Исследование рекламы мобильных телефонов: теоретическая и эмпирическая модели

K.A.Sorokina student

Novosibirsk state University of Economics and management «NINH» Russia, Novosibirsk INVESTIGATION OF ADVERTISING MOBILE PHONES: THEORETICAL AND EMPIRICAL MODELS

Annotation: This article contains information on the study of mobile phone advertising, its effectiveness, as well as problems and recommendations for its improvement.

В современном мире мобильные телефоны являются основной коммуникацией людей. Устройства проникают в рабочие сегменты жизни, а также в личную жизнь и обеспечивают таим образом взаимодействие людей в социуме посредством интернета и беспроводной связи. Постоянное обновление мобильных устройств и актуальное модифицирование моделей приводит к тому, что рынок неуклонно расширяется и видоизменяется, наполняясь не только усовершенствованными моделями зарекомендовавших себя марок, но и открывая мир совершенно неизвестными компаниями -производителями мобильной электроники [4].

Предварительным этапом разработки теоретических и эмпирических вопросов проведения маркетингового исследования [3], программы его проведения [2] является: изучение мнения людей о состоянии рекламы мобильных телефонов, ее эффективности, выявление проблем и предложений по совершенствованию. На сегодняшний день рынок мобильных технологий наполнен как совершенно инновационными моделями. В связи с популяризацией быта мобильных телефонов, а также постоянным обновлением их ассортимента, одной из главных задач по привлечению потенциальных покупателей является обеспечение качественной и многопрофильной рекламы, которая будет охватывать различные сферы жизнедеятельности покупателя. Основной работой в рекламе мобильных телефонов является исследование рынка, обеспечение разнопланового и качественного контента, поддержание конкурентоспособности в рекламной среде.

Цель нашего исследования: изучить отношение респондентов к рекламе мобильных телефонов, состоянию и особенностям, выявить проблемы и разработать рекомендации по совершенствованию. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: изучить мнение респондентов о состоянии и особенностях рекламы мобильных телефонов, выявить проблемы рекламы мобильных телефонов, разработать рекомендации по совершенствованию рекламы мобильных телефонов. Гипотеза-основание: часть респондентов имеют нейтральное отношение к рекламе мобильных телефонов, среднюю степень доверия и указывают на то, что реклама нейтрально сказывается на потребительском поведении. Основной проблемой рекламы мобильных телефонов является то, что реклама зачастую очень банальна, а также неправильно выбранный формат рекламного сообщения.

С учетом предлагаемых в научной литературе требований [1], теоретическая модель исследования представлена в нашем исследовании такими переменными, как состояние рекламы мобильных телефонов, проблемы и рекомендации по совершенствованию рекламы мобильных телефонов. Более подробно предлагается изучить следующие теоретические понятия: реклама мобильных телефонов, виды рекламы, отношение к рекламе мобильных телефонов, влияние на потребительское поведение, проблемы и рекомендации по совершенствованию.

Эмпирическая модель в нашем исследовании представлена следующими операциональными понятиями: имеющийся мобильный телефон, приемлемая стоимость мобильного телефона, предпочитаемость другой товарной марке, факторы, влияющие на покупку, оценочное суждение, характер воздействия рекламы, степень доверия респондентов к рекламе мобильных телефонов, влияние на потребительское поведение, запоминаемость различных носителей рекламы мобильных телефонов, достоинства и недостатки.

В данном исследовании в качестве метода сбора информации был выбран опрос. Приведем несколько вопросов, которые входят в нашу анкету: Какой товарной маркой мобильного телефона Вы пользуетесь? Какую сумму Вы готовы потратить на мобильный телефон? Как Вы относитесь к рекламе мобильных телефонов? Вы доверяете рекламе мобильных телефонов? Побуждает ли Вас реклама мобильных телефонов к покупке?

В следующей публикации мы представим общественности результаты нашего исследования.