Критерии эффективности региональных кампаний по ребрендингу

В статье рассматриваются основные критерии эффективности, которые используются при оценке региональных имиджевых кампаний. Автор подчеркивает, что общепринятые методы оценки кампаний по ребрендингу региона отсутствуют, поскольку разные кампании преследуют свои конкретные цели и задачи. В связи с этим сегодня наиболее часто встречается оценка выполнения проекта по принципу определения доли фактически выполненных мероприятий от общего числа запланированных. Утверждается, что для отслеживания изменений бренда региона важно рассмотреть комплекс его наиболее важных показателей в социально-экономической, политической и гуманитарной сферах.