Искусство как средство создания рекламного образа: Энди Уорхол и Calvin Klein
Автор: Ежова Екатерина Сергеевна
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Эстетика
Статья в выпуске: 4 (96), 2020 года.
Бесплатный доступ
Автор исследует использование произведения искусства как определённого набора социокультурных реалий в рекламе на примере работы Энди Уорхола «Элвис 11 раз» в снимке марки Calvin Klein. Анализируемый пример ярко демонстрирует построение композиции кадра с помощью создания условных горизонталей и вертикалей, задающих нужный рекламодателю тон восприятия снимка. Задействование именно этой работы художника подчёркивает и композицию кадра, и создаваемую им атмосферу. Помимо визуального нарратива, реклама бренда также использует текст, легенду к фотографии как ключ к направленному восприятию зрителем заложенных смыслов. Переданная посредством нескольких высказываний с параллельными конструкциями, легенда формирует условные равенства между именем Уорхола и его работой и названием бренда Calvin Klein и его продукцией, закрепляя в сознании и социокультурном пространстве зрителя ассоциации рекламируемых предметов с классикой.
Реклама, фотография, серийность, композиция, восприятие, медитативность
Короткий адрес: https://sciup.org/144161382
IDR: 144161382 | DOI: 10.24412/1997-0803-2020-10407
Список литературы Искусство как средство создания рекламного образа: Энди Уорхол и Calvin Klein
- Бокрис В. Уорхол / [перевод с английского Л. Речной]. Москва : РИПОЛ классик, Пальмира, 2019. 647 с.
- Вайс Ш. Фотография обнажённой натуры : перевод с немецкого. Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2012. 320 с.
- Евгеньева А. П. Словарь русского языка [Электронный ресурс]. URL: http://slovari.ru/search.aspx?s=0&p=3068&di=vmas&wi=23755
- Пресс релиз Calvin Klein [Электронный ресурс]. URL: https://www.businesswire.com/news/home/20171128005869/en/Calvin-Klein-Announces-Multi-Year-Collaboration-Andy-Warhol
- Рисслер А. Язык композиции. Создаём выразительные фотографии / перевод с английского Ю. Цыганковой : [научные редакторы А. Железнов, Е. Петрова]. Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2017. 192 с.
- Руйе А. Фотография. Между документом и современным искусством : перевод с французского. Санкт-Петербург : Клаудберри, 2014. 712 с.
- Семёнова Е. Приёмы: Правило диагоналей [Электронный ресурс] // Профессиональный портал для работников телевидения, кино и радиовещания : [веб-сайт]. URL: https://tvkinoradio.ru/article/ article16646-priemi-pravilo-diagonalej
- Сайт об Элвисе Пресли «Elvis Information Network» [Электронный ресурс]. URL: https://www.elvisinfonet.com/spotlight_warhol_ang.html
- Савельева О. О., Трубникова Н. В. Всеобщая история рекламы [Электронный ресурс]. Москва : Дашков и К°, 2019. URL: https://is.gd/691rZq
- Уэбстер Н. Американский толковый словарь английского языка [Электронный ресурс]. URL: https://www.merriam-webster.com/dictionary/classic
- Ушаков Д. Н. Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. URL: https://ushakovdictionary.ru/word.php?wordid=23679
