Коммуникации, обеспечивающие продвижение брендов по архетипическим основаниям
Автор: Неделяева С.О., Рынгаченко Е.С.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 5 (71), 2021 года.
Бесплатный доступ
В данной работе авторы интересуются феноменом использования архетипов в практике коммуникаций для продвижения брендов, дают определение термину «архетип» по Карлу Г. Юнгу, приводят примеры использования архетипов различными брендами. В статье выявлены коммуникации, которые используются в архетипическом основании и методы архетипического воздействия. Далее приводятся результаты его использования в коммуникациях, каким образом они могут влиять на продвижение брендов, насколько эффективно использование архетипа в продвижении бренда.
Архетипы, коммуникация, продвижение, манипуляция, бренды
Короткий адрес: https://sciup.org/140276100
IDR: 140276100
Список литературы Коммуникации, обеспечивающие продвижение брендов по архетипическим основаниям
- Базикян, С.А. Сценарии актуализации архетипа в медиаиндустрии // Ученые записки Новгородского государственного университета, 2017. № 1 (9). С. 2-4
- Бодрийяр Ж. Общество потребления. М.: Изд-во "Культурная революция", 2006. - С. 127.
- Белоусова, К.И., Тетерина, Е.В. Архетипы в рекламе // Актуальные проблемы авиации и космонавтики, 2020. Т. 2. № 9. С. 236-237
- Выпряжкин, И.А. Психология рекламы: архетипы // Достижения науки и образования, 2018. №12 (34). С. 79-83
- Лос, Ю. Как использовать метод архетипов в брендинге. [Электронный ресурс] URL:https://yulialos.com/archetypes/kak-ispolzovat/ (дата обращения: 22.05.2021)
- Классическая психология в контекстной рекламе: что такое архетипы и как бренды используют их. [Электронный ресурс] URL: https://netology.ru/blog/10-2019-kak-brendy-ispolzuyut-arkhetipy (дата обращения: 22.05.2021)
- Метод архетипов в брендинге. [Электронный ресурс] URL: https://www.cossa.ru/234/21626/ (дата обращения: 22.05.2021)
