Экономические аспекты развития телевизионного рекламного рынка в условиях кризисной нестабильности
Автор: Байков Евгений Александрович, Морщагина Нина Александровна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Теория и практика управления организационно-экономическими системами
Статья в выпуске: 1 (13), 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются глобальный международный и российский рекламные рынки. Оцениваются последствия воздействия экономических и политических факторов кризисной нестабильности на российский рынок рекламы. Анализируются данные объема телевизионной рекламы в России в период 2013-2015 гг. С учетом этого прогнозируются тенденции развития российского рекламного рынка и исследуются стратегии крупных телевизионных рекламодателей. Формулируется вывод о том, что, несмотря на сложную экономико-политическую ситуацию и технический прогресс в стране и мире, телевидение по-прежнему остается самым эффективным рекламным носителем.
Реклама, рекламодатель, рейтинг телепрограммы, объем телевизионной рекламы, прайм-тайм
Короткий адрес: https://sciup.org/140128980
IDR: 140128980
Список литературы Экономические аспекты развития телевизионного рекламного рынка в условиях кризисной нестабильности
- Байков Е. А., Копылова Н. Н. Классификация факторов нестабильности в деятельности предприятий социально-культурной сферы//Петербургский экономический журнал. 2015. №4. С. 32-38.
- Коммуникационная сеть Zenith Optimedia. URL: http://zenithoptimedia.ru (дата обращения: 10.01.2016).
- Дружинин А. Российской рекламе обещают рост в 2016 году. Радиопортал. URL: http://www.radioportal.ru (дата обращения: 17.01.2016).
- Шаринова Г. А. Рынок труда и современные проблемы регулирования трудовых отношений // Наука и образование: современные тренды: коллективная монография/гл. ред. О. Н. Широков. Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. С. 127-136.
- Рекламный рынок нащупал дно. Радиопортал. URL: http://www.radioportal.ru (дата обращения: 17.01.2016).
- Байков Е. А., Евменов А. Д., Морщагина Н. А. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. СПб.: СПбГИКиТ, 2015. 311 с.
- Объемы рынка рекламы. АКАР. URL: http://www.akarussia.ru, (дата обращения: 02.12.2015).
- Евменов А. Д., Данилов П. В. Анализ эффективности государственного финансирования развития сферы культуры Российской Федерации//Петербургский экономический журнал. 2015. № 1. С. 8-16.
- Змановская А., Бородина Т. Компании, потратившие больше всех в прошлом году на рекламу своих товаров и услуг. Наука о рекламе Advertology.Ru. URL: http://www.advertology.ru (дата обращения: 15.01.2016).
- Рекламные бюджеты в 2014 году. Портал Аdindex. URL: http://adindex.ru (дата обращения: 02.01.2016).
- Media International Russia. URL: http://mediainrussia.com (дата обращения: 10.01.2016).
