Локализация рекламы автомобилей французского производства на материале франко- и русскоязычных сайтов

Актуальность диссертационной работы обусловлена высокой потребностью распространения продукции на глобальных рынках, что, в свою очередь, ведет к необходимости локализовать рекламу в соответствии с национально-культурными особенностями определенной страны. Именно от качества локализации рекламы зависит успех компании, поэтому перед переводчиками стоит непростая задача, для выполнения которой необходимо преодолеть множество трудностей.

Цель данной работы – изучение особенностей локализации рекламы автомобилей французского производства на русский язык, а также выявление трудностей, с которыми может столкнуться переводчик в процессе локализации.

Для достижения данной цели в работе ставятся следующие задачи :

– дать определение термину «локализация»;

– выявить значимость локализации рекламы для успешного продвижения автомобильной продукции;

– обозначить проблемы, возникающие в ходе локализации;

– выявить изменения, сделанные переводчиками рекламы автомобилей французс- кого производства с целью ее локализации для русскоязычной аудитории.

Новизна диссертации обусловлена недостаточным количеством исследований в области локализации рекламы автомобильной тематики, а также возрастающей актуальностью данной темы.

Научная значимость данной работы состоит в том, что ее результаты могут способствовать дальнейшему изучению проблем локализации рекламных текстов и разработке способов их решения.

Практическая значимость исследования состоит в том, что материал и выводы могут найти применение в теоретических и практических курсах лингвистики и перевода.

Структура диссертации определяется целью и поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Термин «локализация», заимствованный из сферы бизнеса и международного технического сотрудничества, стал использоваться в лингвистике сравнительно недавно. Он рассматривается в одном ряду с такими терминами, как глобализация и интернационализация.

Передача национального и интернационального в переводе представляет собой одну из основных трудностей, с которыми может столкнуться в своей творческой деятельности переводчик. Национальные особенности, проблемы и интересы накладывают серьезный отпечаток как на содержание, так и на стиль, выразительность, а также форму изложения текста. Данная проблема особенно актуальна в рекламном дискурсе, так как рекламный текст продукта иностранного производства в большей или меньшей степени включает определенный национальный компонент.

Успех перевода рекламного текста и достижение необходимого результата зависит не только от мастерства переводчика, но также от совместных усилий специалистов смежных областей, которые вырабатывают научные критерии эффективности воздействия рекламы.

В настоящей работе были рассмотрены основные проблемы в процессе локализации рекламных текстов автомобилей французского производства, а также определены основные стратегии, применяемые переводчиками для решения данных проблем.

Локализация рекламных текстов – это отдельная рекламная отрасль, созданная международным маркетинговым сообществом. Эффективная и правильно адаптированная реклама является залогом успеха компании, и именно поэтому локализация играет важную роль в продвижении продукта на международном рынке.