Важность реализации маркетинговой политики предприятия в условиях кризиса

Master student South Federal University, Russia, Taganrog Nikushina A.N., Master student, South Federal University,

Russia, Taganrog Pavlova A.S.

Master student

South Federal University, Russia, Taganrog Sarafanov A.D., Master student, South Federal University, Russia, Taganrog Maksimenko M.V.

Master student, South Federal University, Russia, Taganrog

THE IMPORTANCE OF THE IMPLEMENTATION OF THE MARKETING POLICY OF THE ENTERPRISE IN CRISIS CONDITIONS

The article is devoted to the implementation of marketing policy in today's realities. The authors justify the importance of the implementation of the marketing policy in conditions of crisis, analyzes the main elements and types of marketing policies.

В современных условиях ускоренного темпа научно-технического развития, расширения ассортимента товаров и быстрого их морального устаревания, усложнения сбыта готовой продукции большое значение для любой организации, независимо от вида её деятельности или размера, имеет маркетинговая политика.

Маркетинговая политика является планом, по которому составляется целая программа деятельности компании в области продвижения товаров и услуг, что даёт возможность определиться с основными направлениями в продвижении своей продукции или услуг и разработать для этого комплекс определённых программ.

К элементам маркетинговой политики относятся:

• •    Товарная политика;

• •    Сбыт;

• •    Продвижение;

• •    Логистика;

• •    Ценообразование;

• •    Информационная деятельность маркетинга.

Реализация маркетинговой политики, адекватной условиям внешней среды, является фактором, характеризующим конкурентоспособность организации. Чем эффективнее происходит управление маркетингом внутри компании, тем сильнее её позиции на рынке. Это объясняется следующими причинами:

• •    своевременный анализ «настроений» потребителей позволяет модернизировать существующий продукт или выпускать новый, который будет повышать спрос на продукцию компании;

• •    происходит отбор целевых рынков или отдельных сегментов, где в перспективе можно занять лидирующие позиции;

• •    происходит определение ценовой политики компании;

• •    разрабатывается такая система товаропродвижения, которая позволит эффективно распределять и использовать ресурсы компании.

В зависимости от доли на рынке, компания может реализовывать одну из трех видов маркетинговой политики:

• 1.    Атакующая. Данная политика характерна для компаний с высоким уровнем ресурсов, которая стремится расширить свои границы и занять новые позиции на рынке.

• 2.    Оборонительная. При данной политике компания стремится сохранить свои позиции на рынке и не предпринимает никаких

• 3.    Политика отступления. К данной политике прибегают компании, испытывающие некоторые финансовые трудности с целью экономии средств.

активных действий по продвижению своих товаров, не предлагает потребителю что-то новое.

Во время кризиса очень многие крупные и мелкие компании начинают сокращать свои расходы. И очень часто первыми страдают рекламные бюджеты. очень часто сокращение расходов на рекламу и продвижение продукции вместо увеличения прибыли, наоборот, приводит к затяжному кризису или даже банкротству. Проблема в том, что в современных условиях практически во всех отраслях и направлениях человеческой деятельности действовать приходится в очень сильной конкурентной среде.

Но важно отметить, что некоторые теоретики в области маркетинга считают, что в условиях кризиса необходимо повышать эффективность рекламы, что может привести к увеличению краткосрочных расходов. В первую очередь, необходимо проанализировать, какие виды рекламы и маркетинговых действий приносят наибольшую отдачу, а от каких можно отказаться.

Подводя итог, можно сказать, что маркетинговая политика является важным инструментов в целях повышения конкурентоспособности компании, поскольку реализация маркетинговой политика направлена на увеличение объёмов продаж, расширение границ компании, налаживание доброжелательных отношений с местным сообществом и партнерами.