Коммуникативная деятельность на основе цифровых технологий как основной тренд успешности предприятий телеиндустрии
Автор: Байков Евгений Александрович, Иванова Дарья Дмитриевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 3 (33), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье обосновывается необходимость применения цифровых коммуникационных технологий предприятиями телеиндустрии в целях обеспечения их успешности и процветания. Показаны роль и место традиционных и перспективных маркетинговых коммуникаций в условиях обостряющейся конкурентной борьбы на телевизионном рынке. Рассмотрены показательные примеры применения современных технологий и инструментов цифрового маркетинга предприятиями телевизионной индустрии. Предложены конкретные практические рекомендации по использованию цифровых маркетинговых технологий отечественными телеканалами. Особое внимание уделяется модернизации деятельности телеканалов в социальных сетях, применению таргетинговой рекламы и нейромаркетинга.
Маркетинговые коммуникации, цифровые технологии, цифровой маркетинг, телеиндустрия, интерактивный маркетинг, социальные сети, нейромаркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/140254702
IDR: 140254702 | DOI: 10.24412/2307-5368-2021-3-22-31
Список литературы Коммуникативная деятельность на основе цифровых технологий как основной тренд успешности предприятий телеиндустрии
- Управление конкурентоспособностью организаций сферы культуры в условиях цифровой экономики: монография / А. Д. Евменов, Е. А. Байков, Н. И. Евменова [и др.]; под общ. ред. А. Д. Евменова. СПб.: СПбГИКиТ, 2019. 232 с.
- Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дело и сервис, 2011. 245 с.
- Маркетинг медиаиндустрии: учебник / Е. А. Байков [и др.]; под общ. ред. А. Д. Евменова. СПб.: СПбГИКиТ, 2019. 440 с.
- Стриминговые сервисы. URL: https://blog.barnsly.ru/pt/review/audio-stereamingservices-for-audiophilie/ (дата обращения: 20.07.2021).
- Использование нейромаркетинга для увеличения объема продаж. URL: https:// adview.ru/cat_marketingru/ispolzovanie-nejromarketinga-dlya-uvelicheniya-obemaprodazh/ (дата обращения: 20.07.2021).
- Байков Е. А., Байкова И. А., Морщагина Н. А. Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества // Петербургский экономический журнал. 2017. № 3. С. 33–43.
- Лебедева О. А., Лыгина Н. И. Маркетинговые исследования рынка: учебник. М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. 191 с.
- Ria.news. Facebook разрабатывает приложение с функциями Clubhouse. URL: https://ria.ru/20210408/facebook-1727326098.html (дата обращения: 20.07.2021).
- Война бургеров. URL: https://www.drive2.ru/b/477075897342492861/ (дата обращения: 20.07.2021).
- DTF. Привлечь внимание: креативное продвижение фильмов и сериалов. URL: https://dtf.ru/cinema/15307-privlech-vnimanie-kreativnoe-prodvizhenie-filmov-i-serialov (дата обращения: 20.07.2021).
- НейроБренд. Нейроисследования. URL: https://www.neuro-brand.ru/nmsba/ (дата обращения: 20.07.2021).
