Концептуальные подходы к определению маркетинговой и товарной политики предприятия

В современном мире, когда различные организации оказались в условиях жесткой конкуренции, разработка и реализация маркетинговой политики традиционными методами не способны отразить в полной мере особенности функционирования компаний в рыночных условиях. Необходимость решения данной проблемы связана с подготовкой методологических подходов к разработке маркетинговой политики, способной учитывать особенности функционирования предприятий на современном рынке. В настоящее время отсутствует единое и четкое определение понятия «маркетинговая политика», так как оно по-разному представлено в различных концептуальных подходах. Научные трактовки термина «маркетинговая политика» отличаются определенной аргументацией и противоречивостью мнений. Маркетинговая политика предприятия, исходя из интересов и целей организаций, определяет деятельность структурных подразделений. Среди прочих задач маркетинговой политики следует отметить влияние на процессы, происходящие внутри организации, формирование имиджа компании в глазах потребителей, партнеров и конкурентов с целью завоевания лояльности потенциальных клиентов и обеспечения более высоких позиций на рынке по сравнению с прямыми конкурентами. Товарная и маркетинговая политики являются взаимосвязанными и взаимопроникающими элементами коммерческой деятельности предприятия. Товарная политика - составляющая маркетинговой деятельности предприятия, направленная на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и выразительного товарного знака. Таким образом, можно сделать вывод об изменяющихся тенденциях в развитии потребительского рынка, который требует новых маркетинговых подходов и направлений в реализации маркетинговой политики компании, позволяющих выявить многообразие внутренних взаимосвязей, развитие инновационных тенденций.