Интернет-мем как новая форма массовой культуры
Автор: Бударина Ольга Алексеевна
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Художественная культура: история и современность
Статья в выпуске: 2 (88), 2019 года.
Бесплатный доступ
Автор рассматривает политическую и социальную рекламу как некоммерческую коммуникацию, в доставлении сообщений которой большую роль играют каналы передачи информации. Предметом анализа становится современная политическая и социальная интернет-реклама и её новые формы, возникающие благодаря техническим возможностям современных интернет-медиа. Автор обратился к анализу сообщений только одного интернет-ресурса - WhatsApp мессенджера - в течение 2018 года. Проанализированы несколько сотен сообщений-мемов на актуальные темы повестки дня. Автор приходит к выводу, что интернет-мемы - это новая форма для создания сообщений в политической и социальной рекламе. Мемы - это и способ выражения общественного мнения, и новое явление массовой культуры.
Политическая реклама, социальная реклама, каналы рекламной коммуникации, интернет-реклама, интернет-мемы, общественное мнение, массовая культура
Короткий адрес: https://sciup.org/144160831
IDR: 144160831 | УДК: 130.2:004.738.5 | DOI: 10.24411/1997-0803-2019-10208
History and modernity internet meme as a new form of mass culture
The author considers political and social advertising as non-commercial communication, in the delivery of messages which play important role channels of information. The subject of the analysis is the modern political and social Internet advertising and its new forms arising due to the technical capabilities of modern Internet media. The author turned to the analysis of messages of only one Internet resource-WhatsApp messenger during 2018. Several hundreds of meme messages on topical issues of the agenda were analyzed. The author comes to the conclusion that Internet memes are a new form for creating messages in political and social advertising. Memes are both a way of expressing public opinion and a new phenomenon of mass culture.
Список литературы Интернет-мем как новая форма массовой культуры
- Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. Москва: Никколо М, 1999. 240 с.
- Иванов Д. В. Виртуализация общества = Virtualization of society: Версия 2.0 / [Центр «Петербургское востоковедение»]. Санкт-Петербург: ПВ, 2002. 213, [4] с.
- Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека / пер. с англ. В. Г. Николаева. Москва: КАНОН-пресс-Ц; Жуковский: Кучково поле, 2003. 462, [2] с.
- Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов. Москва: Аспект Пресс, 2008. 191 с.
- Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: теория и практика: [основные типы рекламы, рекламная ком муникация, реклама в маркетинговых технологиях, система управления рекламой]. 8-е издание. Москва [и др.]: Питер, 2013. 505 с.
- Учёнова В. В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа?: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Реклама». Москва: ЮНИТИ, 2012. 248 с.: цв.
- Флиер А. Я. Некультурные функции культуры. Москва: МГУКИ, 2008. 272 с.
- Чаган Н. Г. Рекламные коммуникации в социокультурном пространстве // Культура и рынок: современные тенденции. Москва: Классика - XXI, 2009. 224 с.
- Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра / перевод с фр. под ред. Н. Г. Осиповой. Москва: Socio-Logos, 1997. 317 с.
