Использование инструментов маркетингового анализа для повышения обоснованности принимаемых управленческих решений
Автор: Вайсман Елена Давидовна, Соловьева Ирина Александровна
Рубрика: Маркетинг
Статья в выпуске: 29 (162), 2009 года.
Бесплатный доступ
Предложена методика построения карт позиционирования, позволяющая в двумерной системе координат определить позиции игроков на исследуемом рынке. Основным отличительным преимуществом методики является получение более точной, количественной оценки рыночных позиций фирм, что, в свою очередь, существенно расширяет возможности маркетингового анализа. Показано, что в результате такого анализа может быть решен целый ряд аналитических задач, что позволит предприятию более обоснованно подойти к выбору стратегии своего поведения на рынке, направленной на выживание и ростконкурентоспособности.
Фирма, конкурентоспособность, экономика, маркетинговый анализ, карта позиционирования, цена, качество, управление, стратегическая группа
Короткий адрес: https://sciup.org/147155480
IDR: 147155480
Use of tools of marketing analysis for increase of validity of accepted administrative decisions
The article offers a new method of positioning map building which allows to determine the positions of key players on the studied market in two-dimensional coordinate system. The main differentiating advantage of the method is the fact that it helps to obtain more precise quantified estimation of players' market positions and it significantly extends the opportunities of marketing analysis. It's demonstrated that as a result of such analysis a wide range of analytical tasks can be solved. Thus it allows a company to choose its marketing strategy more grounded and increase its competitiveness.
Список литературы Использование инструментов маркетингового анализа для повышения обоснованности принимаемых управленческих решений
- Вайсман, Е.Д. Обзор рынка туристических услуг/Е.Д. Вайсман, И.А. Дубских//Информации онно-аналитическое издание «VIP-Пространство». -Апрель 2003. -С. 17-20.
- Вайсман, Е.Д. Рынок отделочных строительных материалов города Челябинска/Е.Д. Вайсман, И.А. Дубских//Информационноаналитическое издание «VIP-Пространство.-Ноябрь 2002. -С. 14-18.
- Вайсман, Е.Д. Рынок фитнес-услуг Челябинска: состояние и перспективы/Е.Д. Вайсман, И.А. Соловьева//Теория и практика маркетинговых исследований в России: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции; под ред. В.И. Кебы.-Магнитогорск: ГОУ ВПО «МГТУ», 2007. -С. 25-30.
- Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг/Ж.-Ж. Ламбен; пер. с фр.-СПб.: Питер, 2005. -800 с.
- Портер, Майкл. Конкурентная стратегия/М. Портер; пер. с англ.-Альпина Бизнес Букс, 2007. -454 с.
- Статистика: учебник для вузов по специальности «Финансы и кредит»/И.И. Елисеева, Н.М. Гордеенко, О.В. Долотовская и др.; под ред. И.И. Елисеевой.-М.: Высшее образование, 2006. -565 с.
- Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА/Т.А. Гайдаенко.-М.: Эксмо, 2008. -512 с.
- Теория статистики: учебник для экон. специальностей вузов/Р.А. Шмойлова, В.Г. Минашкин, Н.А. Садовникова, Е.Б. Шувалова; под ред. Р.А. Шмойловой. -4-е изд., перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика, 2006. -654 с.
- www.raexpert.ru. -официальный сайт рейтингового агентства «Эксперт РА».
- www.urallaw.ru -официальный сайт коллегии адвокатов «Частное право».
- www.rusjur.ru. -официальный сайт коллегии адвокатов «РусЮрЗащита».
