Маркетинговая деятельность предприятий

В современной экономической системе для достижения используются множество методов, которые в свое совокупности дают полезный результат и развитие субъектов рыночных отношений. Одним из таких инструментов является маркетинг.

Маркетинг – организация производства и сбыта продукции, которая складывается на анализе потребностей рынка в сфере товаров и услуг.

Маркетинг принято делить на 3 эпохи производства и продаж. Эти эпохи включают в себя определенные приоритеты:

• 1.    Производство

• 2.    Сбыт

• 3.    Маркетинг

В вопросе производства внимание уделяется процессу выпуска продукции, технологиям компании и к самому предприятию. Это является основой качества и стандарта выпускаемого товара, которая складывает дальнейший авторитет компании.

Следующей эпохой в маркетинге является эпоха продаж. Она основывается на производство, берет ориентир на нём. Однако стоит заметить, что при развитии рыночных отношения, значительно растёт конкуренция. При увеличении конкуренции создаётся угроза сбыту товара и поэтому всё внимание направляется на него. В этом деле на помощь приходит маркетинговая ориентация.

Маркетинг старается удовлетворить потребности потребителя и завлечь их внимание к определённому товару. Профессионалы в данной сфере, которые отвечают за вопросы рекламы и сбыта на предприятие называются маркетологами. Именно с помощью их знаний и трудов потребители узнают о товаре и стараются как можно быстрее приобрести его в использование. Специалисты разрабатывают тактику предприятия, строят различного вида политику: товарную, ценовую, сбытовую, стратегию продвижения.

Сам маркетинг зародился довольно таки давно и очень быстро обрёл свою популярность и положительную славу. По некоторым данным, становление маркетинга определяется периодом пятидесятых годов двадцатого столетия. Зарождение данного инструмента относят к связи с Японией. Впервые политику маркетинга применил на своём магазине Мицуи, которая принесла ему следующие блага:

• 1.    Стал потребителем для покупателей, он закупал только те продукты, в которых реально нуждались потребители его магазина

• 2.    Выходил на поиски источников и капиталов для производства нужных товаров

• 3.    Освоил метод полного возврата средств за товар, который по какой-либо причине не подошел покупателю, и он захотел его вернуть

• 4.    Освоил принцип расширения ассортимента для покупателя

Маркетинговая деятельность предприятия складывается по определённым принципам и представляет собой деятельность, в первую очередь, связанную с творчеством и управлением. Деятельность заключается в анализе рынка и рабочих ресурсов, складывающееся на оценке потребностей потребителей.

С помощью маркетинга координируются многие сферы производства. Определяется на какой процесс стоит обратить больше внимание, какие товары производить, как модифицировать продукт, как продать товар дороже и быстрее и т.д. Вся основа лежит на контакт с потребителем и сбор информации по поводу качества товары или услуги. Покупатель предъявляет свои требования по поводу товара или услуги, показывает какие моменты лучше проработать быстрее и качественнее, складывает техническую базу. Следовательно, таким образом, потребитель дает предпосылки создания качественных продуктов и распределению рынка по производителям.

Всего в сфере маркетинга различают четыре основных вида:

• 1.    Производственный маркетинг. Акцент в данном виде делается на платёжеспособность потребителей, спрос на товар, цену, которую готовы отдать за определённый продукт и скорость её реализации.

• 2.    Продуктовый маркетинг. Акцент делается на качество произведённого продукта, учитываются технологии и применяется аналитический прогноз спроса покупателей. Также важную роль здесь играет внимание запросам рынка и готовности увеличить количество произведённого товара при первой готовности рыночной системы удовлетворить ожидания предприятия.

• 3.    Сбытовой маркетинг. Акцент приходится на объём продаж. Предприятия стараются как можно чаще обновлять и расширять ассортимент товаров и ускорять товарооборот. Есть большие риски в ситуации с малоожидаемым спросом.

• 4.    Маркетинг потребительского спроса. Главным ориентиром является момент удовлетворения потребностей покупателя. Берётся в расчет социальное положение многих групп общества, их отличия, различия в желаниях и желаемом продукте. Также основа складывается на динамике спроса и высчитанной номенклатуре продукции. Однако данная маркетинговая деятельность довольно затратный способ, так как требуется много времени на анализ рынка и реализацию предложенных стратегий. Это может позволить себе не каждая организация, однако при применении данного способа – покрываются все виды издержек и предприятие выходит на более высокий и значительный уровень, что даёт огромное конкурентное право перед другими участниками рыночного процесса. Тем самым, деятельность фирмы приносит большую прибыль и полностью окупает маркетинговую деятельность.

Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс действий, которые направлены на:

• 1.    Анализ спроса, потребителя

• 2.    Анализ конкурентной стороны рынка, конкурентов, уровня и формы

• 3.    Исследование деятельности в сфере рекламы

• 4.    Анализ определённых ниш рынка

• 5.    Изучение и определение более эффективных методов продвижения товара в рыночной системе.