Кинофестиваль как PR-инструмент формирования конкурентных преимуществ организации
Автор: Пядышева Т. Г.
Журнал: Вестник Прикамского социального института.
Рубрика: Экономика и управление
Статья в выпуске: 3 (87), 2020 года.
Бесплатный доступ
В современных условиях всё более явно проявляется зависимость бизнеса, его мнения и предпочтений от общества, что обусловливает влияние на успех и конкурентные позиции организации эффективности PR-средств, используемых организациями для достижения тех или иных целей. Сегодня организации используют всё более разнообразный комплекс PR-инструментов, которые позволяют решать те или иные задачи, связанные с управлением имиджем, репутацией, общественным мнением. Постепенный перенос акцентов в сторону применения нестандартных для коммерческого сектора PR-средств, дающих возможность сформировать преимущества в конкурентной борьбе, обусловлен стремлением не только заинтересовать различные группы общественности, но и добиться как можно более массового воздействия на различные категории социума. Одним из таких PR-инструментов является кинофестиваль, роль которого в деятельности его участников сегодня не ограничивается сферой культуры и искусства. Методологией исследования выступает анализ специфики кинофестиваля как социально-культурного явления, подчеркивается важность кинофестиваля как PR-инструмента, обосновывается его место в PR-кампании. Целью является анализ функции кинофестиваля в отношении различных объектов PR-кампании — авторов произведений киноискусства, территорий, организаций, отдельных личностей и общества в целом. В результате исследуется роль кинофестиваля в формировании конкурентных преимуществ организации. Отдельное внимание уделено PR-инструментам, используемым для продвижения кинофестиваля, применение которых способствует повышению эффективности кинофестиваля как направления событийного маркетинга.
Связи с общественностью, PR-кампания, кинофестиваль, спонсорство, конкурентные преимущества, продвижение
Короткий адрес: https://sciup.org/14126948
IDR: 14126948
Список литературы Кинофестиваль как PR-инструмент формирования конкурентных преимуществ организации
- Байкова И. А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. 2018. № 1. С. 30–35.
- Белозерова Ю. М. Роль медиаискусств в развитии туризма и экономики регионов // Наука и телевидение. 2017. Т. 13, № 3. С. 43–56.
- Вигуро О. В. Кино: маркетинг и высокий концепт // Молодой ученый. 2017. № 6. С. 237–239.
- Головецкий Н. Я., Туманов А. И. Кинофестивали как фактор развития социальной инфраструктуры и туристической привлекательности региона // Вестник Московского университета им. С. Ю. Витте. Сер. 1. Экономика и управление. 2017. № 3. С. 90–94.
- Канзычакова Д. Д. Понятие и сущность PR // Вестник Хакасского государственного университета им. Н. Ф. Кафтанова. 2017. № 21. С. 53–56.
- Козьякова Д. Н. Фестивальные спонсоры и целевые аудитории кинофестивалей — кто они? // Материалы Всерос. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященной Году рос. кино: в 3 ч. СПб., 2017. Ч. 1. С. 59–62.
- Куделина Е. А. Новые тенденции в современном кинематографе // Власть. 2017. Т. 25, № 8. С. 206–208.
- Левочкина Н. А. Международное кинофестивальное движение: основные виды и особенности // Экономика и социум. 2015. № 3-2. С. 52–79.
- Официальный сайт компании «Мир фестивалей» [Электронный ресурс]. URL: http://mirfest.com/ (дата обращения: 15.10.2020).
- Пименова Ж. В., Старскя М. В. Событийный PR как средство формирования имиджа компании // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2013. № 191. С. 110–111.
- Рыжкова А. И. Брендинг территории на основе проведения кинофестиваля // Материалы Всерос. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященной Году рос. кино: в 3 ч. СПб., 2017. Ч. 1. С. 63–66.