Кинофестиваль как PR-инструмент формирования конкурентных преимуществ организации

В современных условиях всё более явно проявляется зависимость бизнеса, его мнения и предпочтений от общества, что обусловливает влияние на успех и конкурентные позиции организации эффективности PR-средств, используемых организациями для достижения тех или иных целей. Сегодня организации используют всё более разнообразный комплекс PR-инструментов, которые позволяют решать те или иные задачи, связанные с управлением имиджем, репутацией, общественным мнением. Постепенный перенос акцентов в сторону применения нестандартных для коммерческого сектора PR-средств, дающих возможность сформировать преимущества в конкурентной борьбе, обусловлен стремлением не только заинтересовать различные группы общественности, но и добиться как можно более массового воздействия на различные категории социума. Одним из таких PR-инструментов является кинофестиваль, роль которого в деятельности его участников сегодня не ограничивается сферой культуры и искусства. Методологией исследования выступает анализ специфики кинофестиваля как социально-культурного явления, подчеркивается важность кинофестиваля как PR-инструмента, обосновывается его место в PR-кампании. Целью является анализ функции кинофестиваля в отношении различных объектов PR-кампании — авторов произведений киноискусства, территорий, организаций, отдельных личностей и общества в целом. В результате исследуется роль кинофестиваля в формировании конкурентных преимуществ организации. Отдельное внимание уделено PR-инструментам, используемым для продвижения кинофестиваля, применение которых способствует повышению эффективности кинофестиваля как направления событийного маркетинга.