Маркетинг в сфере инноваций: классификация задач и инструментов

Автор: Маркова В.Д.

Журнал: Вопросы современной экономики @economic-journal

Рубрика: Природные факторы. Природные ресурсы

Статья в выпуске: 4, 2013 года.

Бесплатный доступ

Рассмотрены две типологии маркетинга инноваций с целью установления содержания и границ данного понятия. Предложена классификация задач и инструментов маркетинга применительно к сфере инноваций. Дано краткое описание терминов, инструментов и методов, которые могут найти применение в маркетинге инноваций. Обозначены проблемы использования методов маркетинга в сфере инноваций.

Маркетинг, инновации, классификация задач и инструментов, методы маркетинга инноваций

Короткий адрес: https://sciup.org/14340788

IDR: 14340788

Список литературы Маркетинг в сфере инноваций: классификация задач и инструментов

Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций. -М.: Благовест-В, 2007.
Беркун С. Откуда берутся гениальные идеи? 10 мифов об инновации. -СПб.: Питер, 2011.
Бест Р. Маркетинг от потребителя/Стокгольмская школа экономики. -М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
Блэнк С. Бережливый стартап//Harvard Business Review -Россия. -2013. -июнь-июль. -с. 71-78.
Гаррет Б., Дюссаж П. Стратегические альянсы. -М.: Инфра-М, 2002.
Годин С. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт. -СПб.: Питер, 2005.
Гросфелд Т., Роландт Т. Дж. Логика открытых инноваций. Создание стоимости путем объединения сетей и знаний//Форсайт. -2008. -№ 1 (5). -с. 24-29.
Друкер П. Бизнес и инновации. -М.: Вильямс, 2007.
Инновации в бизнесе. Серия Harvard Business Review «Идеи. Которые работают». -М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
Кавасаки Г. Стартап. 11 мастер-классов от экс-евангелиста Apple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины. -М.: Альпина Бизнес Бук, 2011.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. -СПб.: Нева, 2003.
Кузнецова С.А., Маркова В.Д. SWOT-анализ: практика применения//Проблемы теории и практики управления. -2008. -№ 5. -с. 86-91.
Купер Б., Власковиц П. Стратап вокруг клиента. -М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2011.
Кристенсен К. Дилемма инноватора. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
Кристенсен К., Рейнор М. Решение проблемы инноваций в бизнесе. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
Кристенсен К., Энтони С., Рот Э. Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказаний отраслевых изменений. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
ЛаСалль Д., Бриттон Т.А. Бесценные. Как превратить обычные товары в необычные впечатления. -М.: Вильямс, 2006.
МакДональд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. -М.: Изд.дом «Технологии», 2004.
МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. -СПб.: Питер, 2000.
Маркова В.Д. Процесс создания и коммерциализации новинок (маркетинговые аспекты). -Новосибирск: НГУ, 2011.
Маркова В.Д. Маркетинг инноваций//Проблемы современной экономики. -2009. -№ 4 (32). -с.276-277.
Маркидес К., Героски П. Искусство быть вторым. Почему «открыватели» рынков не становятся безусловными лидерами. -М.: Вершина, 2006.
Мур Дж.А. Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю. -М.: Изд.дом «Вильямс», 2006.
Мур Дж.А. Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках. -Бест Бизнес Букс, 2010.
Прахалад К., Рамасвами В. Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности вместе с потребителем. -М.: Олимп-Бизнес, 2006.
Роджерс Э. Принятие и диффузия нового продукта//Классика маркетинга. -СПб.: Питер, 2001. -с.243-265.
Романюха С. Метаморфная модель Дж. Зальтмана ZMET -история и суть методологии. http://psyfactor.org/lib/zmet.htm
Симмонс А. Сторителлинг. Как использовать силу историй. -М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2013.
Си Чжин Чанг. Sony против Samsung. -М.: Эксмо, 2010.
Табризи Б., Уолли Р. В поисках продуктов следующего поколения: взгляд изнутри//Управление высокотехнологичным бизнесом. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. -с.219-245.
Харгадон Э. Управление инновациями. -М.: Вильямс, 2007.
Хау Дж. Краудсорсинг. -М.: Альпина Паблишер, 2012.
Чесбро Г. Открытые инновации. Создание прибыльных технологий. -М.: Поколение, 2007.
Шмигин И. Философия потребления. Потребитель, производство и маркетинг. -Харьков: Гуманитарный центр, 2009.
Шнайдер Дитер И.Г. Технологический маркетинг. -М.: Янус-К, 2003.
Cooper R. Winning at new products: Accelerating the process from idea to launch. 3nd ed. -Perseus Publishing, 2001.
Davidson W. Marketing High Technology: an Insider’s View. NY: Free Press, 1986.
Dodgson M. The Management of Technological Innovation. -Oxford University Press, 2000.
Ram S., Sheth J. N. (1989). Consumer Resistance to Innovation: the Marketing Problem and its Solution. The J. of Consumer Marketing. Vol. 6. No. 2. pp.5-14.
Schneider J., Hall J. The New Launch Plan: 152 Tips, Tactics and Trends from the Most Memorable New Products. -BNP Media, 2010.
Trott P. Innovation Management and New Product Development, 2005.

Еще

Статья научная