Исследование культурного и туристического потенциала провинции Цзянсу для россиян

Введение . В 2023 г. Председатель Китайской Народной Республики Си Цзиньпин посетил Российскую Федерацию с государственным визитом. Главы двух стран провели переговоры в Москве и выразили готовность углублять сотрудничество в гуманитарной сфере, расширять обмены в области образования, науки и техники, спорта, здравоохранения, культуры и в других областях¹. В настоящее время китайско-российские отношения переживают лучший период в истории. Данное обстоятельство способствует усилению сотрудничества двух стран и в сфере туризма. Потенциал его оценивается специалистами высоко (Чистилина, 2019: 134).

В этом контексте исследование культурного и туристического ресурса провинции Цзянсу для российских путешественников представляется актуальным и востребованным в современном научном сообществе.

Целью работы выступило рассмотрение обозначенного региона Китая как центра притяжения для российских туристов с определением перспектив его развития. Для этого нами было проведено изучение особенностей въездного туризма в Поднебесной, его приоритетных направлений; определение преимуществ провинции Цзянсу в репрезентации культурных национальных ценностей гостям из других стран; установление факта слабой заинтересованности россиян в ознакомлении с туристическим потенциалом данного региона; определение перспектив устранения данной проблемы, разработка практических рекомендаций для повышения туристического потока из России, ориентированного на посещение объектов культуры провинции Цзянсу.

Культуроориентированность как современная тенденция развития сферы туризма в Поднебесной . В последние годы интеграция культуры и туризма широко обсуждается в Китае. Два эти явления тесным образом связаны. Культура представляет собой важный ресурс для развития туризма, а последний служит средством ее популяризации как во внутреннем пространстве страны, так и за внешним периметром.

По оценке Юн Вэньана, после третьего пленарного заседания Центрального комитета Коммунистической партии Китая 19-го созыва2 интеграция и развитие китайской культуры и туризма приобрели значение государственной стратегии (Юн Вэньан, 2018).

Ван Циншэн и Хэ Цзысюань отмечали, что объединение данных направлений может позволить туристам ознакомиться с прекрасными пейзажами Поднебесной и одновременно обогатить свой культурный опыт (Ван Циншэн, Хэ Цзысюань, 2019: 61).

Сун Жуй утверждал, что туризм и культура являются важными составляющими процесса формирования как личного, так и социального счастья, поэтому их интеграция имеет лишь положительный эффект для общества (Сун Жуй, 2019: 26).

Вэй Вэй уверен, что национальный образ «прекрасного Китая» обладает сильной привлекательностью для туристов всего мира. Согласно результатам проведенного им опроса для зарубежных туристов китайская кухня, традиционная медицина и боевые искусства – это три элемента, наилучшим образом репрезентирующие национальный образ Поднебесной (Вэй Вэй, 2020: 9).

Распространение культуры и туризма за рубежом имеет огромное значение для формирования имиджа страны. Как считает Фань Чжоу, расширение сотрудничества между государствами в сфере образования, культуры и туризма способствует распространению национальных культурных коннотаций и достижений, а также положительно сказывается на укреплении имиджа конкретной страны и национальной идентичности ее граждан (Фань Чжоу, 2019: 43).

Обзор культурных и туристических ресурсов провинции Цзянсу . Провинция Цзянсу – крупный регион Поднебесной, обладающий значительным культурным и туристическим потенциалом. Речь идет о «садовой», «водной», «сельской», «чайной», «поэтической» и «гастрономической» культуре, привлекающей путешественников именно в эту область Китая. Города провинции Цзянсу богаты туристическими ресурсами, высоко оценивается их рекреационное значение. Наиболее известными из них являются: «Частный сад» (Сучжоу), «Каменный город» (Нанкин), «Жемчужина озера Тайху» (Уси), «Важный пункт Саньву» (Чанчжоу), «Первые горы и реки в мире» (Чжэньцзян), «Лунный город» (Янчжоу) и «Столица водных каналов Китая» (Хуайань).

Согласно официальным данным Министерства культуры и туризма Китайской Народной Республики, по состоянию на декабрь 2022 г. в провинции Цзянсу насчитывалось 46 деревень сельского туризма национального уровня3. В январе 2023 г. власти региона утвердили 6 культурных маршрутов, которые по значимости и востребованности уступают лишь существующим в провинции Шаньдун4. Среди них: курорт Юйшань в Чаншу, Тайху-Бэй – в Чанчжоу, центр экотуризма

Янсянь в Исине, горячие источники Таншань в Нанкине, озеро Янчэн в Сучжоу и Тяньму – в Лияне.

Помимо этого, по состоянию на сентябрь 2023 г. провинция Цзянсу утвердила 3 объекта всемирного культурного наследия – Великий водный канал, императорские гробницы династий Мин и Цин и классические сады Сучжоу1.

В последние годы в регионе создается модель потребления культурного туризма, которая привлекает местных и иностранных туристов, желающих обогатить свой внутренний мир, приобщиться к духовному.

Цзянсу является одной из провинций Китая, где сосредоточено большое число культурных реликвий. Здесь насчитывается более 20 000 недвижимых объектов, находящихся под контролем национальных структур по охране культурного наследия Поднебесной. На территории региона также имеется 13 городов национального значения, 31 населенный пункт с самобытным культурным достоянием, 33 традиционные деревни и 70 музеев.

В 2023 г. общее потребление культуры и туризма в провинции Цзянсу достигло 536,636 млрд юаней, увеличившись на 40,08 % в годовом исчислении, что составляет 9,74 % от общего потребления культурного туризма в стране2.

В Китае индустрия путешествий основана на обеспечении релаксации и досуга для гостей из других стран, поэтому при выборе туристических направлений ключевую роль играют такие факторы, как природные пейзажи, памятники истории и культуры, расстояние до них и стоимость тура. В этом отношении рассматриваемая провинция находится в выигрышном положении: она обладает привлекательными ландшафтами, уникальными географическими характеристиками и большим количеством культурных объектов. Все это обеспечивает прочную основу и широкие возможности для развития индустрии культурного туризма в регионе для путешественников как из Китая, так и из других стран.

Важными туристическими ресурсами региона являются водные. На территории провинции был создан проект «Водная рифма Цзянсу», который активно продвигается как национальный. Так, Департамент культуры и туризма провинции Цзянсу провел ряд рекламных мероприятий, посвященных его популяризации: онлайн-программа «Счастливый праздник весны – водная рифма Цзянсу», тематические выставки «Великий водный канал», «Водная рифма Цзянсу – живописная сельская местность»·для китайских и иностранных фотографов и т.д. Кроме того, в провинции Цзянсу также был построен и введен в действие коммуникационный центр «Водная рифма Цзянсу», выпущены видеоролики, фотографии и путеводитель по культуре и туризму на английском языке «Водная рифма Цзянсу».

Согласно официальным данным Статистического бюро провинции Цзянсу3, общее число иностранных туристов, прибывших в регион, продолжало расти с 2013 по 2019 гг. В 2019 г. их количество достигло 2 664 614 чел. С 2020 г. индустрия туризма сильно пострадала от новой коронавирусной эпидемии, и число принятых иностранных гостей резко сократилось, составив всего 312 275 чел. в 2022 г. (рис. 1).

Рисунок 1 – Статистика по количеству иностранных туристов, принятых в провинции Цзянсу с 2013 по 2022 гг.⁴

Figure 1 – Statistics on the Number of Foreign Tourists Arrivals in Jiangsu Province from 2013 to 2022

Дифференциация путешественников, принятых в провинции, по стране происхождения представлена на рис. 2.

Рисунок 2 – Совокупное число иностранных туристов, прибывших в провинцию Цзянсу с 2013 по 2022 гг., чел.

Figure 2 – Cumulative Number of Foreign Tourist Arrivals in Jiangsu Province from 2013 to 2022, Pers.

Рисунок 3 – Количество российских туристов в Китае с 2014 по 2020 гг., чел.¹

Figure 3 – Number of Russian Tourists in China from 2014 to 2020, Pers.

Н.С. Мартышенко и А.Е. Ильин организовали исследование, целью которого было установление мотивов посещения российскими туристами Китая. Полученные результаты показали, что в этом отношении превалируют отдых и лечение (Мартышенко, Ильин, 2011: 154), причем большинство путешественников считают себя удовлетворенными предпринятой поездкой и хотели бы поехать в Китай еще – таких оказалось 90 % среди опрошенных (Мартышенко, Ильин, 2011: 155).

Интенсификация туристических контактов России и Китая будет способствовать взаимному принятию их народами особенностей культуры друг друга, что позволит обеспечить дополнительную поддержку развивающимся отношениям сотрудничества во всех ключевых сферах.

• ¹    Число выездных туристских поездок граждан Российской Федерации за рубеж [Электронный ресурс] // Федеральное агентство по туризму. URL: https://tourism.gov.ru/other/statistika/chislo-vyezdnykh-turistskikh-poezdok-grazhdan-rossiyskoy-federatsii-za-rubezh-rosstat/ (дата обращения: 10.03.2024).

Китайские эксперты отмечают, что необходимо развивать ориентацию на россиян в культурных контактах, что имеет особое значение для повышения международной конкурентоспособности туристического рынка провинций, в том числе Цзянсу (Цзя Гуйцин и др., 2018: 67).

Объединив статистические данные, мы обнаружили, что общее число российских туристов, принятых в провинции Цзянсу за последние десять лет, составило 135 804 чел., что значительно ниже, чем число гостей из Японии (3 286 925), Южной Кореи (3 005 759), США (1 719 953), Германии (768 700), Австралии (523 029), Англия (444 359) и других стран, посетивших данный регион1.

Кроме того, нами также были собраны и проанализированы данные об изменениях в количестве российских туристов, въезжавших в провинцию Цзянсу с 2013 по 2022 гг. (рис. 4).

Рисунок 4 – Количество российских туристов, посетивших провинцию Цзянсу с 2013 по 2022 гг., чел.

Figure 4 – Number of Russian Tourists Visiting Jiangsu Province from 2013 to 2022, Pers.

Как видим, с 2013 по 2016 гг. число российских туристов, принятых в провинции Цзянсу, демонстрировало тенденцию к росту. В 2016 г. оно было самым большим – 21 253 чел. В 2017 и 2018 гг. наблюдались колебания в численности, которые нивелировались в 2019 г., затем последовало активное снижение туристического потока из России в 2020–2021 гг.; минимум его был зафиксирован в 2022 г – 4 480 чел.2 Можно сделать неутешительный вывод, что по сравнению с Поднебесной вообще (рис. 3) количество гостей из России в провинции Цзянсу очень низкое в настоящий момент. Очевидно, что ситуация требует исправления.

По нашему мнению, для этого имеются широкие практические перспективы.

• 1.    Провинция Цзянсу должна создать свой собственный туристический бренд. Для его продвижения в России следует разработать широкую информационную программу с задействованием масс-медиа и интернет-площадок.

• 2.    Необходимо учесть выбор направлений для путешествия, предпочитаемых российскими туристами в Китае вообще, и развивать соответствующие маршруты в провинции. Так, в качестве значимых в этом отношении могут выступить природные ландшафты, исторические достопримечательности, традиционная культура, народные обычаи, гастрономическое своеобразие, китайская медицина и здравоохранение. Необходимо проработать каждый из потенциальных объектов через призму возможностей провинции и сформировать туристическое предложение, ориентированное на запросы российских туристов и их менталитет.

• 3.    Целесообразно разработать уникальные туристические маршруты: «Водная культура + классические сады», «Традиционная китайская медицина + досуг и релаксация», «Культура питания + потребление и шопинг» и т. д., то есть маршруты комплексного характера, позволяющие интегрировать интересы разных субъектных групп, продвигать и популяризировать их в России.

Обозначенные нами мероприятия позволят приблизить туристические стратегии провинции к общенациональным, сохранив при этом уникальность репрезентации конкретного региона на карте Китая, что будет способствовать не только увеличению числа российских туристов в Цзянсу, но и повышению популярности провинции в России.

Заключение . Каждый год большое количество российских туристов приезжает в Китай, чтобы познакомиться с национальной культурой Поднебесной. Охотнее всего путешественники посещают Пекин, Шанхай, Санью и другие крупные города. Цзянсу – экономическая, демографическая и туристическая провинция Китая. Обладая собственными богатыми культурными и туристическими ресурсами, она привлекает большое количество зарубежных туристов, однако число путешественников из России в ней значительно меньше, чем из Японии, Южной Кореи, США, Германии и других стран. Города провинции Цзянсу с уникальным очарованием водных ресурсов пока не стали популярным местом для русских туристов. Очевидно, что конкурентоспособность провинции Цзянсу в России в рамках международного рынка въездного туризма очень слаба, что требует корректировки местной политики организации такого рода индустрии. Предложенные направления действий по разрешению проблемы, на наш взгляд, способны изменить ситуацию и привлечь российского туриста в провинцию. В целом, тематика, рассматриваемая в данной статье, имеет большие перспективы и практический потенциал для дальнейшей разработки и изучения.