Лексические особенности номинации англоязычных YouTube-каналов экологической тематики

Видеохостинг YouTube появился в 2005 г. как онлайн платформа для размещения видеороликов, созданных пользователями [Whois Record, 2019]. За почти 15-летнюю историю своего существования YouTube стал самым известным видеохостингом в мире: сервис занял 2-е место среди самых популярных вебсайтов в сети Интернет, уступив только google.com [TopWebsites, 2019], а согласно данным пресс-службы компании, ежемесячно YouTube посещает более 1,9 млрд. авторизованных пользователей [YouTube, 2019]. Ежедневно пользователи платформы выкладывают видеоролики различной тематики на персональных YouTube-каналах. Характер создаваемого контента, простота распространения и охват аудитории сближают многие YouTube-каналы с профессиональными средствами массовой информации. Благодаря возможностям монетизации, авторы YouTube-каналов получают доход от своей деятельности, следовательно, ведение такого рода канала - одна из новых форм бизнеса. Таким образом, выбор наименования YouTube-канала играет важную роль, как выбор названия бизнес-продукта или СМИ.

В настоящее время одной из набирающих во всём мире популярность тем можно назвать экологию. Повышенное внимание СМИ к выступлению Греты Тунберг на саммите ООН, обеспокоенность загрязнением окружающей среды, публикации учёных об изменениях климата демонстрируют большой интерес интернет-пользователей к данной теме. Вопрос «а как мы можем изменить экологическую ситуацию» побуждает YouTube-блогеров создавать каналы, посвящённые их личному опыту, пути к новому образу жизни, основанному на идее минимального воздействия на окружающую среду.

При создании YouTube-канала блогер выбирает название, по которому канал будут узнавать среди тысяч других, то есть станет своего рода брендом блогера.

Принимая во внимание вышесказанное, в настоящей статье мы обратимся к особенностям номинации англоязычных YouTube-каналов, посвящённых экологической тематике, а именно личному опыту блогеров в формировании «экологически обоснованного» образа жизни.

Основная часть

Номинация - это создание языковых единиц с целью называния и выделения «фрагментов действительности и формирования соответствующих понятий о них в форме слов, словосочетаний и предложений» [ЛЭС, 2012]. Образование названий YouTube-каналов обычно относится к вторичной номинации, то есть «использованию уже имеющихся в языке номинативных средств в новой для них функции наречения» [Телия, 1977, с. 129]. Номинация изучается не только в качестве процесса формирования новых языковых единиц, дающих названия явлениям или феноменам окружающей действительности, но также в качестве результата комплексного процесса «опредмечивания человеком объективной действительности» [Уфимцева, 2010, с. 8] с помощью вербализации «образцов мысли» («patterns of thoughts») [Evans, 2006, с. 5]. Когнитивная лингвистика рассматривает номинацию в корреляции языковых форм и их когнитивных аналогов. По мнению Е. С. Кубряковой, номинация является одним из способов не только наречения, но и описания действительности, а значит, номинативную проблему необходимо исследовать как «проблему выбора определенных средств номинации из существующих альтернативных рядов обозначения происходящего в речи в зависимости от интенций говорящего и для достижения конкретных целей [Кубрякова, 2004, с. 327].

В качестве материала исследования были отобраны 20 англоязычных YouTube-каналов экологической тематики, названия которых не являются настоящими именами блогеров-авторов. Можно предположить, что основной целью номинации YouTube-каналов является привлечение подписчиков и зрителей, увлекающихся данной тематикой, а значит, средства номинации будут соотносимы с распространёнными концептами и стереотипами, связанными с современным восприятием «правильного с точки зрения экологии образа жизни». Согласно материалам блогеров (видеороликам, записям в социальных сетях), данный образ жизни, основывается на следующих принципах:

• -    снижение потребления (минимализм);

• -    уменьшение углеродного следа (веганство, отказ от загрязняющего окружающую среду транспорта, поиск альтернатив товарам и услугам, при производстве или предоставлении которых выбрасывается большое количество углерода в атмосферу);

• -    снижение количества отходов и переработка мусора (отказ от лишней упаковки, пластика, сортировка, переработка отходов).

Рассмотрим примеры лексической реализации данных принципов в номинации выбранных YouTube-каналов.

Номинация, основанная на непосредственном обозначении экологического направления канала в целом представлена в следующих названиях: «ECO BOOST», «The Girl Gone Green», «My Green Closet», «Simpler Greener Mummy». В большинстве случаев авторы обратились к стёртой метафоре «green», сформировавшейся в ходе образования и развития политических партий и общественных организаций (например, Bundnis 90 / Die Grunen в Германии, Les Verts во Франции, The Australian Greens в Австралии, Greenpeace), а также экологического медиадискурса. Лексема «green» вызывает у потенциального зрителя ассоциации с зеленым движением, зелёными технологиями, а также непосредственно с зелёным цветом, то есть цветом, широко распространённым в природе [Cattaneo, 2014, р. 46].

Однако следует заметить, что контент упомянутых выше каналов выходит за рамки указанной специализации. Например, «The Fairly Local Vegan» не ограничивается темой веганства, а рассказывает о концепциях «ноль отходов» и «минимум отходов», переработке мусора, развитии экологической осознанности взрослых и детей, то есть освещает все основные принципы «экологически правильного образа жизни». Следовательно, выбранное имя не в полной мере отражает наполнение канала, что может дезориентировать пользователей платформы и отторгнуть часть потенциальной аудитории.

Многие авторы YouTube-каналов освещают проблемы, связанные с перепроизводством и чрезмерным потреблением, которые в свою очередь вызывают загрязнение окружающей среды. Блогеры рассказывают о своём опыте снижения потребления. В номинации некоторых каналов данная тенденция также нашла отражение через использование лексем «simple / simply» и «small», обозначающих в данном контексте упрощение, уменьшение, переход к минимализму: «simply by christine», «Simpler Greener Mummy», «A Small Wardrobe».

Следует заметить, что отличительная особенность видеоблогов от СМИ, образовательных или научно-популярных ресурсов состоит в трансляции личного опыта авторов как основы коммуникации со зрителем. Блогеры снимают ролики о своём образе жизни (как модели поведения, примера для подражания или, наоборот, предостережения от допущенных ошибок), следовательно, лексемы «life» и «living» в номинации YouTube-каналов являются репрезентацией данной черты. «Heal Your Living», «Strolling Through Life», «living unjaded», «Living Waste Free». «Life» и «living» в данном случае включают всю совокупность взглядов, убеждений и действий авторов, выступая обобщающим именем для разносторонних интересов блогеров.

Соотношение имени и пространства также находит отражение в номинации YouTube-каналов. Домашний уют, умение «начать с малого», создание «лучшего мира вокруг себя» получили репрезентацию в именах «Fairyland Cottage» и «The Fairly Local Vegan». Во втором имени лексема «local» указывает на близость блогера к своим зрителям, стремление делиться опытом с соседями (по району, стране и, может быть, планете). «Fairyland Cottage» демонстрирует направленность на домашнее пространство, что выражается лексемой «cottage», причём дома вне городской суеты, который изначально подразумевает возможность единения с природой, окружающим миром. «Fairyland» актуализирует сразу несколько присущих данной лексеме значений: с одной стороны, указывает на естественную красоту местности, «сказочность» пейзажей, а с другой стороны, может трактоваться и в значении «земля фейри», проявляя этнолингвистическую характеристику создателя канала -ирландки.

Примеры, приведённые выше, демонстрируют статический аспект отношений «субъект - пространство». Однако блогеры в процессе номинации своих каналов обращаются и к динамическому аспекту данного типа отношений, то есть движению, перемещению в пространстве. Так, название канала «The Wandering Wagners», созданного семейной парой, путешествующей с минимальным воздействием на окружающую среду, акцентирует подвижной, не привязанный к конкретной географической области образ жизни блогеров. «Strolling Through Life» - другой пример реализации семантики движения. В данном случае автор демонстрирует простоту, лёгкость выбранного пути, схожесть с неспешной прогулкой.

Многие авторы YouTube-каналов стремятся подчеркнуть тот факт, что их обращение к проблемам экологии значительно меняет привычный образ жизни, требует развития и постоянного самосовершенствования. Семантика изменения отражена как в лексическом составе наименований, так и в их грамматической и даже фонетической организации. «The Girl Gone Green» и «Rogue Gone Vogue» образованы по одной схеме. «Gone» (в полной форме - «has gone») указывает на результат движения, то есть на произошедшие изменения.

Кроме того, «The Girl Gone Green» использует приём аллитерации, а «Rogue Gone Vogue» применяет ассонанс и рифму «rogue - vogue», что создаёт ритм, способствующий акцентуации лексического значения слов, составляющих имена, а также их запоминанию. Другой способ репрезентации положительного изменения представлен в названии «ECO BOOST», где лексема «boost» идентифицирует улучшения. Приём сравнения также способствует эмфатизации значения «изменения»: в названии «Simpler Greener Mummy» отражено изменение в лучшую сторону посредством использования сравнительной степени прилагательных «simple» и «green».

Любое изменение образа жизни требует определённых усилий, например, поиска новых вариантов ежедневных привычек, ведения хозяйства, питания или ухода за собой. Блогерам, решившим отказаться от продукции и деятельности, наносящих вред окружающей среде, приходится изучать специализированную литературу, обращаться за советами к экспертам или более опытным коллегам. Наименование одного из видеоблогов - «Exploring Alternatives» - отражает данную специфику. Авторы этого канала избегают категоричности и уже в названии акцентируют потенциальное множество решений одной проблемы, разнообразие альтернативных практик.

Также в наименовании многих YouTube-каналов экологической тематики значительную роль играет характеристика континуальности. Так как единичные акции (например, один раз сдать пластик на переработку или на один день отказаться от личного автомобиля) не могут оказать значительного положительного влияния на окружающую среду, блогеры в своих работах стараются привлечь внимание к необходимости небольших, но системных изменений образа жизни и отношения к планете. Автор канала «Sustainably Vegan» подчеркивает устойчивость своих убеждений посредством лексемы «sustainably», значение которой подразумевает, что автор не откажется от своих принципов. Другой способ продемонстрировать стремление к продолжительной, непрерывной деятельности по снижению негативного воздействия на окружающий мир - использование герундия в наименованиях YouTube-каналов. «Exploring Alternatives», «Heal Your Living», «Strolling Through Life», «living unjaded», «Living Waste Free», «The Wandering Wagners», «Going Zero Waste» обращаются к данному приему. Присущая герундию континуальность создаёт впечатление непрерывности, устойчивости, что создает у зрителя чувство безопасности и надежности – блогер не остановится на половине пути, будет «делиться» своей моделью поведения на протяжении многих лет, не обманет ожиданий своих подписчиков.

Рассматривая эмотивное воздействие наименований YouTube-каналов, стоит отметить, что большинство авторов демонстрирует тенденцию к выбору нейтральных названий, создающих позитивный образ блогера-экоактивиста. Однако автор канала «Trash is for Tossers» выбрала другой путь. Значение глагола «to toss» – кидать, бросать – глагол именует действие, которое может осуществляться по отношению к мусору. Производное от данного глагола существительное «tosser» обозначает человека, который что-либо кидает. Согласно второму значению данного существительного, закреплённому в словаре Oxford Dictionary, «tosser» - это оскорбление (британский вульгарный сленг). Неоднозначное название привлекает внимание (262 тыс. подписчиков, по данным на ноябрь 2019 г.), но в то же время может и оскорбить, вызвать негативную реакцию у потенциальных пользователей, настроенных менее радикально по отношению к проблеме мусора.

Заключение

Исследование названий YouTube-каналов, посвящённых теме снижения антропогенного воздействия на окружающую среду, показало, что в 75 % случаев номинация основывается на лексической репрезентации одного из принципов «правильного с точки зрения экологии образа жизни» (Рис. 1).

Рисунок 1. Номинация «правильного образа жизни» (You-Tube)

В данном случае в процессе номинации участвуют лексемы, с контекстуальными значениями «экология», «мусор», «простота», «движение» и «жизнь». При этом большинство (95 %) создателей YouTube-каналов стремится вызвать положительные эмоции у потенциальных подписчиков, избегая отрицательных коннотаций. Важное значение имеет характеристика континуальности, подчеркивающая надёжность и постоянство видеоблогера в мировоззренческом аспекте. Кроме того, авторы YouTube-каналов особо отмечают ценность обмена личным опытом, непрерывного развития, поиска новых подходов и решений экологических проблем.