львовна, Винник Ульяна Анатольевна, Фадина Наталья Владимировна
Рубрика: Гуманитарные науки
Статья в выпуске: 2 т.19, 2017 года.
Бесплатный доступ
Предмет статьи - инновационные рекламные технологии как часть изменяющегося культурного пространства. Объект статьи - трансформация сферы культуры, изменение коммуникационного пространства и способов взаимодействия социальных групп. Цель работы - выявить суть понятия «инновация» применительно к процессам, характерным для современной культуры и вызывающим изменения в рекламных формах и явлениях. Методология работы - анализ и синтез, абстрагирование, восхождение от абстрактного к конкретному, индукция и дедукция, методы аналогии, моделирования, формализации. Результаты работы содержат вывод о том, что современная реклама нуждается в инновационных технологиях, формах и каналах распространения для того, чтобы быть экономически эффективной и провоцировать изменения в культуре. Областью применения результатов является современная рекламная индустрия и активно формирующиеся сегодня отрасли научного знания - коммуникология и медиалогия. Вывод. В современных условиях процессы тотальной глобализации приводят к тому, что меняется основа и принципы коммуникации, меняется роль и суть рекламы - она не может просто воздействовать на человека, а вынуждена взаимодействовать с ним. Интерактивные рекламные технологии стремительно развиваются и распространяются по всему миру, им находят применение сегодня в бизнес-среде, выставочной деятельности, в маркетинге, в сфере образования, при организации и проведении крупномасштабных культурных мероприятий и шоу-программ.
Инноватика, рекламные инновации, интерактивная реклама, инновации в культуре, трансформация современной культуры
Короткий адрес: https://sciup.org/148102475
IDR: 148102475
Список литературы Интерактивные рекламные технологии как культурная инноватика
- Сиротина, И.Л. Альтернативные культурные парадигмы//Регионология, 2011. № 2 (75). С. 292.
- Миронов, В.В. Коммуникационное пространство как фактор трансформации современной культуры и философии//Вопросы философии, 2006. № 2. С. 27-43.
- Винокур, Т.Г. Говорящий и слушающий: варианты речевого поведения. М., Либроком, 2009. 178 с.
- Больц, Н. Азбука медиа. М., Европа, 2011. 136 с.
- Миронов, В.В. Трансформация культуры в условиях глобализации: http://vladimirmironov.ru/transformatsiya-kultury-v-usloviyah-globalizatsii/
- Сиротина, И.Л. Реклама как зона интеграции образования и бизнеса//Гуманитарные науки и образование, 2010. № 2. С. 55-59.
- Родичев, И. Интерактивная реклама. Методы, примеры и технологии: http://bubunta.com/interaktivnaja-reklama-metody-primery-i-tehnologii.html
- Фадина, Н.В., Коновалова, Е.Н. Бренд в условиях потребительской культуры: этническое измерение//Культурные миры финно-угрии: опыт прошлого в моделях будущего: материалы Всерос. науч.-практ. конф. с международным участием. Саранск, Изд-во Мордов. ун-та, 2017. С. 69-72.
- Фадина, Н.В. Технологии языковой игры в рекламном тексте//PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект, 2014. № 12. С. 73 -80.
- Винник, У.А. Рекламный рынок в новых условиях//Планирование и PR-технологии в продвижении товаров, идей и услуг: опыт, проблемы и перспективы: материалы международной конф. профессорско-преподавательского состава и аспирантов. Белгород, Изд-во БУКЭП, 2015. С. 50-55.
- Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей: http://www.sostav.ru/publication/digital-advertisers-17101.html
- Сиротина, И.Л. Этика рекламной деятельности в современной России//Регионология, 2012. № 4(81). С. 195 -198.
- Винник, У.А. Нетрадиционные рекламные носители и возможности их использования//Вестник Мордовского университета, 2008. № 3. С. 104-106.
