Эффективные методы изучения поведения потребителей (на примере продукции производства ОАО «Донской табак»)
Автор: Анцупова Александра Александровна
Журнал: Вестник Донского государственного технического университета @vestnik-donstu
Рубрика: Социально-экономические и общественные науки
Статья в выпуске: 5 (56) т.11, 2011 года.
Бесплатный доступ
Рассмотрено практическое применение методов воздействия на поведение потребителей. Проанализирована реакция потребителей на используемые производителями инструменты продвижения. Исследована эффективность применения различных методов изучения поведения потребителей в табачной сфере. Сформирован список основных инструментов продвижения табачной продукции и доведения информации до конечного потребителя.
Поведение потребителей, маркетинговые исследования, фокус-групповое исследование, фокус-группа, методики групповых дискуссий
Короткий адрес: https://sciup.org/14249608
IDR: 14249608
Список литературы Эффективные методы изучения поведения потребителей (на примере продукции производства ОАО «Донской табак»)
- Позиционирование бренда [Электрон. ресурс]//PR в России. -Режим доступа: www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1307/.
- Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. -3-е изд. -М.: Маркет ДС, 2008.
- Траут Дж. Новое позиционирование/Дж. Траут, С. Ривкин//Все о бизнес-стратегии №1 в мире. -СПб.: Питер, 2007.
- Отчет ОАО «Донской табак» за 4-й квартал 2010 г. [Электрон. ресурс]. -Режим доступа: www.dontabak.ru.
- Фокус-группа. Целевая аудитория [Электрон. ресурс]. -Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki.
- Маркетинг-журнал 4p.ru. Метод фокус-групп (29.10.2001) [Электрон. ресурс]. -Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2380/.
- Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика/Д.Д. Дэвис; под ред. А.Г. Виноградова; пер. с англ. Е.В. Кушнеренко, О.А. Полищук. -М.: Вильямс, 2003. -864 с.
- Фокус-группы: разработка дизайна исследования//Маркетинговая группа ЭКРО. [Электрон. ресурс]. -Режим доступа: www.ecro.ru/marketing/focusgroup/design/.
- Товары повседневного спроса, FMCG [Электрон. ресурс]. -Режим доступа: http://ru.wikipedia.org.
